体育行业频获资本青睐 机会巨大市场远未饱和

里约奥运会再一次向世界释放出了属于体育的激情与魅力。不过,体育的吸引力却绝不仅限于竞技现场中的角逐与拼搏。

2016-08-26 10:00 来源:中国资本证券网 0 67416


禹唐体育注:

里约奥运会再一次向世界释放出了属于体育的激情与魅力。不过,体育的吸引力却绝不仅限于竞技现场中的角逐与拼搏。


业内人士认为,自2014年10月份国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将体育产业上升为“国家战略”并指出到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元以来,体育行业已经成为一个大风口,资本和巨头正在疯狂布局。


事实上,今年以来,政策红利和赛事风口已经吸引了大批创业者和资本扑向这个新大陆。据清科旗下新芽NewSeed数据显示,2016年以来,体育行业一共发生88笔融资,总投资规模轻松超百亿元。


体育行业频获资本青睐


今年3月份,昆仑决完成了3000万美元B轮融资,并获得晨兴资本领投,IDG资本、北极光创投等多家重量级PE机构跟投,目前估值已达到3.5亿美元。


昆仑决(KunlunFight)的全称是昆仑决世界极限格斗系列赛,从成立至今的两年内,它一共获得6500万美元融资。2014年1月份,昆仑决获得娱乐工场250万元天使投资,同年5月份获得IDG资本千万美元A轮投资;2015年10月份,又获得虎扑、新东方等2500万美元A+轮联合投资。


如此紧凑顺遂的融资节奏与时下所谓的“资本寒冬”形成了鲜明对比。而昆仑决执行总裁何龙盛的感受是,并没有感受到“资本寒冬”,相反,越是在资本谨慎的状态下,优质的项目便更容易得到资源。


事实上,昆仑决也并非体育行业的异类。在今年7月份刚刚结束的1亿元人民币A轮融资中,第一体育娱乐创始人杨斌就发现了一个现象,他们团队并没有主动找融资,反而是资本主动找的他们。


“在A轮融资之后,又有更多资本主动找来,B轮融资也将马上开启。”杨斌笑称,钱来得很突然,团队都还没有准备好。在“资本寒冬”下,如果项目好、团队好、有创新能力,钱不是问题。能用钱解决的恰恰是最简单的。


作为一家体育领域的营销策划与运营公司,第一体育娱乐目前已经成为全国男子篮球联赛(NBL)的商业推广运营商,拥有联赛的商务开发、市场推广、品牌宣传、媒体公关以及特许授权推广权利。


创业者的乐观感受是否因为是个案而失去其真实性呢?金鼎投资在2016年2月联合众信旅游、安踏体育、中信国安等共同发起设立“新动金鼎体育基金”,深度布局体育服务全产业链,目前已投资了来跑吧、GoSki等体育项目。


“目前投资机构和产业方对于体育产业还是相当看好的。”金鼎投资合伙人邹立军表示,体育行业还在起步期,“资本寒冬”从整个创投界来说是存在的,但对于体育行业而言,资本反而越来越对其施加更多的关注。


机会巨大市场远未饱和


不过,与此同时,在邹立军看来,目前体育行业的创业项目还存在两方面的问题:一是大部分企业规模比较小,刚刚起步的项目多,资本对这些初创企业会相对谨慎些;二是创业者和投资人都不够成熟。


“以前体育是传统的、高度管制的领域,这两年政策刚放开,很多细分领域的客户也开始愿意付费,一些新的需求、新的领域开始爆发。市场太早、机会太多的同时也会导致创业者没法找到对标企业,因此发展前景并不明确。对于投资机构而言,对新的体育产业、体育项目没有长时间的积淀来评估项目的好坏。”邹立军表示。


在这种情况下,什么项目才能得到资本的青睐呢?邹立军认为主要有三种:一是有相对好的盈利模式;二是产品有竞争力;三是能看到利润,早期能达到营收平衡。“体育行业正处在发展的快车道上,机会很多,市场远没有饱和。”他表示。


而对于体育行业而言,前方充满着巨大的不确定性,但同时也酝酿着巨大的机会。“昆仑决两年前做产业布局时,市场上普遍持怀疑态度,觉得是烧钱的事情。到现在取得了成绩,就开始有很多相似的项目出来。体育行业目前的核心竞争力是规则,企业要有制定行业规则的能力,让大家都在你制定的规则下运行。”在何龙盛看来,初创企业想要走得更远,能否真正满足市场的需求是关键。


何龙盛认为,体育领域创业有两点很重要:一是看准发展趋势去创业比没头没脑乱做会更好,体育是中国商业化、市场化最晚的行业,因此有着非常多的机会;二是找准自己的方向,资源型、技术型、运营型,不管哪一种,要有自己的优势。


而对于第一体育娱乐之所以能拿到巨额融资的原因,杨斌认为主要有三个:一是第一体育娱乐拿到了中国顶级男子职业篮球赛事(NBL)的商业推广运营权;二是创新,“第一体育娱乐让NBL赛事有了不一样的打法,现场参与度更高,通过C端的激励、B端的参与使得赛事更火爆、更好看,这是之前从来没有出现过的事情;三是有盈利,3个月投入不到100万元,仅B端就盈利上千万元。”他表示。


杨斌认为,竞技体育应该向大众化、娱乐化的方向发展,让用户看到最好看的竞技比赛和让用户进行体验是体育行业两种机会,让更多人都能关注或参与这个项目。改变和创新是任何成功的创业必不可少的因素,传统的思维和模式想要往前走很困难,因而就必须要创新。创新是唯一的出路。


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