野蛮人来了!里约之后,奥运转播商将何去何从?

在奥运会上的世界纪录在不断刷新时,传统的转播商也发现,他们要面对更多竞争,也需要绞尽脑汁,才能吸引更多观众的注意力。

2016-08-26 14:00 来源:禹唐体育 0 55320



禹唐体育注:

2016年里约奥运会可以说是一场体育视觉盛宴,是新旧更替的一个转折点。它既送走了一批昔日的体坛巨星,也见证了一代新星的崛起。不过,在奥运会上的世界纪录在不断刷新时,传统的转播商也发现,他们要面对更多竞争,也需要绞尽脑汁,才能吸引更多观众的注意力。

 

“门口的野蛮人”

 

尼尔森近期公布的收视报告表明,相比前几届奥运会,里约奥运会的美国电视收视人数呈现了明显的下滑。2012年伦敦奥运会开幕时,美国地区的电视观众为4065万,而里约开幕式的观看人数为2726万,相当于下降了32个百分点。2012年奥运会期间,美国日平均电视观众人数大约为3300万人,而里约奥运会只有2790万人。


 


据业内分析人士称,虽然这只是美国地区的数据,但这从一个侧面反映出,大量消费者正从电视屏幕,转向智能手机和平板电脑设备。并且,对于年轻观众来说,这一趋势显得更为明显。不用说,年轻人的主要阵地是社媒平台。调查表明,里约奥运期间,18岁-34岁的脸书用户中,有将近50%会通过点赞、分享和评论参与奥运话题互动。

 

全球领先市场信息解决方案专家Euromonitor最近公布了一项有关全球观赛习惯的报告。报告指出,观众关注不再局限于通过电视媒体观看体育赛事,而是越来越青睐笔记本电脑、平板电脑和智能手机。

 

奥运期间, 2.27亿脸书用户产生了15亿条帖子,而推特用户则发表了1.87亿推文,吸引了750亿次浏览量。花费10亿多美元斩获里约奥运转播权的NBC表示,某种程度上来看,奥运会在社媒上的胜利,有一部分功劳要归功于自己。比如说,脸书上奥运视频的6亿多浏览量,最初的来源就是NBC。

 

NBC表示,将近5000万观众在网络、移动设备和互联设备上,转播了长达34亿分钟里约奥运会的内容。而他们其中,超过一半的人不到35岁。

 

转变的观赛习惯

 

一些新媒体公司已经敏锐地捕捉到了奥运转播的最新趋势。比如,通过与国际奥委会合作,脸书及旗下Instagram平台已经推出了许多互动性的内容与视频。而推特和Snapchat也与转播商签订了类似协议。

 

然而,传统媒体失去的观众,能不能通过新媒体找补回来?现在下结论还为时过早。至少,到目前为止,传统媒体与新媒体的关系还是相互独立的。


 


“新的‘野蛮人’还没有抢走(传统媒体)的饭碗。不过,他们已经在积累潜在用户了。”专注数据服务的IDC亚太公司消费者动态与电信部的副总监希夫·普查说。

 

在脸书和推特上,人们谈论最多的运动员分别是菲尔普斯、博尔特和内马尔。脸书用户主要谈论的话题是游泳、体操和田径。推特用户谈论最多的项目是游泳、足球和田径。

 

除了运动项目,社交媒体的关注热点也覆盖了热门运动员。例如,美国女子体操运动员西蒙·拜尔斯在其奥运首秀上,包揽了四枚金牌和一枚铜牌。她还遇到了自己的偶像、美国男星扎克·埃夫隆。在推特上,两人互吻的推文收获了大约16.3万次转载和将近45.9万次点赞。两人相会的帖子也成为脸书上第四大热门,以及最受用户喜爱的帖子。

 

再比如说,脸书热门关注中,包括C罗祝贺博尔特夺得100米、200米和4x100米接力金牌的内容。而菲尔普斯在脸书上发布宣布退役的视频,成为奥运期间运动员发布的最热门内容,目前浏览量为390万次。而根据《华尔街日报》此前的报道,脸书曾向菲尔普斯付费,邀请他使用了脸书直播功能。

 

按照国籍划分,以用户参与对话的人数比例为准,巴西人、美国人和英国人是脸书上最关注奥运会的前三名。

 

用户的观赛习惯也发生了巨大改变,“一心多用”也成为电视观众的新特点。根据德国统计公司Statista的研究表明,91%的年轻人会一边看电视,一边使用第二屏幕。同时,研究还指出,全世界69%的年轻人表示,他们喜欢在看电视的时候玩手机。

 

Euromonitor指出,观众喜欢一边看电视,一边使用第二屏幕追踪体育项目的实时评论、与朋友分享观赛体验,或查看非体育内容。

 

探寻出路的传统媒体

 

传统转播商注意到观赛平台和用户习惯的改变趋势,已经开始着手开发数字领域。在中国,手握里约版权的CCTV今年把一部分版权分销给了腾讯和阿里体育,使得许多中国观众可以在线观看赛事。

 

据媒体报道,两家公司需各支付1亿元的版权费用,获得延时半小时播放的权益。即使这不是实时直播,中国观众也是首次通过腾讯体育和阿里旗下的优酷土豆平台,借助移动设备,满足了观看奥运会的新需求。

 

据尼尔森的报告,电视媒体仍是中国观看奥运会的主流渠道。不过,智能手机应用也正在不断赶超。调查显示,83%的中国人会通过电视观看奥运会,而67%的中国人说会使用手机观看。



新加坡转播商Mediacorp也通过数字渠道转播了里约奥运会。不过,与中国转播商不同的是,它是通过自己的OTT网络服务平台Toggle实现的。

 

NBC认为,年轻人转战网络平台,对转播商来说并不是坏事。根据品牌分析企业Shareablee为NBC做的一项研究,喜欢在社媒上观看奥运集锦的年轻人,可能更喜欢观看黄金时间的电视直播或网络直播。

 

“我们的策略是满足观众需求。社媒就是当今的追捧对象,”NBC奥运部总裁盖理·泽克尔说,“我们一直相信,而且早期的研究也表明,奥运视频用户在社媒平台上观看的内容越多,也就越愿意在电视上观看我们的直播。”

 

但是,分析人员怀疑,在嘈杂的社媒浪潮中,NBC能不能因此受益。有人认为,NBC应该把收视率降低的原因,归结为开幕式的延时播放和由此带来的反面评论。

 

与传统媒体不同的是,社交媒体不用支付版权费,也可以从大量的网络话题中受益。尽管推特和脸书还不能借助奥运会建立一项专门业务,但是,大量的用户人群却使得它们的在线内容分享价值不断攀升。

 

“与脸书、推特不同,NBC在自有频道上缺乏有效的内容互动。”客户数据分析企业Jackdaw Research的首席分析师贾恩·道森说。


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