敢为博格巴一掷千金,曼联缘何能在转会市场呼风唤雨?

欧洲杯结束之后,繁忙的欧洲足坛转会季就将迎来高潮。每天都会有各种流言、绯闻扑面而来,其实这才是足球迷们熟悉的夏天的节奏。

2016-07-22 11:15 来源:禹唐体育 0 64393


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欧洲杯结束之后,繁忙的欧洲足坛转会季就将迎来高潮。每天都会有各种流言、绯闻扑面而来,其实这才是足球迷们熟悉的夏天的节奏。正因为有欧洲杯的存在,很多俱乐部在欧洲杯开赛之前就已经有所动作,像扎卡加盟阿森纳、曼联签约拜利甚至伊布都是在欧洲杯之前就已经早早敲定了。


一向在转会市场扮演绝对主角的皇马、巴萨倒显得有些平静,特别是皇马,目前也只是回购了莫拉塔,巴萨虽然完成了几笔签约,但是也都属于常规引援,没能引起特别大的反响。至少在这个夏天,西甲双雄可能真的要成为配角了,因为风头注定都会被那支流着红色血液的曼彻斯特球队抢走。


博格巴成为这个转会季的绝对焦点


到目前为止,曼联已经引进了三名新援,除了伊布是自由转会之外,拜利和姆希塔良共花费曼联6500万英镑的转会费。曼联毫无疑问是这个夏天最忙碌的俱乐部,虽然已经撒出大把钞票,然而最高潮的部分还没有到来。



博格巴,欧洲杯上并没有给人留下太过深刻的印象,但是这并不妨碍他成为这个夏天转会市场的绝对焦点,因为如今的曼联一直对他念念不忘。2012年夏天,当时只有19岁的博格巴与曼联的合同到期,其实弗格森想要留住他,无奈法国人对个人待遇和上场次数的要求是曼联无法满足的,因此只能眼睁睁地看着他自由转会到尤文图斯。


在意大利征战的四个赛季,让博格巴完成了向顶级中场的蜕变,虽然他现在也不过是23岁,不过所有人都确信,下一个中场大师非他莫属,因此他的名字也时常与皇马、巴萨这样的俱乐部联系在一起。



其实尤文图斯自己也明白,都灵不会是博格巴的永久归宿,一定还有更大的舞台等着他。不过现在是个球员溢价严重的时代,而像博格巴这样众多俱乐部虎视眈眈的当红炸子鸡,身价早就飙高至一亿欧元以上。换句话说,无论博格巴的下一站在哪,届时他的名字注定都能和C罗、贝尔相提并论了。


然而当博格巴真的在转会市场上待价而沽的时候,西甲双雄却表现得异常平静,原因很简单,缺钱。巴萨就不必说了,因为队中大牌球星众多,续约工作就已经让俱乐部焦头烂额了,导致可用于引援的资金捉襟见肘。这个转会窗口,巴萨已经接连吃进丹尼斯·苏亚雷斯、乌姆蒂蒂和迪涅三名新援,剩余的转会资金只有2500万欧元。至于皇马的态度更明确,据外媒报道称,皇马只愿意为博格巴付出6000万欧元,这几乎相当于宣告放弃。



其实,自从穆里尼奥执掌红魔教鞭以后,曼联一直都是与博格巴联系最紧密的俱乐部。事情发展到现在,留给博格巴的选项只有两个:留尤文或者回曼联。最近几天,曼联加紧攻势,先是1.01亿欧元的报价被尤文断然拒绝,紧接着又送上一份1.2亿欧元的报价。综合多方面消息来看,双方在转会费方面已经达成一致,只是在经纪人佣金的问题上还存在一些分歧。


如果这笔转会最终成行,博格巴也就自然而然地成为世界足坛转会费最高的球员。而据英国媒体透露,曼联为博格巴开出了一份周薪为21万英镑的五年合约。如果把转会费、经纪人佣金和球员工资加在一起,曼联在博格巴一人身上的花费就要超过2亿欧元。这的确是一个足够疯狂的举动。


近些年成绩不佳,但是曼联的品牌价值未受影响


能够做到皇马、巴萨所不能,现在的曼联的确豪气冲天。但是也难免有人心生疑惑,曼联上一次夺得联赛冠军已经是三个赛季之前的事了,在后弗格森时代,曼联也只是靠上赛季夺取的足总杯冠军才避免了三年无冠的尴尬。在欧洲赛场,曼联的成绩更是有些拿不出手,如果算上即将开始的新赛季,曼联在近三个赛季中两次无缘欧冠,仅有的一次入围正赛的机会还以小组赛出局告终。



这样的曼联甚至让很多红魔拥趸感到陌生,无论是莫耶斯还是范加尔,都无法让曼联实现稳定过渡,即便俱乐部一直在转会市场上挥金如土。不过曼联高层很清楚自己的定位,短暂的失败并不代表什么,关键是要让俱乐部在最短的时间内回到正轨。


于是我们看到曼联一直在求变,这在球迷和投资者眼中就是积极的信号。其实对于投资者而言,他们看重的是曼联的品牌价值和盈利能力,这当然与球队的成绩直接相关,但是却不唯一相关。


为什么曼联的战绩已经足够惨不忍睹却依然有能力在转会市场上挥舞支票,理由很简单,因为它有钱。这些钱当然不是格雷泽家族给的,主要还是得益于曼联的品牌依然具有强大吸引力,而且俱乐部的盈利能力丝毫未打折扣。



球迷一直都是一家足球俱乐部的价值基础,在这一层面来看,西甲双雄难逢敌手。综合推特和脸书两大社交媒体,皇马和巴萨都有上亿的追随者,这领先其他球队一大截。不过曼联也不差,超过7500万的粉丝数量比起身后的切尔西、阿森纳还是要高出不少的。上赛季,曼联一直没有表现出与名气相符的赛场表现,但是在球衣销量的榜单上,接近300万件的销售量还是让它排在第四位,这算得上一个不错的成绩了。


而在福布斯公布的最新球队价值榜上,曼联以33.2亿美元的总价值排在皇马、巴萨之后,而这三支球队也是仅有的总价值突破30亿美元的足球俱乐部。球队价值主要从四个维度考量:商业价值、品牌价值、比赛日收入和电视转播收入。西甲的转播收入分成方式决定了皇马、巴萨在这项收入上远远甩开其他球队,但是从品牌价值和比赛日收入来看,曼联与西甲双雄的差距并不大。而在商业价值这一层面,曼联甚至是世界上做得最出色的足球俱乐部,这也是为什么曼联如此富有的主要原因。


曼联的商业开发是业内典范



曼联强大的商业开发能力确实值得人赞叹,至少在皇马没和阿迪达斯续签新的合同之前,曼联在商业收入这一项无人能敌。前不久,维珍理财成为曼联在英国本土的金融合作伙伴,这也是继20世纪福克斯、户外品牌哥伦比亚、海湾石油、洋马发动机和新浪体育之后,曼联在本年度新签约的第六个赞助商。


截止到目前,曼联共有接近70个商业合作伙伴,这一数字比其他任何一支英超球队的两倍还多。曼联的赞助商共分成四大类,分别是全球合作伙伴、区域合作伙伴、媒体合作伙伴和金融合作伙伴。全球合作伙伴自然是等级最高,赞助金额也相对较多。前面提到曼联今年新增的赞助商中,前四个都是全球合作伙伴。



在所有的全球合作伙伴中,阿迪达斯、雪佛兰和怡安集团的贡献无疑是最大的。阿迪达斯每年要为曼联支付7500万英镑的赞助费,这也是曼联巨额商业收入最重要的来源。不过,在这次合作的引领下,巴萨已经与耐克签订了总额更大的球衣赞助合同,而皇马也在酝酿之中。球衣赞助的整体水平将达到全新的高度。


雪佛兰从2014年起开始成为曼联的球衣胸前广告赞助商,为此,这个美国汽车品牌每年要付出4700万英镑,这在所有俱乐部的胸前广告赞助金额中都是最高的。为了与雪佛兰签约,曼联甚至不惜与前任球衣赞助商怡安集团提前终止合同。不过,怡安集团并没有就此和曼联分手,转而成了红魔的训练基地和训练服赞助商,即便是这项权益,曼联每年都能收获1800万英镑的赞助费。


其他的19个全球合作伙伴中,来自日本和美国的企业占比较重,这也反映出曼联在这两大市场的受欢迎程度。此外,印度、意大利、瑞士、俄罗斯等国家的企业也有所覆盖。曼联的全球化脚步正在稳步进行。此外,曼联的区域合作伙伴基本集中在东亚和东南亚地区,足以见得亚洲正发展成曼联在海外市场的中心之一。



其实更能体现曼联全球化进程的还有曼联官方电视台MUTV的落地情况,目前为止,MUTV已经覆盖东亚、东南亚、中东、欧洲、非洲、大洋洲以及加勒比海地区等众多国家,这为曼联巩固粉丝基础提供了最为切实有效的平台。


还有一点需要特别指出的是,在曼联现有的全部合作伙伴中,2013年之后签约的超过60%,换句话说,曼联近几年毫无亮点的成绩并没有影响到它在赞助商眼中的商业价值。


结语



博格巴的转会还没有最终尘埃落定,不过从目前看来,法国人距离重新披上曼联战袍似乎已经不远了。其实不管这笔交易能否成行,曼联近几个赛季在转会市场的疯狂投入都足以令人震惊。然而细细想过之后我们也不难发现,在财政公平政策的制约下,没有强大的盈利能力做保障,谁也无法做到曼联这般豪气干云。相信曼联的商业运作模式对其他俱乐部而言也是一种启发。


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