忙活奥运营销的注意了,得知道都是什么样的人在看奥运吧?

这里有份调查,分析了哪些人在收看奥运会

2016-08-10 14:29 来源:好奇心日报 文/宣海伦 0 71372


奥运营销,几乎是所有品牌商不得不跟的“必选动作”。但看着社交平台上刷屏的“热点”,不禁让人疑惑,真的有人会因为这张宣传海报上出现了奥运内容的“对联”、“打油诗”或者“加油口号”,就对这个品牌产生好感度吗?


广告需求方平台 The Trade Desk 经过大量的数据分析,列出了一份“奥运收看人群指南”。内容包括全世界不同地区,是哪些人在看奥运会,看不同项目的人有哪些特点。


“对于营销公司来说,弄清楚他们追逐的观众到底是谁是非常重要的,”这家公司的高级分析主管 Mark Davenport 说,“如果他们弄明白了这一点,就能对不同门类的比赛进行针对性的广告营销。”


这份报告的数据来源是尼尔森这样的调研公司,以及 BlueKai 这样的大数据平台等等。样本容量都达到了千万或上亿级别。



一起来看下他们得出了哪些结论:


首先,不同地区的观众差异还挺大的…


1、北美地区:热衷于看奥运比赛的是健身咖、骑行爱好者、户外爱好者


这些人感兴趣的品牌/品类/IP 是:豪华跑车、星际迷航、权力的游戏和纸牌屋。



2、南美的“有钱有闲一族”、“疯狂节食并且做运动的人”,还有市场营销人员最关注奥运会。


他们关心的领域是健康、棒球、职业摔跤。



3、欧洲的奥运会观众的特点完全不同,他们事业心非常强,受过良好教育,以及会时不时地给自己制定旅行计划。


他们的兴趣集中在足球、好的红酒和香槟以及博物馆。



4、观看奥运会的澳洲人民则大多还在学校念书,或者处于求职阶段,还有很大一部分是程序员。啤酒、泡吧和紧凑型轿车会是他们关注的内容。



5、最后到了亚洲,据说亚洲的奥运主流观众也受到过良好教育,以家庭为导向,热衷于购买豪华车。不过让人有点意外的是,调查显示这些人会对碳酸饮料、泡吧和板球运动感兴趣。



其次,不同的比赛看的人也不同


比如说游泳比赛的忠实观众可能热衷于划船、吃牛排,以及很可能是刚刚拥有新生儿的年轻父母。


唔,如果要这么算的话,有些趋势我不用看调查也知道。比如说明天宁泽涛要在奥运赛场上登场了,化妆品巨头还不出手么?一个友好的意见是,下一届奥运会央视应该分时段竞拍广告位,别甭管什么比赛都总是来回播放宁泽涛喝牛奶。



美国足球队的忠实观众很可能是历史迷、旅行爱好者和狂热的红酒品鉴者。



美国高尔夫球的追随者爱好爵士乐、热衷于投资不动产和慈善募捐。听起来就很有钱的样子。



关心美国体操团的观众被描述为开着古董车、企业家和注重养生的人。



最后,Omnicom Media Group 一份针对中国市场的报告分析了一下,中国观众是如何追看奥运的。


57% 的人会关注每天最热门的实况直播;35% 的人会把要看的比赛列出来;32% 的人刷刷有趣的视频剪辑就够了,比如刷微博的时候“哈哈哈哈哈”转发傅爷的表情包(相信不少人都这么干过);还有 29% 的人来得及打开电视看个颁奖典礼;17% 的观众有自己固定追随的体育明星,事无巨细地关注运动员的琐事,“啊啊啊啊你看孙杨领奖前跳起来和宁泽涛击掌哎!”


还有 14% 的人会收看奥运的专题节目。



此外 Omnicom Media Group 还列出了中国观众心目中和奥运联结感最强的品牌,涵盖了快餐、汽车、手机、电子产品、碳酸饮料、信用卡以及手表业。


诸如奥运会的顶级赞助商:麦当劳、可口可乐、松下公司都排在了行业第一位。不过三星、Visa 的运气就不太好了,虽然身为顶级赞助商,影响力却在中国消费者心中不及竞争对手。


以上是两份报告,你有“被代表”到的部分吗?


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