作为全球前十的奢侈品品牌,拉尔夫·劳伦也在展现着自己的运动基因

对于拉尔夫·劳伦这样的高端服饰品牌而言,能够在奥运会开幕式这样的大舞台上露一次脸确实是个不可多得的机会。而且运动员代表着阳光、健康,正能量十足。

2016-08-11 11:15 来源:禹唐体育 0 82324



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里约奥运会已经开战数日,无论是开幕前还是正式比赛的这几天,争议和吐槽都在比赛之外成为焦点。想起来,开幕式那几小时倒成了可以时常拿来回味的餐后甜点。巴西人奔放是出了名的,奥运会开幕式被他们打造成了一场盛大的party,名模走秀加上各种舞蹈,确实赏心悦目。


当然开幕式比较受人瞩目的还是运动员入场仪式,除了自己祖国入场时产生的那种自豪感,各个代表团形式各样的入场服装也吸睛无数。在那段时间里,运动场成了秀场,全然没有大众大赛即将来临的紧张感。



既然是秀场,那可就不都是运动品牌的天下了,众多时尚品牌反客为主,其中最具代表性的莫过于赞助意大利代表团的阿玛尼了。当然,作为体育第一强国的美国代表团也注定是焦点,队伍庞大的美国军团身着的入场式服装一直都带有浓郁的美国特色,时尚又不失沉稳,这背后,赞助商拉尔夫·劳伦功不可没。


对于拉尔夫·劳伦这样的高端服饰品牌而言,能够在奥运会开幕式这样的大舞台上露一次脸确实是个不可多得的机会,因为在这场全球体育盛会中,开幕式应该是唯一一个显得不那么运动的场合,对拉尔夫·劳伦来说是个很好的营销场景。而且运动员代表着阳光、健康,正能量十足。



拉尔夫·劳伦并不经常能与体育联系在一起,因为人家确实是混高端时尚圈的嘛。前不久德勤推出的2016年度全球百大奢侈品公司中,拉尔夫·劳伦高居第九,这一排名与2015年度持平。而排在它前边的几乎都是以化妆品和珠宝为主营业务的公司,足以见得拉尔夫·劳伦在高端服饰领域的统治力。


其实,拉尔夫·劳伦的经营范围还真不止局限在时尚领域,它同样是一个运动属性十分强大的品牌,只不过在运动品类上与传统的耐克、阿迪达斯等品牌有所区别,所以也并不像它们那样深入大众,毕竟市场定位不同嘛。


从拉尔夫·劳伦的品牌LOGO也能看出一丝端倪,那是个马球运动的形象,而马球的英文单词是Polo,想起点什么了吗?没错,就是Polo衫,拉尔夫·劳伦正是借着那股Polo衫风潮逐渐崛起的。直到现在,Polo衫都是拉尔夫·劳伦一个非常重要的产品类别。


有关Polo衫的准确由来说法不一,不过当代Polo衫的主要设计灵感出自法国著名网球运动员Rene Lacoste,也就是现在法国服饰品牌Lacoste的创始人。如此一来,Polo衫几乎就成了Lacoste的代名词。拉尔夫·劳伦的加入,使得二者在Polo衫这个领域成了直接竞争对手。巧合的是,Lacoste也出现在了里约奥运的开幕式上,它赞助的对象自然是自己的祖国法国代表团。在奥运会上拉尔夫·劳伦和Lacoste还上演了一次侧面碰撞。



如果单纯地把Polo衫归到运动品类未免有些牵强,不过拉尔夫·劳伦确实是一个满怀运动基因的品牌。早在1990年,拉尔夫·劳伦就推出了Polo Golf的男女装系列,这也是它推出的首个功能性运动服装系列。为了配合该品牌推广,拉尔夫·劳伦还与多名专业高尔夫运动员签约,包括八次大满贯得主汤姆·沃特森和戴维斯·勒夫三世等人。


汤姆·沃特森的主要成就都是在七八十年代取得,与拉尔夫·劳伦签约时早已功成名就,而戴维斯·勒夫三世算是当时的后起之秀,在1997年也曾夺得过PGA锦标赛的冠军。此外,新生代球手中,2012年的美国公开赛冠军韦伯·辛普森和女球手摩根·普雷塞尔也都是拉尔夫·劳伦的高尔夫代言人。高尔夫向来是高端品牌的最爱,而拉尔夫·劳伦以高尔夫为运动品类切入点也自然是看重了这一点。



1993年,拉尔夫·劳伦在纽约麦迪逊大道开设了自己的第一家Polo Sport专卖店,并且请来著名的黑人模特泰森·贝克福德为该系列产品代言。拉尔夫·劳伦本人在当时认为,运动和健身会成为九十年代的流行风尚。人们逐渐意识到了运动的重要性,而拉尔夫·劳伦想做参与者,而不是旁观者。


《Vogue UK》的时尚记者丽莎·阿姆斯特朗则表示Polo Sport系列非常漂亮,连恐高症者都想穿着它们登山,这也进一步证明拉尔夫·劳伦在把握时代需要和梦想方面的突出能力。


2004年,拉尔夫·劳伦继续扩大自己的运动产品线,推出Rugby Ralph Lauren子品牌。该品牌受16到25岁年轻人的生活方式启发,主要专注于美国大学橄榄球运动而推出。该系列服装种类多样,而且设计比较前卫。当年十月份,第一家Rugby Ralph Lauren专卖店在波士顿正式开业。不过总体来说,Rugby Ralph Lauren的发展速度相对缓慢,在2013年2月,该品牌正式下线。



拉尔夫·劳伦专业的运动产品线虽然不多,但是这也并不妨碍它张扬自己的运动精神,特别是Polo衫的产品品类本身就有很强的运动休闲属性。想让更多的运动爱好者认识自己,赞助知名体育赛事永远都是高效的举措。


出于对主要目标用户群体的考量,拉尔夫·劳伦将注意力主要集中到了网球运动上。2005年,拉尔夫·劳伦就成为了美国网球公开赛的官方服装赞助商。无论裁判还是球童,都会身着拉尔夫·劳伦的Polo衫出现在比赛中。2006年,温网也加入到拉尔夫·劳伦的赞助大军中,其赞助形式与美网没什么两样。温网古典、高贵的赛事气质是拉尔夫·劳伦十分推崇的。拉尔夫·劳伦与两项网球大满贯的合作一直持续到现在,都超过了十年。



当然,最让拉尔夫·劳伦引以为傲的还是它与美国奥委会的合作。从2008年北京奥运会开始,拉尔夫·劳伦就成了美国奥运代表团的官方服装赞助商,到今年已经涵盖了三届夏季奥运会和两届冬奥会。每届奥运会的开幕式,美国代表团庞大的声势都会成为全场的焦点之一,拉尔夫·劳伦也自然要好好利用这个提升品牌地位的机会。


不过在伦敦奥运会之前,有关美国代表团的服装问题还出现了一个小插曲。当时,伦敦奥运会的官方服装一经发布就引起了不小的争议,因为标签上印着的“中国制造”让很多美国民众感到不爽。有媒体戏称,“奥运会还没开始,中国就从美国手中夺得了金牌。”吸取这次教训,拉尔夫·劳伦为了赶制索契冬奥会的美国代表团服装,发动了全美16个州的40多个供应商,这一举动也很大程度挽回了自己在美国本土的颜面。



其实拉尔夫·劳伦的产品不止局限在服装品类,作为一个高端时尚奢侈品牌,其在配饰、钟表等产品线也都有很好的布局。不过运动和Polo风在拉尔夫·劳伦眼里却一直占有特殊的地位。就像他本人所说,“每个人各自有独特的时尚风格,风格跟潮流没有任何关系,潮流稍纵即逝,风格却永不过时。”运动基因早已植入到拉尔夫·劳伦的灵魂深处,这种独特的运动风格也会伴随着品牌一直走下去。


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