看好中国市场的曼城如何成为真正的豪门?

中国凭借庞大的球迷基础和巨大的商业合作潜力自然是蓝月亮重点拓展的市场,而2016国际冠军杯中国赛瓜迪奥拉携全主力来华也凸显了曼城拓展中国市场的决心。

2016-07-22 15:00 来源:禹唐体育 0 28274

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近年来曼城在国际化运营、商业拓展、球迷基础建设、全球影响力提升方面都做出了不小的努力,伴随着名帅瓜迪奥拉的加盟,在球队战绩稳固的前提下,曼城也将目光转到了全球市场的开发,而中国凭借庞大的球迷基础和巨大的商业合作潜力自然成为蓝月亮重点拓展的市场。2016国际冠军杯中国赛瓜迪奥拉携全主力来华也凸显了曼城拓展中国市场的决心。

 

当提及欧洲豪门足球俱乐部时,我们会不约而同的想到皇马、曼联、巴萨、拜仁等俱乐部,评价球队是否是豪门的标准有很多,出色的战绩、深厚的历史底蕴、全球的影响力、球迷数量、俱乐部商业价值等构成了我们评定豪门俱乐部的标准。近年来随着大量资本进入足球,传统的欧洲豪门在金元足球的冲击下格局也在发生着变化,拿英超联赛来说,传统的BIG4曼联、利物浦、阿森纳、切尔西在曼城的冲击下早已支离破碎。



作为英超新贵,曼城近几年的成绩有目共睹,三年内两夺英超冠军是最好的佐证。但作为曼彻斯特球队,虽然成为新科英超冠军,但曼联的存在使曼城的星光暗淡不少,同为曼彻斯特球队曼联凭借深厚的历史底蕴、强大的商业运能力、巨大的全球影响力另曼城自愧不如。


蓝月亮的中国姻缘


也许对于很多中国球迷来说,曼联才是曼彻斯特的主角,而曼联多次中国行也积累了大量的粉丝基础,显然同为曼彻斯特球队的曼城也加紧了对中国市场的开发。而蓝月亮的中国情结由来已久,中国球员孙继海在曼城的常年效力、习主席访问英国时对曼城俱乐部的拜访都使曼城在中国积累了大量的人气。当然曼城与中国的情结不仅仅在于球员的效力和习主席的参观,曼城与中国企业建立的商业合作伙伴关系更能彰显曼城对中国市场的青睐。



在今年5月,曼城与我国的照明品牌三雄极光签下合作协议,三雄极光成为曼城在中国的首个合作伙伴。作为曼城的中国区合作伙伴,三雄极光将参与一系列曼城在中国的市场拓展和球迷活动,双方在未来一系列的市场活动中增强合作,包括共享宣传资源,俱乐部独家幕后花絮和场边广告投放。对于曼城俱乐部而言,牵手三雄极光也标志着对中国市场的开拓进入到新阶段。


同样在今年的5月份,曼城签下中国区官方电视合作伙伴,与微鲸科技达成战略合作协议。微鲸作为曼城今年国际冠军杯中国赛的中国官方合作伙伴,曼城俱乐部将提供独家的4K高清内容,通过微鲸电视为用户带来精彩的体育内容,提升球迷的观看体验。


 


除了与中国企业建立合作伙伴关系外,中国资本对于曼城的介入也为曼城拓展中国市场提供了便利。2015年,华人文化和中信资本控股有限公司斥资4亿美元收购城市足球集团13%的股份,而城市足球集团作为曼城俱乐部最大的股东。就像曼城俱乐部主席穆巴拉克所言“我们相信足球在中国有着不可估量的发展前景,为此我们一直在竭力寻找最好的合作伙伴,通过有效的合作模式,推动城市足球集团在中国的业务发展,带动中国足球的成长。


 


中国球员孙继海长期效力曼城,2015年被任命为曼城俱乐部中国区形象大使;习近平主席访问英国参观曼城俱乐部,与曼城球星阿圭罗的合影被津津乐道;与三雄极光、微鲸电视达成战略合作关系;中国资本控股曼城最大股东等都使曼城有了更多的中国情结。而本届国际冠军杯中国赛曼城与曼联上演的首次英国外的曼彻斯特德比备受关注,此外曼城还将在中国开启中国行,参加一系列的球迷活动和商业活动。

 

在通往豪门的道路上,曼城一直在努力

 

对于任何一家俱乐部而言,抛开球队战绩,商业拓展能力也是评定其成功与否的重要标准,对于曼城而言,力压曼联3年内2夺英超冠军只是重金投入后战绩上的回报。而成熟的商业运作能力对于英超新贵曼城来说更值得考验,与曼联上演曼彻斯特德比固然令人振奋,但仅仅是为了一座城市的荣誉,而曼苏尔家族收购曼城后的大手笔投入的目标显然是将曼城打造成具有世界影响力的顶尖豪门球队。


我们不难理解曼城近年来对中国市场的发力,曼城在中国大概有7500万球迷,但在习近平主席去年10月造访曼城俱乐部后,这支曼彻斯特球队进一步打响了在中国的名气。瓜迪奥拉上任后,已被视为带领曼城成为顶级豪门的领路人,而即将打响的国际冠军杯中国赛则是瓜迪奥拉上任后引领曼城重新起航的第一步。



就像曼城母公司城市足球集团商务运营总监汤姆-格里所言“我们在致力于增加我们的球迷数量,提高球队曝光度、知名度、接受度,增加集团下所有俱乐部的营收,全世界所有地区对我们来说同样重要。”

 

在通往豪门的道路上,除了越来越多的资本累积以及优异的成绩之外,俱乐部的文化积淀与传播也十分重要,无论是在曼彻斯特当地还是新兴的足球国度,无论是在传统的电视媒体还是在火爆的社交网络平台,曼城都在不遗余力进行着品牌推广。在曼彻斯特超过90%的小学与曼城俱乐部有互动合作;在美国每周都有超过5000名儿童参与了曼城官方主办的社区活动。这一系列举措证明曼城不光要在财力、战绩上配得上豪门,更要在文化底蕴上向豪门靠拢。



当然,除了开拓中国市场与中国企业开展合作,曼城的全球化运作一直在进行。2014年的国际冠军杯曼城到访美国进行季前热身赛,此外在战略合作伙伴的建立上也不遗余力,虽然曼联与雪弗兰签订的每年5300万英镑赞助费用冠绝英超,但据报道曼城主赞助商伊蒂哈德航空已经准备跟曼城续约,每年的赞助费有望飙升至8000万英镑。


曼城还计划与装备赞助商耐克商讨新的合同,赞助金额有望从每年的1200万镑增长至2000万。在耐克接连失去阿森纳和曼联两个英超大客户后,曼城则成为耐克不能失去的赞助球队。此外曼城去年与日产汽车公司达成全球合作伙伴关系,双方签约5年,将使这家日本汽车业巨头成为曼城足球集团的全球汽车合作伙伴,包括集团旗下的纽约城俱乐部、墨尔本城俱乐部及横滨水手俱乐部。


结语


2016年国际冠军杯中国赛即将打响,当我们的目光都聚焦在曼彻斯特德比首次在英国本土外开打,穆尼尼奥与瓜迪奥拉恩怨情仇再续外,同样曼城对于中国市场的重视和开发也备受关注。对于这支被贴上“土豪”的英超新贵,瓜迪奥拉除了带领曼城在英超和欧冠赛场前行外,曼城的球队文化、底蕴建设、球迷基础培养、商业开发能力、世界影响力等都是瓜迪奥拉需要面临的现实问题。曼苏尔家族所畅想的将曼城打造成世界性的足球帝国已经起航,而最终结果如何我们还不得而知。


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