面对有史以来最激烈的一季英超,国内的新媒体转播商们究竟有着怎样的计划?

为了争夺为数众多且优质的英超球迷资源,国内的新媒体转播方一边摩拳擦掌,丰富着自己的平台资源,提高着平台竞争力,一边也为了实现良性的商业模式而探索着免费+付费模式更广阔的市场。

2016-08-19 13:00 来源:禹唐体育 0 66565


禹唐体育注:

里约奥运会正逐渐走向尾声,虽然本届赛事难言完美,中国队的表现也不及预期,但人们仍在赛场内外找到了不少值得热议的话题点。就像我们知道的那样,高职业化运动在奥运会的关注度仍然较为有限,以足球为例,因为规则的限制以及自身重要性的有限,奥运会的足球赛事始终无法像世界杯、欧洲杯那样夺人眼球。而像英超这样的顶级职业联赛,自然也是球迷们垂涎已久的大餐。

 

在奥运会进行的同时,备受瞩目的英超联赛已经重燃战火。新赛季,英超拥有以穆里尼奥、瓜迪奥拉为首的世界足坛名帅,传统豪门曼联耗费巨资引进博格巴、伊布,新晋冠军莱斯特城顺利续约马赫雷斯,各路豪强已然全情投入到英伦战场的厮杀中。毫不夸张地说,从纸面阵容上来看,今年称得上是英国足球史上顶级联赛冠军争夺最激烈的一年。


 

而在冠军悬念重重的背后,自然代表着更高的关注度与曝光度,为了争夺为数众多且优质的英超球迷资源,国内的新媒体转播方一边摩拳擦掌,丰富着自己的平台资源,提高着平台竞争力,一边也为了实现良性的商业模式而探索着免费+付费模式更广阔的市场。

 

北京时间8月9日,英超联赛在中国大陆及澳门地区独家版权方新英体育率先在北京举行新闻发布会,正式宣布了新赛季英超在中国大陆及澳门地区的转播阵容。在备受关注的互联网部分,新赛季的新媒体转播权由乐视体育、聚力体育和新英体育三家获得,其中,乐视体育和聚力体育(原PPTV第一体育)均享有至少230场/赛季的免费场次,新英体育享有380场/赛季,其中包括230场免费及150场收费的所有场次。在IPTV部分,百视通拥有380场/赛季的转播权;在OTT部分,百视通及乐视超级电视均享有380/赛季的转播权。


 

在新英新赛季英超发布会的两天后,连续第四年转播英超的乐视体育也在北京举行发布会,本赛季除PC、移动端的230场免费场次外,乐视体育还购买了OTT端380场英超直播版权,而年费会员将可以在乐视体育PC端、乐视体育移动端和乐视超级电视三端收看380场英超全场次直播。


 

而就在昨天,另一家新赛季英超版权拥有者聚力体育也在上海召开了发布会。聚力体育宣布同新英体育达成合作,重新将英超赛事纳入自己新赛季的转播版图中。聚力体育首席内容官娄一晨表示:“英超的回归,对我个人来讲,我当然很高兴,毕竟我自己是从英超开始解说体育赛事,二十多年过去了,能够继续解说英超,我觉得是非常开心的事情。”


 

在端口方面,娄一晨告诉禹唐:“除了230场免费场次外,剩下150场付费转播,在聚力体育的各个端口是跟新英体育的收费端口相连通的。比如观众球迷通过我们的端口点收费场次,其实是跳转到新英那边去的。”

 

纵观三家发布会的英超部分,在和新英体育合作的框架下,最显著的特点就是免费+付费观赛模式的统一。新英体育副总裁喻凌霄表示,从C端收费必然会成为版权方的选择,无论是英国、美国、日本还是其他国家,C端付费观赛已经成了体育赛事商业链条的重要组成部分,也是成熟市场的一大标志。既然全球的经验都是如此,那么我们自然也要将其视作规律来对待。


 

而乐视体育战略资源副总裁于航也表示:“我们从世界范围内来看,对优质体育赛事内容的消化基本都要通过(用户)付费去实现的,我不认为中国体育产业或者中国体育媒体产业有任何的捷径可走。因此付费观赛的模式在中国体育产业的未来会是一个必由之路。我们看现在的中国市场,大家对于付费习惯与行为本身其实并没有障碍,而我们今天应该思考的是我们要让用户为怎样的产品付费,为怎样的体验付费。”


 

与另两家相比,对付费观赛模式有着渴望,但仍持着观望态度的聚力体育则感受到了成本上的压力,娄一晨表示:“现如今整个行业大环境,造成视频网站之间的竞争非常的激烈,在体育赛事IP方面,版权方面的投入已经演化到一个令人难以理解的、疯狂的程度。所以对于我们来说,我们从来没有觉得搭上了产业发展的顺风船,而是每个赛季都感到非常大的压力。”


 

面对着这样的压力,聚力传媒副总裁殷宇安直言:“目前来讲,可能我们今年年底会推出一些付费会员的产品。但是在运营产品时,我们会认真思考与整合付费会员享受的权益。如果我没有推出相应的优质产品,那么我们就不会推出付费的形态。”

 

我们不难发现,如今,球迷对于付费的接受度已经达到了一定的高度,由新英体育主导的免费与付费相结合的模式也已经取得了一定的成功。因此,无论是新英体育、乐视体育还是聚力体育,都深深地认识到,如今中国体育付费市场的关键点已经逐渐从球迷对于付费模式的可接受度转向了付费观众对于服务的认可度。


 

作为球迷,笔者也拥有三个平台的相关观赛体验,结合三家发布会的宣传内容,我们不妨来看看三家的核心竞争力各自为何。

 

先来看新英体育,作为英超联赛在中国大陆及澳门地区独家版权方,新英体育目前仍是国内转播方中最为“官方”的一个。虽然比起其他两家,因为不是综合性视频网站的关系,新英体育在比赛转播质量上仍有不足,技术手段也有待补强,但值得注意的是,今年新英体育在付费会员服务方面,进行了创新性的探索。


 

CDN优化、会员周期延长(从一个赛季延长至一年)、固定1080P高清画面、优先客服热线、提供普通话粤语与英语的三语解说等尝试表明,新英体育在提升会员观赛体验方面,正在向综合性网站靠近。而除了线上活动外,他们还承诺将在本赛季推出总值达到2000万元的球迷回馈计划。

 

据悉,新英将通过一系列活动,将英超更全面地融入会员的生活,例如组织影院观赛、指定酒吧观赛优惠、开通私人订票观赛渠道、建立线下英超球迷体验中心、每周抽取球衣以及每月抽取免费的现场观赛之旅等等。

 

乐视体育的优势则主要体现在赛事转播本身,依托于综合视频网站的优势,加上1080P/4K画面、直播加速、全程无广告等会员权益,以及AR直播、9场比赛信号同屏播放技术的应用,可以说在硬件方面,乐视体育的转播质量有着较高的保障。


 

同时,以詹俊、李元魁、张路、颜强、苏东、徐阳、杨晨、克韩、董路、李欣以及众多粤语解说大咖为代表的解说阵容也堪称豪华。而深得球迷认可的詹俊则将以五五开的比例解说免费场次与付费场次。

 

詹俊表示:“新赛季非常期待通过和李导与张指导的合作,能够给大家带来更多的对口的解说。像李指导、张指导这样有经验的人员来说,他们对比赛的分析观看和我们有很大的差别,而且我也会和他们进行各方面充分的互补,我能够提供信息、背景的介绍,他们能够提供专业的观点,对口才是王道。”

 

同样,聚力体育也有着自己综合性网站的支持,换句话说,他们可以自建CDN,有自己的技术基础,在转播赛事时,这样的基础无疑也能对转播质量形成一定的支持。而在内容方面,作为主打的“南娄北越”将再次相逢,事实上,这个组合也是聚力体育目前在英超转播方面的核心竞争力之一。


 

“我认为我们公司能在长三角地区,特别是上海地区有相当大的地域性优势,在传统影响力方面,包括在解说人员的配置方面,我们会有自己的优势。”被广大上海球迷所熟悉的娄一晨,显然对自己和老搭档刘越所组成的解说组合抱有信心。

 

鉴于奥运会的影响,新赛季英超的首轮比赛似乎并未引起太过广泛的关注,但新英体育、乐视体育与聚力体育的相关工作人员均不约而同地向禹唐表示,随着奥运的临近尾声以及赛季的不断深入,英超必然会吸引全球球迷的目光。而各家究竟能否履行自己发布会上的承诺,从而达成自己的既定目的,我们也不妨共同拭目以待。


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