即将开战的国际冠军杯有怎样的商业价值?

欧洲杯已经落下帷幕,欧洲各大联赛也进入休赛期,似乎足球的世界稍显平静,但即将到来的国际冠军杯则很好的填补了这一空白。

2016-07-20 15:30 来源:禹唐体育 0 59552


禹唐体育注:

欧洲杯已经落下帷幕,欧洲各大联赛也进入休赛期,似乎足球的世界稍显平静,但即将到来的国际冠军杯则很好的填补了这一空白。7月22日至28日,国际冠军杯中国赛将在上海、北京及深圳三地如期上演,英超豪门曼联、曼城、德甲豪门多特蒙德将为中国球迷带来一场足球盛宴。


国际冠军杯作为国际足球领域最具影响力的季前赛事之一,除了为球迷带来夏日足球狂欢外,其自身的商业价值也不可小觑,成为很多企业开展体育营销和体育赞助的赛事载体。


2016国际冠军杯(ICC)季前赛新增五家赞助商,安德玛将成为ICC巡回赛的官方用球和服装供应商。据悉安德玛将在比赛中推出Desafio足球,这是欧洲豪门首次用Desafio足球进行比赛。佳得乐(Gatorade)将成为官方饮品合作伙伴,并将在比赛期间做产品展示。同时成为ICC官方合作伙伴的还有Equinox、Geico 和 DHL。

 

对于任何赞助体育赛事的企业而言,赛事是否具备足够的吸引力都是选择赞助与否的重要标准,那么吸引众多国内外赞助商的国际冠军杯到底有怎样的吸引力和商业价值?



首先我们需要了解一下国际冠军杯这项赛事,国际冠军杯简称ICC,是国际足球领域最具影响力的季前赛事之一,分为北美、澳洲和中国3个赛区。国际冠军杯始于美国,赛事已在2013、2014、2015年连续成功举办三届,2015年国际冠军杯首次落户中国,皇马、AC米兰、国际米兰的到来引爆了中国球迷的热情。


2016年国际冠军杯中国赛作为第二次来到中国的国际足球赛事,今年依旧看点十足。从参赛队伍来看,曼联、曼城作为英超的豪门球队,可谓大牌云集,在中国有着大量的球迷,多特蒙德同样作为德甲豪强,其行云流水的打法同样俘获了大量中国球迷的喜爱。


当然曼彻斯特双雄首次在英国境外进行德比大战,也将使中国球迷一饱眼福,而且双方已经公布了来华的球员大名单,大牌球星将悉数登场,可以想象在鸟巢进行的这场曼市双雄德比将彻底引爆这个夏天。当然不得不提的一点是,除了两队由来已久的恩怨情仇,双方的主教练穆尼里奥与瓜迪奥拉上任后的的首次对决同样备受关注,“瓜穆相看”首战中国,也让百年曼市德比受到了更多的关注。



除了曼彻斯特德比备受瞩目外,德甲豪门多特蒙德的到来也为本届国际国际冠军杯中国赛增添了不少期待。大黄蜂不仅在德甲联赛与拜仁慕尼黑分庭抗礼,其行云流水的快攻打法和掀起的青春风暴在整个欧洲足坛也颇具影响力,致力于开发中国市场的大黄蜂,在中国有着大量的球迷基础,早在2014年多特蒙德就开通了新浪微博官方账号,目前已经积累了72万多位粉丝,可以预见的是多特蒙德与曼市双雄的对决同样值得期待。


通过上面的介绍,我们可以发现国际冠军杯作为国际足球领域重要的足球赛事之一,经过近几年的发展,伴随着赛事体系的不断成熟,其赛事影响力不断提升,吸引了越来越多豪门球队的参加,而连续在中国举办也使这项赛事积累了大量的球迷基础,其商业价值不断攀升,吸引了越来越多企业的注意,成为很多企业争相赞助的赛事之一。

 

借助体育赛事开展营销的企业很多,那么即将开始的国际冠军杯吸引了大量的赞助商也得益于赛事本身的吸引力。如果说海信成为欧洲杯顶级赞助商的首家中国企业将我国企业的赛事赞助提升到一个新的高度,国际冠军杯官方赞助商吸引的众多企业赞助也让我们明白了开展体育营销的企业是不分行业、不分类别的。在很多人看来,开展体育赞助和体育营销的企业更多的来自饮料业、啤酒业、体育装备企业、汽车行业、家电、手机行业等。



提升企业知名度和品牌价值是赞助国际冠军杯的主要原因。从国际冠军杯的参赛队伍来看,曼联作为世界上商业运作最为成功的俱乐部,在中国有多达1.07亿球迷。而“蓝月亮”曼城近年来出色的表现也积累了不少的中国球迷,而华人文化产业投资基金持有曼城13%股份也使曼城有了一定的中国元素,而多特蒙德掀起的青春风暴以及对中国市场的重视也使大黄蜂在中国颇受欢迎。


我们印象中赞助体育赛事开展体育营销的体育更多的是饮料业、汽车业、家电业、手机业、服装业,而随着体育营销的火热,越来越多的资本与企业都想借助体育开展营销,提升品牌影响力。


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