凯兴资本潘石坚:体育投资的风往哪吹?

伴随着体制变革,社会化、法制化的完善和产业规模化、资本化的提升,体育从之前的“体育事业”变成“体育产业”,体育产业呈现出欣欣向荣之势。

2016-08-08 10:13 来源:DoNews 记者/刘莹 0 106872


禹唐体育注:

伴随着体制变革,社会化、法制化的完善和产业规模化、资本化的提升,体育从之前的“体育事业”变成“体育产业”,体育产业呈现出欣欣向荣之势。


凯兴资本合伙人潘石坚认为体育是跨意识形态、跨国界、跨种族的,产业想象空间很大,作为一家新兴私募投资机构的联合创始人2012年底,在看到体育产业将成为消费转型时期全新的增长亮点,潘石坚开始专注于体育投资。他认为现阶段体育的爆发是借力于管制的放松和政策红利,这是国家对体育产业的一个结构性调整,也是吸引投资者对体育产业投资的重要影响因素之一。


大IP已被垄断 赛事IP不可复制


近一年来,掀起了一波波体育版权方面的投融资热潮。腾讯以5年5亿美元拿下“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,PPTV聚力体育以5年2.5亿欧元拿下西甲在中国大陆及港澳的独家全媒体版权,体奥动力以80亿人民币拿下2016-2020年5年的中超电视公共信号制作及版权合作伙伴,乐视以27亿元获得两个赛季独家版权……


不同于娱乐、影视IP,赛事IP更加注重线下的身心互动和人格精神塑造,而且体育品牌的塑造往往需要一个很长的周期。在潘石坚看来,占住体育赛事IP时间越长,其积淀越深,品牌价值越高。


针对当下对国外赛事IP的追捧之风,潘石坚认为,买版权不是培养赛事IP,体育赛事的IP价值要看其商业价值大小。


“体育是占跑道的行业,大的赛事IP已经被垄断,体育IP不可复制。”潘石坚对记者说道。


实际上,体育身后的漫长跑道难以一眼看穿,这给予了资本和企业成长以无限的想象空间。想要打造上下游完整的价值链,构建可持续发展的产业生态闭环,这就需要在体育行业的每条跑道上都有优秀人才在不断奔跑。


当体育成为一种生活方式


除去机构投资人的身份,潘石坚还是一名业余马拉松爱好者。潘石坚对记者说道:“既然从事体育产业的投资,那就肯定需要身体力行地去尝试体育项目,而马拉松则是相对比较容易入门的运动项目。”


近两年,“全民健身”和“全民跑步”的热潮已经蔓延至全国各地;随着社会经济发展、人民生活水平提升,如今有越来越多的人开始重视身体健康;运动锻炼、户外登山、极限运动都从原来的“高端需求”飞入寻常百姓家。


今年6月,国务院印发了《全民健身计划(2016-2020年)》,计划提出到2020年,体育消费总规模达到1.5万亿元,同时将使全民健身成为健康中国建设的有力支撑、成为全面建成小康社会的国家名片。


在潘石坚看来,随着时间的推移,体育产业的投资重点也将有所转移。他认为,几年前大家都只看到体育装备,重视渠道,体育产品销售、垂直电商,现在看来都不是体育产业真正的核心亮点。


而对于休闲体育的投资环境,他表示有了非常明显的改善。“跑步、自行车、包括拳击在内的大众健身运动都会是新的投资亮点。”潘石坚说道。


对于投资机构而言,休闲体育项目的体量还是偏小,需要基金或结合上市公司来整合这些资源。


需要怎样的体育人才?


一边是体育产业的快速成长,另一边却由于体育人才的稀缺,诸多体育企业在项目落地、商业变现的发展过程中被迫放缓脚步。


大项目的管理人才成为目前体育行业紧缺的资源。


无论是社区活动,还是国际顶级赛事,都需要管理人才全方位了解推广、营销、客户服务等运营环节,小到场内的吃喝玩乐,衣食住行,大到场外的大黄牛、安保、交通。


潘石坚曾在公开报道中也表达出体育产业招纳和留住人才的艰难。“人才稀缺已经到了让我们已经有点害怕的程度。现在我们紧张的就是仅有的几个投资经理、研究员和投资总监天天会有人来惦记,而惦记这些人都是类似BAT这样的大公司。最近我们投的企业也每天都面临着被挖人。”


谈及为何去高校担任体育产业MBA首批企业家导师时,潘石坚表现出了对体育人才的渴求,在潘石坚眼中,体育行业需要的是和凯兴一样致力于深耕体育行业,同时具备全面综合能力及素养的专业型人才。


“希望把自己走过的弯路告诉给学员,同时希望能在教学过程中发现有潜质的学员。”潘石坚对记者说道。


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