Twitter和Facebook“惹火疯狂三月

“疯狂三月”Twitter和Facebook双双“惹火”上身,17个官方广告赞助商频频曝光。

2014-04-09 15:03 来源:禹唐世纪 0 24183

据国外某营销网站2014年4月8日讯:“疯狂三月”(即美国大学篮球繁忙冠军赛季)为期3周的篮球盛宴引爆Twitter和Facebook发帖互动,缔造三月传奇。


传奇一:一山容二虎,二强并存


在这场为期三周的篮球狂欢中,Twitter 和Facebook这两个社交媒体由于各自侧重不同的指标维度,因此难分雌雄。


Twitter:将侧重点放在总决赛上。其官方声称,在全球各地的Twitter用户所发的推文中,有200万条内容与电视广播赛事有关。我们毫不惊奇地发现,推文最频繁的时期是赛事接近尾声的时候,高峰时期的推文量每分钟可达到90,301条。当然,无论是推文总量还是高峰时期的推文数都远低于美国奥斯卡电影金像奖期间的推文量,该金像奖颁奖期间共产生了1470万条推文,而高峰推文量每分钟达到254,644条。


 Facebook:官方并未对总决赛晚上的数据进行披露,而将重点放在整个赛事上。从3月16日(周天)开始到周一晚间结束,Facebook报告称,在1530万多个美国用户当中,对比赛相关消息进行发布、评论或者点赞的次数达到4600万次。由于Facebook的隐私设置,许多活动仅对好友可见,但Facebook注意到其平台还是吸引了大量的公开交流。


传奇二:赛事赞助商曝光度超高


数据研究机构ExactTarget通过其Radian6控制面板对“疯狂三月”的17个官方赞助商在社交媒体上的提及率进行追踪,结果显示:在他们找到的500多万条与赛事相关的内容更新中,这些赞助商被提及6.9万多次。其中AT&T( 美国电话电报公司)受到的关注最多,被提及3.7万多次,这无疑与最后四强在AT&T的体育馆进行比赛有关。其他曝光度位于TOP5的赞助商有金融机构Capital One (5,600次), 国际速递UPS(4,100次), 食品公司Reese’s (3,500次) 以及快餐连锁Burger King (3,400次)。


该数据研机构首席营销官称,围绕重点赛事进行营销活动的大品牌自然会成为赛事期间各社交媒体上的热议点。聪明的品牌理解其受众,他们懂得在其消费者的闲暇时间发布内容,不仅仅是发布,更要了解怎样的内容才能起效,为什么会起效。

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