威瑞森48亿美元收购雅虎后,会怎么发力体育业务?

最近,威瑞森以48亿美元的价格收购了雅虎。对市值为2200亿美元的威瑞森公司而言,这是一笔不小的开支。那么,威瑞森收购雅虎后,又会怎样布局体育业务呢?

2016-08-02 14:05 来源:禹唐体育 0 62445



禹唐体育注:

威瑞森(Verizon)是美国最大的本地电话公司和无线通信公司,也是全世界最大的印刷黄页和在线黄页信息提供商。最近,威瑞森以48亿美元的价格收购了雅虎的核心业务。对市值为2200亿美元的威瑞森公司而言,这是一笔不小的开支。那么,威瑞森收购雅虎后,又会怎样布局体育业务呢?

 

发力社媒领域

 

首先,威瑞森明确表示将在社媒领域着重发力。在威瑞森季度财报电话会议上,公司首席执行官麦克亚当指出,他们将利用雅虎的主要在线媒体资产,吸引更多观众和广告商,开拓更多收入来源,打造一个可与谷歌和脸书相匹敌的企业。而雅虎最大的优势在于,它此前已经通过在线业务和移动应用,吸引了每月10亿多活跃用户的关注。

 

而想要做好社媒业务,数字视频就至关重要的一个环节。麦克亚当表示,虽然目前的数字视频市场被谷歌和脸书垄断,但威瑞森却有信心成为这个市场的重要角色。他还预计,在2020年以前,数字视频市场的规模将达到1800亿美元。


 


在雅虎资产当中,麦克亚当对内容服务尤为关注。除了雅虎财经、雅虎新闻等内容,他也非常关注雅虎体育的发展。

 

他认为,威瑞森收购雅虎体育以后,将与大型体育联盟加强联系,获取更多转播权益。据报道,他已经与NFL和NBA等机构的官员进行了谈判,商讨了威瑞森旗下的雅虎相关事宜、以及如何共同拓展服务等事宜。

 

麦克亚当相信,威瑞森与各大职业足球联赛和篮球联盟合作后,会将更多优秀的体育内容搬到它旗下的四大数字媒体平台上——Fios、AOL、Go90和刚刚收入麾下的雅虎。“我们可以与联赛合作,推广体育项目,”他说,“我们认为,合作意味着源源不断的内容。”

 

紧抓体育直播

 

可以说,威瑞森收购雅虎以后,如果想进军体育直播领域,有着得天独厚的条件。以美国国家橄榄球联盟(NFL)为例,早在2015赛季,雅虎就已经开始了第一场NFL比赛直播,即水牛城比尔对阵杰克逊维尔美洲虎队。

 

为了直播那场比赛,雅虎大约投入了2000万美元。不过,它最后取得的成绩也是可喜的。据报道,那场直播收获1520万名独立观众,总浏览量高达3360万,而且有33%的观众来自美国境外。

 

当然,雅虎的首次试水也存在着一些问题,比如说视频缓存问题。但第一次尝试过后,雅虎却开始缔造真正的移动直播体验,而这正是体育用户最期待的。此外,品牌商也开始意识到,雅虎直播可以给他们带来更多曝光机会。比如,Arby's餐饮集团媒体部高级总监布莱恩·普鲁特就表示,直播广告投放很符合他们公司的预期。品牌商的青睐,就是威瑞森直播变现的前提。


 


威瑞森不仅希望加强赛事直播业务,还倾向于与NFL开展更多领域的合作。目前,威瑞森不仅负责运营NFL的免费移动应用,还是NFL的官方无线服务赞助商。

 

通过运营NFL移动应用,威瑞森可以为客户提供当地NFL周日比赛、周四夜比赛、周日夜比赛、周一夜比赛、季后赛等多个场次的直播。而雅虎体育加盟后,威瑞森还可以借助雅虎的固有优势,更大程度地扩大威瑞森的消费群体。

 

另外,早在2014赛季,威瑞森就以10亿美元的高价,与NFL续签四年协议,继续担任NFL的官方无线服务赞助商。要知道,10亿美元的价格,相当于雅虎核心业务收购价的五分之一了。不过,高额的付出也会带来可观的回报。威瑞森收购雅虎体育业务后,很有可能借助与NFL的密切联系,获得更多媒体版权。

 

梦幻体育游戏,是鸡肋,还是机遇?

 

在威瑞森收购前,雅虎每年单从梦幻体育游戏业务就能获得2亿多美元的收益,其中大部分收入来自赛季型梦幻体育产品,也包括了来自手机应用的收益。

 

相比之下,雅虎在每日型梦幻体育产品上的收入就相形见绌了,大约为每年在500万美元。

 

在每日型梦幻体育领域,雅虎已经落后于FanDuel和DraftKings。在2016年,DraftKings和FanDuel各自的收入为30亿美元。到2016年年底,DraftKings还面临着巨大的外债,要付出巨大投入与政府斡旋,以及在ESPN上推销产品。但即使在这样的情况下,它的收入也达到了30亿美元。

 

业内研究网站LegalSportsReport公司的克里斯·格鲁夫说:“随着NFL新赛季的到来,谁也不知道梦幻体育的市场份额将会怎样分配。不过,在去年,DraftKings或FanDuel的收入水平相当于雅虎的几十倍了。”


 


但是,相比这两家公司面临的法律问题,雅虎也有自己的优势。

 

“一方面,雅虎设有赌博限额,再加上整体的监管,杜绝老玩家从新玩家手里捞钱,”格鲁夫说,“另一方面,这样可以将雅虎的品牌与市场领导者区分开来,将雅虎规模小的弊端转化为玩家看重的一个有利条件。”

 

每日型梦幻体育和赛季型梦幻体育会是雅虎体育未来增加收入的两个机遇。至少,就目前的现状来看,每一年,每位玩家在赛季型梦幻体育联赛的投入大约为465美元,这就是威瑞森做梦幻体育的基础。

 

相比之下,每日型梦幻体育产业还处于起步阶段,还可以开发出更大的市场潜力。格鲁夫认为,威瑞森真正在乎的是一站式购物体验,而不是每日型梦幻体育本身。随着更多州、更多职业联赛和职业运动员开始支持这个行业,威瑞森也可能继续保留这项产品。而被威瑞森收购后的雅虎,可能成为第一家“规规矩矩”做每日型梦幻体育的大型公司。


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