推特是怎样一步步走向体育直播的?

随着用户数量的增长,到了大型赛事期间,推特的使用率会达到峰值。体育高管人员、品牌营销人员和球迷维护人员意识到,所有的推特对话中都带有明显的价值。

2016-08-10 09:20 来源:禹唐体育 0 32954


禹唐体育注:

可以说,自从推特十多年前瞄上体育业务以来,就在不断扩大相关业务。当时,推特还是一个全新的产品,大多数人还对它的一些规则表示不理解。比如说,每篇推文都要控制在140字以内,似乎显得有点格格不入。一开始,许多体育界人士只把推特当作一种调剂。一场直播赛事过后,人们偶尔会在推特上发表看法,相互讨论,提升观赛体验。

 

然而,推特很快就带来了更多变化。随着用户数量的增长,到了大型赛事期间,推特的使用率会达到峰值。体育高管人员、品牌营销人员和球迷维护人员意识到,所有的推特对话中都带有明显的价值。

 

2012年,推特收购视频分享应用Vine后没多久,又推出了Amplify广告服务,允许版权方在推文中嵌入短视频。世界各地的联赛和广播商也纷纷抓住机遇,赚取一些额外收入。于是,比赛精华内容、幕后剪辑故事、广告赞助等信息也开始呈现快速增长的态势。

 

但是,体育产业如何运用社媒变现,仍然是摆在众人面前的一个难题。版权方不断探索优化数字策略和社媒策略,也就越来越被推特吸引。

 

今年4月,推特与美国国家橄榄球联盟(NFL)更新了协议,宣布从下个赛季起开始直播周四夜的橄榄球比赛。去年,雅虎成功地直播了一场NFL在伦敦的比赛,成为有史以来第一场免费数字直播的橄榄球比赛。外界认为,雅虎可能借此进入常规体育直播领域。当然了,作为社交媒体的推特也不甘示弱。

 

据报道,推特打败了雅虎、威瑞森、亚马逊和脸书,以不到1000万美元的报价,获得了10场NFL比赛的直播权。这样规格的版权协议,已经很实惠了,而且还是一场双赢:对于NFL及其商业伙伴来说,推特3亿多的用户基础,可以弥补推特资金的相对匮乏;而NFL优质的内容,也可以借助推特的粉丝基础,探索多元化的变现途径。

 

协议公开后,推特股价增长了3.4%。不过,推特买到版权后,也不是就能随心所欲的。据说,推特的NFL直播版权来自CBS和NBC版权打包后的协议,因此,推特不得不加载CBS和NBC的广告片段。也就是说,具体到每一场比赛,推特不得不播放CBS和NBC的广告。它自己只能销售一小部分的广告权益。所以,这次协议只要1000万美元的版权费,也是说得通的。此前,基于雅虎单场伦敦比赛的版权费,分析人员得出的数字大约为两个1000万美元。

 

撇开协议条款不谈,两家产业权威的联姻本身就意义重大。值得一提的是,推特现任首席财务官Anthony Noto,以前也在NFL负责相同的业务。许多人开始推测,推特下一步打算怎么做。评论认为,推特会签下更多版权协议。

 

果然不出所料,在试水温网直播以后,推特宣布与多个职业体育项目与大学体育项目签订了版权协议。其中两个尤其突出:第一个是上周与NBA签订的协议,第二个是与MLBAM签订的协议——MLBAM负责MLB和NHL的区域外数字版权分销。

 

新协议签订后,推特已经与美国四大联盟都签署了版权协议。不过,各项协议的条款也都大不相同。例如,与NFL协议不同的是,推特与NBA、MLBAM的合作中涵盖了较少的赛事直播内容——NBA协议中,甚至没有提到直播内容——不过,推特将首次把独家内容带到自己的平台上。

 

120 Sports公司为了支持推特与MLBAM 的合作,就专门为推特制作独家体育精华视频。而根据120 Sports总裁Jason Coyle的描述,这些节目“将把电视的制作编辑价值和数字媒体的速度与互动性结合起来。”更重要的是,所有推特的访客将可以免费观看视频。在美国境内的用户甚至都不用注册。

 

这就是推特的下一步社交电视战略。推特不再满足于被称为“第二屏幕”,而希望打造一个观看体育的社区,而不仅仅是讨论体育的平台。而且,视频一直都是推特发展战略的核心部分——优质的直播版权可以吸引眼球,提升互动性,增加广告收入——推特向体育直播的偏移,也表现了全新的互联网思路。

 

推特在体育直播上的尝试,可以说是史无前例的。虽然雅虎比推特开始得早,收获了美巡赛、国际板球、顶级俱乐部足球和美国主要联赛的版权,但它只局限于现有的媒体版权协议。脸书现在也在花钱买版权,还在自己的直播平台上加大投资。但是,它还没有牵手体育组织,在重要版权上砸钱。其他视频直播应用和服务也都在兴起,但大多停留在官方合作阶段。

 

推特要做的,是探索出一种全新的合作模式。它与竞争对手一样,也是在直播中嵌入广告来变现。这不仅可以增加自身的广告收入,也为合作伙伴带来回报。因此,推特需要吸引大量的用户支持。这表明,推特对体育的需求大于体育对推特的需求。

 

目前,可以肯定的是,各平台对数字版权的投入正在越来越大。除了推特的大规模扩张,威瑞森以48.3亿美元收购雅虎核心业务,也将再次给直播业务带来变化。

 

在美国,威瑞森已经在体育数字版权领域享有一席之地。它还在传统赞助、版权协议和以内容为中心的全新合作关系方面都有涉猎。威瑞森无线是NFL的官方无线服务赞助商,目前运营着NFL移动应用,花费10亿美元获得了NFL的移动版权——其中包括周日夜、周一夜、周四夜、季后赛和超级碗的版权。去年11月,威瑞森还跟NBA签署了重要的OTT内容服务协议,并通过其go90移动视频服务进行合作。

 

威瑞森收购雅虎,只会增加它在网络直播领域的实力,支撑公司的体育内容的同时,也增加与手机网络商AT&T、脸书和谷歌抗衡的竞争力。威瑞森旗下的雅虎,下一步将打出什么样的体育牌?在未来的几个月间,同行对手都会密切观察。至少,推特肯定不会放过任何蛛丝马迹。因为,推特之前也曾考虑过收购雅虎,但最终还是选择了放弃。

 

最近,ESPN母公司迪士尼购买了推特新伙伴MLBAM三分之一的股权,这样的消息也将给体育直播领域增加更多惊喜。


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