全民奥运热,移动化奥运营销怎么做?

截至目前,YouTube上有关奥运的内容已经拥有78亿的点击量。尽管里约奥运会曾被称”不靠谱”,但开幕式当天还是收获了不少掌声,大众也不由自主地向里约奥运聚焦,给营销者带来了许多机遇。

2016-08-18 12:10 来源:梅花网 0 38616


截至目前,YouTube上有关奥运的内容已经拥有78亿的点击量。尽管里约奥运会曾被称”不靠谱”,但开幕式当天还是收获了不少掌声,大众也不由自主地向里约奥运聚焦,给营销者带来了许多机遇。


抓热点,非官方赞助商也能当主角


在这份数据里,彪马、阿迪达斯、Under Armour和Nike这几个运动品牌基本上控制着奥运广告的大部分话语权,Visa是top5中唯一的奥运官方赞助商。


在YouTube这些奥运会相关的3.9亿营销内容中,五分之四来自于那些间接分享奥运资源的品牌主,而非官方赞助商。奥运给予非官方赞助商的空间不容小觑。


比如在伦敦奥运会错失赞助资格的Nike,其推出的”Find Your Greatness(活出伟大)”Campaign,以”人人都有其伟大之处。您,找到了吗?”为题,区别奥运锁定精英运动员诉求,强调消费者才是运动王者,大卖情怀,收获了大量好感度,使当年不少美国消费者以为Nike才是伦敦奥运的赞助商。


早在北京奥运会期间,蒙牛的以系列全民体育运动广告片展现出一色鲜明的企业性格–诚信、睿智、亲民、爱心、科技感,尽管当年没有在冠名和赞助上花费一分钱,也极大地弱化了竞品的营销效果,成为观众眼中的”主角”。”更高、更快、更强”的奥运精神,及期间爆发的”傅园慧”、”杜丽”、”宁泽涛”、”孙杨”等各种人物话题都是奥运会及其赞助商无法垄断的。



选渠道,借力映入用户眼球


然而,奥运借势营销除了要结合奥运话题和自身要素以外,更重要的是选择优质的推广渠道,才不会让内容和预算都白白浪费。


如今各大主流移动应用、社交平台占据了消费者的大部分时间,很多热门话题或者事件,第一时间在移动端得以扩散。里约奥运会也不例外。


在移动设备成熟发展的2016,本届奥运可以说是完全移动互联网的体坛盛宴。根据移动用户日常使用习惯,人们获取奥运信息的方式一般有三种:一,打开在线视频平台观看奥运直播;二,在社交媒体上浏览到奥运信息;三,用新闻资讯App阅读奥运资讯。这三种方式为品牌线上推广提供了良好的载体。



与观看赛事视频直播相比,社交应用、新闻资讯App更能迎合用户碎片化的阅读习惯。尤其是新闻资讯类App,使用者有非常强的阅读目的性,因此营销受众的选择可以更精准。在奥运期间,部分新闻资讯类App还开设”奥运”专栏,并且不定给用户推送资讯,给营销者创建了富有针对性的营销环境。



今年爆发式增长的原生广告(信息流广告)在资讯类App中优势十分明显。当用户都在争先追逐奥运新闻资讯时,随着适时的资讯推送而打开App,所见的营销信息与奥运资讯融为一体。有米广告所对接的今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻等资讯类App媒体,以及广点通等优质社交流量,不仅能够解决广告展示的契合度问题,还能精准覆盖目标人群,进一步帮助广告主实现奥运期间的精准移动营销。


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