深度挖掘奥运内容,携手品牌探索全新营销模式,乐视体育的奥运季即将到来

随着法国欧洲杯的圆满落幕,全世界的体育迷也将目光逐渐投向了南美大陆,巴西,这个两年前刚刚成功举办世界杯的国度又将迎来另一项世界顶级赛事——奥运会的考验。

2016-07-16 12:20 来源:禹唐体育 0 84453


禹唐体育注:

随着法国欧洲杯的圆满落幕,全世界的体育迷也将目光逐渐投向了南美大陆,巴西,这个两年前刚刚成功举办世界杯的国度又将迎来另一项世界顶级赛事——奥运会的考验。虽然因为种种因素,本届奥运组委会拖沓的准备进程引发了多方热议,但有了巴西世界杯的经验,相信组委会还是能准时给全世界的体育迷们奉献一场精彩的奥运盛宴。

 

就像乐视体育副董事长马国力先生说的那样,每到一届奥运会开幕之际,大家的注意力都会非常正面地聚焦在奥运会的赛场内外。因为奥林匹克的精神不止于胜负,它与每个人的生活息息相关。也正因如此,奥运会始终都是体育媒体人报道的永恒主题。

 

新媒体平台的高歌猛进

 

与欧洲杯时国内央视体育频道全媒体独霸不同,本次奥运会期间,虽然央视仍是国内独家电视转播商,但在新媒体方面,各大数字体育媒体公司都享有报道奥运会的权益。在这样的背景下,各大数字体育媒体公司正摩拳擦掌,翘首以盼着里约奥运会的到来。


 

同传统电视台的内容报道相比,如今的新媒体平台有着自己的鲜明特点:更符合年轻用户的移动端观赛习惯、更易于制作贴合用户个性化需求的内容、同一平台内能提供多方视角并兼容海量内容、用户选择观看的主动性体现、强大的社区功能等等。

 

而在新媒体平台的种种特点中,其强大的社交属性无疑是值得我们注意的一点。在接受禹唐的专访时,马国力曾表示:“2012年时,人们在参加奥运会时,还没有大规模地用手机拍照传递图像,但到了今年奥运会,恐怕就限制不住了。2014年青奥会的时候,连国际奥委会主席巴赫都在那里现场自拍,这就是互联网对于整个连接全世界、连接所有人的这种作用,体育不能忽视。”


 

关于社交属性的重要性,央视体育副总监张兴也有着相似的认知。张兴在刚刚结束的世界足球论坛上表示,与从前相比,如今观众的观赛需求已经发生了很大的变化,除了对优质内容的一贯追求外,当下观众们的社交需求也相当突出。因此,电视台也需要兼顾社交功能的实现。而在这点上,新媒体平台自然有着先天的优势。

 

此外,如果我们关注资本市场,就不难发现如今新媒体的资本投入也正带动着体育媒体业乃至整个中国体育产业的发展。在过去,由于中国的传统电视是非市场化的事业主体,因此提供不了高额转播费,而转播费恰恰是体育赛事得以发展壮大的关键因素。而现在,看到了互联网对于所有人群的连接性的中国互联网公司们,为了抢占入口而出高价买版权,从而给体育赛事组织带来了可观的收入,也推动了中国体育产业的发展。


 

因此从整体而言,如今的新媒体公司已经成为了体育报道的新生力量,并在体育传媒界扮演着愈发重要的角色。而在本次奥运报道中,新媒体公司能为我们观众带来怎样的服务,也值得我们期待。

 

细心的“蒙眼狂奔者”

 

在中国高歌猛进的数字体育公司中,乐视体育无疑是其中最引人注目的一个。自成立以来,始终高频率地进行着各种版权购买、合作活动并召开发布会的他们自诩为“蒙眼狂奔者”,但如果我们仔细去看就会发现,其实这个“蒙眼狂奔者”往往不乏细腻的心思与周全的考虑。这点我们从乐视体育此次对于奥运报道的准备中就可见一番。


 

针对此次里约奥运会,乐视体育派出了百人报道团队开赴巴西,并通过其引以为傲的乐视生态体系——乐视体育视频、手机APP、乐视手机、乐视电视、微信和社区等全媒体平台,实现对里约奥运会的24小时滚动直播。

 

在乐视体育首席内容官刘建宏看来,乐视体育为观众所提供的24小时不间断奥运视角是互联网体育公司的特性之一,而对观众而言,他们可以根据自己的喜好去对内容进行主动选择。“你不见得每天都要去你们家的餐馆吃饭,你们家旁边的餐馆吃饭,但是你一定希望它每天就是开着的,我们就是你身边的这个餐馆,永远会为大家提供可口的菜肴。”刘建宏这样解释他们的转播策略。

 

当然,要想为观众提供原汁原味的奥运转播,前方的一手报道也是必不可少的。针对此次奥运会,乐视体育早早派出团队去到里约选择了一个位置极佳的演播室——离奥运场馆区仅一条街的距离,背景为奥运场馆区。无论是白天和黑夜,可以通过多机位视角俯瞰奥运村及体育馆的演播室在硬件上已经可以满足乐视体育对顶级奥运内容的报道需求。


 

同互联网的属性一样,“移动”也是奥运报道中必须强调的一点。对此,乐视体育为运动员们准备了一辆观光车,使得运动员们可以一边接受他们的采访,一边去欣赏里约的美景。而有了转播车后,乐视体育就可以随时为观众提供现场直播与第一时间的奥运报道。

 

转播车的应用可以令乐视体育的演播室无处不在,前方后方的双线报道加上乐视体育奥运频道的24小时节目内容、乐视视频的支持、独有的四屏(电视、电脑、平板、手机)联动以及章鱼TV的UGC内容,乐视体育希望凭借自己丰富而强大的移动内容矩阵为观众带来全新的奥运视听体验。


可以看到,虽然乐视体育自诩为“蒙眼狂奔者”,但“蒙眼狂奔”只是强调乐视体育敢为天下先地去探索一种全新的商业模式,而在实际工作中,他们的准备仍是相当周到与细心的。

 

携手乐视体育,加多宝与安利布局奥运营销

 

去年年底,乐视体育正式向行业伙伴、广告客户和媒体公布了贯穿奥运年的 DISPO 生态营销新模式和基于乐视体育生态协同效应的创新营销资源。


 

所谓DISPO,就是基于乐视体育的生态体系,集合了分析客户需求(Demand)、体育用户识别(Identity)、运动项目选择(Select)、导入模块产品(Product)、实现营销场景(Occasion)五大块内容的营销模式。在此模式下,乐视体育能够通过整合内容、广告、赛事、活动、明星、硬件、电商等多个资源模块,实现体育上下游高度贯通、线上线下互动融合的全场景精准营销。

 

在看到了乐视体育的独特营销体系与内容矩阵的支持后,加多宝与安利纽崔莱等企业也于近日相继宣布与乐视体育达成合作。


 

加多宝与乐视体育的合作以“看体育上乐视,怕上火喝金罐加多宝”为主题,努力探索营销的深度参与和互动。加多宝集团党委书记庞振国指出,“加多宝此次与乐视体育展开战略合作,将通过‘互联网+’体育的新模式方式,在‘奥运之年’完成占位,借助品牌传播巩固行业地位。”

 

之所以选择乐视体育,加多宝无疑是想在抢占全球顶级赛事国内直播入口的同时,联合乐视体育生态力量实现赛事内容、加多宝品牌和用户强关联,精准触达金罐加多宝的目标消费群体。


 

而在安利纽崔莱与乐视体育的合作中,双方共同打造了2016里约奥运频道,至于具体内容,我们已经在上文中有所涉及,在此就不再展开。对于安利纽崔莱而言,他们会选择乐视体育也是看重了其惊人的发展速度以及奥运会的全球影响力。

 

 “四年一度的奥运盛会,无疑是体育领域最瞩目的一件盛事,吸引了全球亿万观众的目光,更蕴含着无限的商机,对于安利纽崔莱而言,奥运营销一直是我们品牌营销与品牌策略的一个核心。”安利纽崔莱中国区副总裁余放女士表示,“每个企业每个品牌不仅要在企业内部整合资源,也要尝试不断突破企业的边界。通过跨界合作,企业可以在更大范围内有效整合资源,追求共赢,从而巩固提升我们双方在各自领域的优势。安利纽崔莱和乐视体育通过渠道共享、智力共享,来共同进行品牌传播活动,共同去生产优质的内容,共同开展线上线下互动活动,实现双方影响力的剧变式增长。”


 

可以预见到的是,2016里约奥运会不仅是奥运迷的节日,同时也会是企业们上演营销大战的战场。在刚刚结束的欧洲杯上,乐视体育网罗了劲霸男装、努比亚手机、怡宝矿泉水、青岛啤酒、美的空调、杜蕾斯、Intel等众多品牌,而在奥运会方面,除了我们之前提到的加多宝与安利纽崔莱外,更多的企业也正在同乐视体育商讨着合作事宜。

 

结语:

 

大胆而迅猛的发展战略、全面而优质的内容布局以及充足而周全的准备令我们对乐视体育的此次里约之行充满了期待,而以加多宝与安利纽崔莱为首的企业选择与乐视体育进行合作也彰显了乐视体育的营销战略已经逐渐获得了市场的认可。

 

当然,双方的联手只是一个开始,至于合作的效果究竟几何,相信即将开始的里约奥运会将会告诉我们最终的答案。


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

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