耐克紧随阿迪达斯退出球具市场,高尔夫行业面临大洗牌

就在上周,耐克高尔夫发表官方声明,公司将逐渐从高尔夫球具市场过渡出来,涉及的产品品类包括球杆、高尔夫球以及高尔夫球包。接下来,耐克高尔夫将集中精力加速高尔夫鞋类和服装品类的创新。

2016-08-08 11:15 来源:禹唐体育 0 79367


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高尔夫运动在全球范围内的中高端人群里极受推崇,今年的里约奥运会上,高尔夫时隔112年重返奥运大家庭,无疑给了更多人深入了解这项运动机会。也许在大部分人眼里,高尔夫离自己的生活还有些遥远,但是它的市场价值还是无可否认的。这从高奖金的赛事以及赚得盆满钵满的运动员身上就能看出端倪。


不过,可不是所有与高尔夫相关的产业都那么火热,比如高尔夫球具厂商的日子就不太好过。就在上周,耐克高尔夫发表官方声明,公司将逐渐从高尔夫球具市场过渡出来,涉及的产品品类包括球杆、高尔夫球以及高尔夫球包。接下来,耐克高尔夫将集中精力加速高尔夫鞋类和服装品类的创新。耐克的品牌总裁Trevor Edwards放出豪言,“我们承诺要成为高尔夫球鞋和服装类别无可争议的领导者。”



而就在几个月前,耐克的老对手阿迪达斯已经正式宣布会出售旗下的三大高尔夫品牌——泰勒梅、亚当斯和雅狮威。阿迪达斯集团对此作出的解释与耐克如出一辙,德国品牌也将强化高尔夫鞋类以及服装领导供应商的地位作为未来在该细分市场上的主要目标。


其实阿迪达斯做出这个决定的理由很简单,就是因为集团的高尔夫业务持续低迷,盈利能力令人堪忧。再加上体育用品行业巨大的市场压力让阿迪达斯不得不实行“减负”。不过,阿迪达斯CEO赫伯特·海纳也坦言,集团的三大高尔夫球品牌并没到维持不下去的地步,只是阿迪达斯想让自己的注意力集中在更有竞争力的领域。对于耐克和阿迪达斯来说都是一样的,二者的优势领域自然是老本行鞋服市场了。



除了耐克和阿迪达斯这样的体育用品巨头开始在高尔夫战略上做出调整,高尔夫相关产品零售商的境况更能反映出现在的市场行情。上周末,有报道称美国著名的高尔夫服装和球具零售店——高尔夫史密斯国际连锁店正在考虑申请破产。这也是继耐克宣布退出高尔夫球具市场后,高尔夫行业的又一次地震。


高尔夫史密斯开设有150家连锁店,对于高尔夫这样的细分行业来说,规模已经足够大了。当然这也从另一个角度反映出高尔夫在美国的受欢迎程度。不过现在,它们不得不为寻找新的买家而奔波,据悉该公司已经委托杰富瑞投资银行为自己招揽买家,但是它们也做好了最坏的打算,那就是申请破产保护。


高尔夫史密斯如今的处境和美国体育用品零售行业的整体低迷也有很大关系。Sports Authority在之前已经宣布破产,这对美国的体育用品市场冲击很大,耐克和安德玛的业绩都大受影响。冰冻三尺非一日之寒,可以肯定的是,高尔夫史密斯遭遇今天的处境也是长时间市场累积的结果。在相当长的一段时间里,高尔夫零售行业都在持续走低,那么事情发展到如今的局面就不足为奇了。其实这也很好地解释了一个问题,阿迪达斯和耐克都是产品的生产方,销售渠道上的反馈不佳,自然会影响公司在相关品类的业绩,在压力之下,它们也只能壮士断腕了。



据美国国家高尔夫基金会的统计显示,最近几年,美国的高尔夫参与人数呈现出下降的态势。2011年的时候,美国打高尔夫的人口还有2570万,到了去年,这一数字已经下降为2410万了。阿迪达斯和耐克发展自己的高尔夫球具产品线,绝不仅仅是想给自己旗下的签约球员提供比赛器械。眼看这个业务门类已经成为公司的包袱,尽早放手或许是最明智的选择。


对于两大体育用品巨头而言,做出这样的决定并不困难。作为运动品牌,人们很难将其与高尔夫球具这样的运动器械联系到一起,在比赛场上,关注的焦点自然在球手身上,服装、鞋帽都是很好的曝光机会。换言之,运动品牌在赛场上的存在感要远高于高尔夫球具市场,再加上整体市场环境不佳,阿迪达斯和耐克纷纷做出战略调整,两家品牌在这个问题上不谋而合。



与阿迪达斯一样,耐克近些年在高尔夫业务上的表现也不尽如人意。截止到五月底的上一财年,耐克高尔夫的销售额同比跌幅达8%,只有7.06亿美元。此外,高尔夫业务为耐克整体做出的贡献实在有限,仅占3%,过去三四年的时间里一直都维持在这个水平,很难有突破。


在2013年的时候,耐克的高尔夫业务还能维持不错的增长率,但是总体的市场份额并不突出,与泰勒梅和Acushnet的差距较大。而从那以后耐克高尔夫就开始一直走下坡路了,这让本来在行业内位置就比较尴尬的耐克高尔夫倍感压力。



耐克退出高尔夫球具市场,这免不了会让其旗下的签约球员徒增些烦恼,因为他们不得不要寻找新的球具赞助商了。不过耐克几位当家球星的战绩低迷也让耐克有些抓狂,耐克的签约球员近年来在与阿迪达斯、安德玛代言人的比拼中整体处于下风。伍兹、麦克罗伊和魏圣美是耐克非常看重的,但是显然他们的表现不能让自己的赞助商满意。


2013年,耐克和麦克罗伊签下10年2.5亿美元的赞助合同,而北爱尔兰人的球杆也自然从Titleist换成了耐克品牌。不过就在2013年,麦克罗伊的成绩一落千丈,在美巡赛和欧巡赛没有斩获任何一项冠军,要知道2012年的麦克罗伊可谓如日中天,豪取五项重要赛事冠军,其中还包括一个大满贯。这样的表现无疑是给耐克的球具品牌做了负面广告。虽然2014年,麦克罗伊强势复苏,不过在最近一年多的时间里,风头都被简森·戴伊和乔丹·斯皮思等球星抢走,耐克有些郁闷。



不过耐克的退出对于那些专业高尔夫球具品牌来说绝对算是个好消息了。泰勒梅CEO大卫·埃伯利斯就表示,“我们很激动能看到高尔夫球具类别以及像我们这样的品牌未来所存在的机会。”而彪马高尔夫总裁鲍勃·菲林在谈及此事时也信心倍增,“我们相信我们有正确的策略,在其他人保守的时候我们会继续进攻。”当然,即便阿迪达斯和耐克都与高尔夫球具品类分手,也并不代表这个行业从此就进入了黑暗期,但可以肯定的是,整个高尔夫行业要面临新一轮的大洗牌了。


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