FA拟商业化数字资产

英国足协近期联合网络广告公司RadiumOne进行共享性内容建设,以期该举措能提高球迷与英国球队的互动性。

2014-04-08 18:43 来源:禹唐世纪 0 32135

英国足协(FA)展开“第二屏”营销举措,试图采取以“品牌为中心”的策略来提高球迷参与度,进而促进其商业收入。

英国足协近期联合网络广告公司RadiumOne进行共享性内容建设,以期该举措能提高球迷与英国球队的互动性,从而保证耐克和沃豪等FA的赞助商在国际足联(FIFA)和欧洲足联(UEFA)举办的主要赛事期间不被湮没。

FA考虑在即将到来的世界杯期间对该计划进行尝试,将围绕英国比赛制定“第二屏计划”。FA称,过去由于缺少创建内容所需的洞察力与基础设施,因此要想在一场90分钟的比赛期间与球迷建立互动就比较困难。而新的举措将能使英国球队的比赛数据、视频和幕后内容直接推向球迷。

FA商业部负责人称,从媒体评估的角度看,像耐克、沃豪和威廉希尔博彩公司这些非FIFA官方合作商,他们很难在世界杯期间有一席之地。虽然FIFA也为他们留有余地,但仅是从传统媒体的层面。

现在他们面临的挑战是更深入的了解其球迷。通过社交媒体,他们能多了解球迷及其偏好。此外,视频也将是FA向前发展的主要平台。预计在6、7月间,他们将在YouTube和Facebook上发布4000万视频。

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