小项目大市场!马产业或将成中国体育产业砥柱

小众或许认可,高端却是不敢苟同,因为骑个马原本是一件很惬意的事,实在是和高端没啥太大的关系。走进蓝海,才发现这个小项目的市场,却是如此之大。

2016-08-31 14:05 来源:体育蓝皮书 阮伟 0 69737


自2014年以来,中国的体育产业在政策红利中呈现出一派繁荣景象,加之各类互联网工具、资本等对于体育产业的渗透,真可谓热闹非凡。足球、马拉松、篮球等赛事资源价值一度成为金矿,各省体育产业指标也纷纷出炉,在2025年总产值预计超过7万亿,一夜之间堆砌出若干类体育产业集团,房地产商纷纷转行进军竞赛产业,虽然各怀心思,但是继续占地是他们不曾改变的原则,将借力打力的技术水准发挥到极致,将中国特色体现的淋漓尽致,大有一种“体育大革命”到来的态势。


当然,中国体育产业能够呈现现如今的“繁荣昌盛”,最大贡献自然要属于地产商转型+资本+创业的力量。但如果要说这两年最具有“忽悠精神”的,那当真非互联网莫属,一个公众号能够忽悠几千万,一个版权能够卖出天价,但最终目的无非是借壳或造壳上市,打着推动中国体育产业发展的幌子将风险转嫁给二级市场,让可怜的股民去接盘。


改革开放这么多年,为什么在短短的两年内,中国体育产业变得如此辉煌!各类体育产业报告的复制、编撰、传播等都在以惊人的速度呈现在各类媒体之上,甚至“十大”体育投资人纷纷被评选出炉……面对这样的体育产业盛世,我们不知道现在是投资还是投机!


体育产业特别是竞赛产业,一个原本属于投资大、周期长、见效慢的文化产业中的“重工业”,却在短短的两年时间内忽悠业绩的速度甚至超越了火箭升空的速度,实在让人惊叹!让多年奋斗在体育行业的专业人士停留在“呆傻萌”状态。在过去二十年中,熟悉体育产业的专业人士的身影不再能够看到,估计大多被忽悠晕了,实在让人震撼!足球、篮球、奥运会、世界杯以及各个城市的马拉松风起云涌,这样一呼百应的项目自然是各位忽悠大咖可以大显神通的绝好题材。


看着、听着、想着,自然也想跟着凑个热闹,大项目自然不会忽悠,也不愿忽悠。挤进去,八成是死路一条,“红海+泡沫”实在不敢往里跳,找个蓝海自由翱翔一下,或许还有生存的可能,于是乎,选择一个大家似乎都“不屑一顾”的小众项目,也有人称之为高端项目的马术。小众或许认可,高端却是不敢苟同,因为骑个马原本是一件很惬意的事,实在是和高端没啥太大的关系。走进蓝海,才发现这个小项目的市场,却是如此之大,再一了解,居然发现这个项目原来被称之为“世界体育之王”,忙了半天,又撞上了一个强市场,真是累命。想回头,已经没有机会了,硬着头皮做吧。


关于马产业的全球发展态势,简述几点和各位看官做个分享。


德国现在有马匹130万匹,有70万人从事有关马业的工作,德国从事与马相关产业的公司近3000多家,从业人员年开支约26亿欧元,赛马投注额在50亿欧元左右。作为马术强国,德国在奥运会马术项目上始终保持领先优势。在奥运会马术比赛的历史上,德国队赢得的奖牌数目最多,达到81枚,素有马术王国之称。


法国有100万马匹,法国的马匹以及马术传统被认为是联合国教科文组织的世界文化遗产之一。马匹养殖、马术、赛马以及大型的赛马赛事是使法国马业成为世界优秀模式的重要元素。法国马术运动会是法国第三大运动团体,共计70万执业人员。法国赛马业共有27000匹赛马,每年1.8万场赛事,9400位马主,4000名骑手,2000名驯马员,全法各地共计240个赛马场。法国赛马集团的年总收入约100多亿欧元,其中10亿欧元上缴国家税收。


美国拥有马匹920万匹,赛马场152个,马业每年创造的直接和间接产值达到1020亿美元,对国民经济的贡献超过铁路运输、广播电视、石油煤炭和制造业;澳大利亚拥有赛马场464个,马业是仅次于羊毛业和煤炭业的第三大产业。


日本的行政区划分为47个都道府县,共分布有27个赛马场,全年举行超过2.1万场赛事,其赛事场次仅次于居世界首位的美国,与澳大利亚并驾齐驱。目前,日本拥有年生产约8000匹纯血马的能力,仅次于美国、澳大利亚、爱尔兰,居世界第四位;日本中央竞马会(JRA)2015年报告中提到:JRA每年可举办36站赛马,全年共计288个赛马日。总入场人数为6,317,073人次,总收入约合人民币1574亿元,其中约9%(即142亿人民币)为政府财政收入。


韩国三大赛马公园每年总入场人数均为2000万人次左右,2015年总收入大约为49.5亿欧元(约合367亿人民币),其中约16%(即58.72亿人民币)为政府财政收入。


而我国现有马匹存栏量大约在800多万匹,处在一个全面转型阶段,其市场存量不可小觑,据了解目前每年国内自行培育运动马匹数量超过万匹,进口的高水平运动马匹也有几千匹。全国大大小小的马术俱乐部800多家,而且几乎是全面市场化运作。马产业在在中国,必然会成为体育产业的中流砥柱,也是城市在所有体育项目中,最具有持续传播力的首选项目。


中国马业协会主席、赛马委员会主席贾幼陵把中国马业的发展称为国家必须掌控的国之利器,他认为育马和养马是第一产业,赛马是文化、体育及旅游的第三产业,全程为之配套和保障的是第二产业。他在《2015年中国赛马年鉴》中提到,中国赛马大道天成,以史为鉴,自信从容。他认为2015年是中国马会正式拉开中国赛马大幕的一年,徐徐开启,红日东升,岁月流金,马上同行。这都真实记录了中国马业全面转型的进程,亦是在诠释和镌刻中国马人的中国梦。


所以我们探讨文化体育产业,我们必须自身先能够被化成,否则,你再有文也是毫无价值,然后把企业做强,再去谈产业,因为产业是企业的集聚。在当今中国体育产业中的竞赛企业,大多为小微企业,需要资本扶持,而且需要持续的扶持,因为强大不是建立的忽悠之上,只有强大的企业,才能构筑强大的产业,企业不强,产业不强!


愿中国体育产业在实中做强,在强中做大,达到强我中华民族体魄之最终目的。


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