做了7届奥运会顶级赞助商,松下图什么?

奥运会,一直是松下电子技术的最重要“秀场”,2008年的全高清、2012年的3D转播,2016年的里约奥运会,松下的策略一如既往,以其技术能力与观众共享激情时刻。

2016-08-25 16:00 来源:二十一世纪商业评论 文/谢金萍 0 45034



禹唐体育注:

“激情共享(Sharing the Passion),”是松下的奥运会营销宣传主题。


奥运会,一直是松下电子技术的最重要“秀场”,它将为开幕式和闭幕式提供整体视听解决方案。2008年的全高清、2012年的3D转播,2016年的里约奥运会,松下的策略一如既往,以其技术能力与观众共享激情时刻。


作为国际奥委会的“TOP计划”(奥林匹克伙伴计划)赞助商,松下今年将为里约奥运会提供史上最多数量的器材:35个赛场安装72台大型影像设备——上一届伦敦奥运会只有40台,72块LED大型影像显示装置,110多台高亮度、紧凑型、2万流明投影机以及其他视听设备。


1988年卡尔加里冬奥会,从赞助33英寸彩色电视机开始,松下一直维持着与奥林匹克的“情缘”,为奥运会提供设备和技术支持,至今已经28年,松下连续参与7期的TOP计划,这已成为其最重要的营销方式之一。


2015年,松下在东京甚至专门开设了奥林匹克展会,以迎接2016和2020年的奥运会,集中展示了其过去用于奥运会的产品;更重要的是,它已与国际奥委会签约,将确定参与TOP IX(2017年-2020年)和TOP X(2021年-2024年)两期计划。至少未来8年,松下将继续站在奥运会这个舞台上。


《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者专访松下公司2016年里约奥运会营销首席助理山田藏人(Kurato Yamada),他阐释了松下赞助奥运的初衷、方式以及成效。


21CBR:自1988年起,松下成为国际奥委会“TOP”级别赞助商,今年你们的营销主题是什么,又将给赛事提供哪些支持?


山田藏人:奥运会是世界级首屈一指的体育赛事,参与到其中,有助于增强松下在全球的品牌形象。松下今年提出的奥运营销主题为“共享激情”,致敬的正是那些对社会有贡献的人。


2016年里约奥运会&残奥会的开幕式和闭幕式,松下将负责提供整体视听解决方案,项目包括投影机系统设计、技术咨询、系统安装、现场操作和视觉系统的维护等,相信通过松下的产品和技术,将为世界各地观众提供精彩的奥运会盛况。


从开幕式和闭幕式,我们也期待观众能够了解幕后的故事,以及松下在视听解决方案领域的技术故事。营销活动是最有效的展示方式,奥运会期间,我们将借助在会场设立展区等大量活动,展示松下最新的视听技术和产品。


21CBR:社交媒体的应用日益广泛,松下在新媒体传播上会进行哪些尝试?


山田藏人:我们将借助数字化媒体,最大价值化营销活动。举例来说,自2010年以来,松下邀请巴西足球明星内马尔,成为松下的全球形象大使。我们一起推出“梦想FITA计划”,粉丝通过官网能够分享他们梦想,而内马尔也会在他个人的Facebook上分享粉丝们的梦想。


奥运会期间,松下会利用各个社交平台,实时更新奥运会资讯,如与Facebook的53万粉丝共同分享对体育赛事的热情与激情。


21CBR:增加品牌影响力之外,松下准备如何借势奥运与业务相连接,尤其公司正向B2B业务转型,奥运营销如何准备促进相关业务?


山田藏人:每逢夏季奥运会的举办年,尤其7月到8月的时间段,松下电视产品的销售会大大增加。今年,我们希望借势里约奥运会的东风,可以提升大尺寸屏幕机型和4K电视机型的销售。


2020年,日本东京将承办32届夏季奥运会,相信那时候4K电视一定将成为市场主流。2016年松下的第一季财报显示,4K电视的销售量已经成倍数增长,占松下所有电视产品比重的1/4。


至于B2B业务领域,我们认为,松下将为里约奥运会和残奥会提供整体视听解决方案,这种系统级的解决方案,本身对于我们的B端客户是一次非常有说服力的营销推广。


21CBR:此次里约奥运所使用的新型设备,是否已经量产?


山田藏人:奥运会上所使用的产品,包括2万流明的投影机(PT-DZ21K2)、广播级2-M/E直播切换器(AV-HS6000系列)以及其他视听设备,已经进行推广销售,产品也非常适合市场。


21CBR:过往连续数届奥运会,松下在奥运会的巨大投入,具体产生了哪些收益回报,对实体业务有哪些促进?


山田藏人:1988年起,过往此届奥运会和残奥会,松下均投入大量的人力、物力和财力,奥运相关的营销宣传,对我们品牌发展有着重大意义。


1992年的巴塞罗那奥运会,松下提供专业的数码摄像机,实现视频信号从模拟化到数字化的转变,此前,数字化的市场一直由索尼所占据,自此后,松下也成功在该市场站稳了脚跟;


2004年雅典奥运会,松下推出了DVCPRO P2系列产品,为奥运会电视提供高清的摄录设备,大大地提升了电视制作传播的效率;2008年北京奥运会上,松下提供了全高清广播;2012年的伦敦奥运会实现了3D转播。


可以说,松下为奥运会提供的技术和产品,将能直接促成我们的业务,对于松下而言,在奥运会期间实际演示的最新的技术和产品,就是最好的营销广告。


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