群众体育观察:追求专业化导致垂类品牌受热捧

百度大数据通过对两年以来的query分析,从专业赛事和大众运动两个维度解读消费者需求和行业发展,分析跑步运动所带起的周边消费单品关注度,量化球星对赛事及品牌的影响力。

2016-08-25 11:10 来源:SocialBeta 文/clovey 0 42108


禹唐体育注:

场上看比赛,场下晒参与。看奥运,是否你又想起了曾经制定的游泳、跑步、减脂运动?


朋友圈继晒包包、晒美食、晒旅行、晒整容后,新兴起一股晒「晒公里」的新浪潮。不论是花式励志,还是刷存在感,运动了就一定要让别人看到。在被健身路线图刷屏的背后,不得承认,这是一个全民运动的时代。


百度大数据通过对两年以来的query分析,从专业赛事和大众运动两个维度解读消费者需求和行业发展,分析跑步运动所带起的周边消费单品关注度,量化球星对赛事及品牌的影响力,揭示体育产业未来潜力领域等,发现如下六大全民体育特征。 


洞察 1:全民运动,瑜伽最热



据百度最新数据显示,在时下运动相关搜索中,瑜伽、跑步、健身操、自定义训练(自行搭配的健身组合)占据较高比重。其中不太受场地限制的瑜伽、跑步、健身操成为了最热门的 TOP3。瑜伽更是超过跑步,在整体搜索占比中占到 19%。


洞察 2:大众运动也需专业装备加持



即使不是专业运动员,普通大众参与运动也需要专业的装备,从而为自己营造出一种仪式感。洞察发现,10-19 岁的青少年群体多偏爱赛事运动,还是 20 岁以上人群则关注形体类运动,对待装备问题都很严肃。2015 年,运动用品行业高速增长,运动用品检索同比增长 43%,其中无线增长尤其强劲。毕竟高装备衬托出的气质更方便自拍嘛。


洞察 3:迈开腿,从鞋开始



在运动装备领域,人们对运动鞋的关注程度远远高出了对服装、配件等其他运动装备的关注,占比达到 63%。同时,运动鞋和运动服装在过去两年内,都保持了高增长率。


洞察 4:术业有专攻,装备不能重



在不同的运动场景下,需要搭配不同的运动装备。早年间一双通用「运动鞋」横跨各种运动的粗暴做法已经式微。在不同的运动场景下,对运动鞋的关注也点也有所不同。


百度大数据分析发现,在检索篮球鞋时,消费者最关注的是耐磨性,其次是减震、支持、防滑、等因素。而检索跑鞋时,消费者最关注的则是减震性,其次是重量、荧光等因素。


洞察 5: 追求专业化导致垂类品牌受热捧



随着近两年慢跑文化的生长,四大经典慢跑品牌的检索量也逐年递增。其中,经典慢跑鞋 Asics 正在以迅雷不及掩耳之势崛起,其 2014 年检索量同比增长达 19%,到 2015 年增长率达 26%,与占比 31% 的 Nike 和占比 19% 的 NB 品牌形成跑步运动鞋搜索前三霸。


洞察 6: 女性健身愈显活跃



根据大数据检索的人群画像及地域分析发现,我国有健身习惯的女性普遍集中在 10-29 岁,他们大多来自生活品质较高的北京、上海、成都、杭州等城市。检索数据显示,腹部、腿部、腰部是她们最希望通过健身来改善的部位。不加紧健身的话,怎么对得起奥运赛场上的老公们?


本文转载自SocialBeta,图片除署名外均来自网络,原标题——百度大数据全民体育 6 大洞察:跑步竟然不是最热运动!

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