欧洲杯远去,奥运会临近,这个世界最大的体育IP前景如何?

2016年绝对是世界体育乃至体育产业的盛世,刚刚落幕的法国欧洲杯便是一场披着足球外衣的资本盛宴。

2016-07-14 11:10 来源:宏观体育微信公众号 0 34380


禹唐体育注:

2016年绝对是世界体育乃至体育产业的盛世,刚刚落幕的法国欧洲杯便是一场披着足球外衣的资本盛宴。


欧洲杯的收入


据路透社报道,上周五欧足联公布了他们在本届欧洲杯截至半决赛的收入,2016年欧洲杯的收入达到了19.3亿欧元(21.3亿美元),这个数字与上届欧洲杯的13.9亿欧元相比,增长了34%。


增长的数字很大程度上得益于参赛队伍数量的增加,从16支参赛队到24支,增加了整整20场,31到51场比赛的增加,在电视转播上增加了极大的收入,现场观众数量及消费也有很大幅度的提升。者其中如今电视转播正是足球等体育赛事收入的核心部分。


欧足联官方的声明也显示,本届欧洲杯总共19.3亿欧元的收入,电视转播权的就占了10.5亿欧元,比上届增长了25%,另有4.8亿欧元来自赞助商和品牌授权,剩余的4亿欧元收入来自门票和住宿服务,场均收入约3922万欧元。


欧足联和主办方法国的这次大丰收,最需要感谢的正是前欧足联主席普拉蒂尼,正是他的力主才促成了欧洲杯的扩军。当然后者由于受贿案件,如今被禁止参加有关足球的活动。


虽然本届大赛屡被抱怨比赛不够精彩,小组赛“弱鸡”互啄令人昏睡,葡萄牙队小组第三出线,7场比赛常规时间6平1胜却最终夺冠虽然励志,但比赛观赏性却着实打了折扣。不过,既然收入大幅度提升,尝到甜头的欧足联并不打算恢复原本的16队模式,也并没有计划扩军到32队,无疑后者将杀死预选赛。2020年的欧洲杯还将是24支球队的出战。即使下一届大赛也会出现无趣的小组赛,但51场比赛带来收入,还是会远远高于31场的贡献。


东道主的收入


法国足协公共机构与国际事务主管罗穆亚尔德曾表示,本届欧洲杯预计将为法国带来11.34亿欧元的直接收入。


不仅是欧足联带来的扩军,主办方法国的“出色”表现也令人欣慰,赛前法国屡次遭受恐怖袭击,包括巴黎在内的多地都受到攻击,警察、出租车司机等从业者也因为种种问题而上演罢工闹剧,好在赛事举行期间,除了来自俄罗斯的足球“流氓”欺负了一下英格兰球迷之外,并没有出现太过严重的安保问题。250万人次的球迷在法国境内安全的欣赏了大赛、美景和美食。


奥运即将到来


奥运会在8月份就将正式上演,倒计时还剩最后23天而已,而巴西的筹备工作还在“紧锣密鼓”的进行之中。这不得不说受其国民整体的性格影响有关,虽然随着自行车场馆的落成,所有的正式场馆全部交付,但是大部分临时性场馆根据计划就是在今年6月开始,正式开幕前几天才会落成。规划中的地铁4号线也尚未竣工,官方的答复同样是正式开幕前就会落成。


虽然有种种的不和谐因素,但是有2014年巴西世界杯的经验,相信如今的里约有足够的能力度过难关,成功的揭开奥运的大幕。毕竟奥运会能够带来的收入,应当是足够覆盖巴西所付出的成本,尽管筹备的工作投入超过100亿美元。


奥运会虽是如今最火爆最受关注的世界级体育赛事,但是在一百多年的历程中,却是从1984年的洛杉矶奥运会才真正获得了完整的商业模式并实现盈利。让我们先回顾一下这段历史吧。


美国企业家彼得·尤伯罗斯(Peter Ueberroth),是他在 1984 年洛杉矶奥运会上改变了奥运会赔钱的历史,开创了奥运会商业经营模式。


彼得·尤伯罗斯出生于1937年,年轻时热衷体育运动,严于律己,30几岁便在商业上获得了不小的成就,成为了百万富翁,1978他的公司销售额更是高达3亿美元。同年洛杉矶赢得了第23届夏季奥运会的主办权。但是当时自联邦政府而下,无人愿意为奥运会投入资金,因为缺乏商业模式,这个当时世界上最大的体育IP不能盈利,是萦绕其上的最大难题。


尤伯罗斯因自己的热爱和精明,参加了主办权的竞逐并成功当选洛杉矶奥组委主席。他甚至以1000万美元的价格出售了自己的公司,并且放弃工资,而且将自己的资金投入奥运会的举办之中。


他采取双管齐下的做法,开源节流。第一步便是电视转播权的招标,将这一项权益卖出了2.25亿美元,中标的美国广播公司。电视转播权至今仍是大型体育赛事的核心收入之一。其次是改变了以往的赞助商策略,精简了赞助商的数量,并且改变了以往赞助商“垂直”投放的模式。新的赞助模式只给30个名额,每个行业只选取1个赞助商,进行全程和全世界的范围的展示,凭借行业内的独家赞助以及更大范围和时长的广告展示,尤伯罗斯一举将赞助费用提升到了400万美元的底价。可口可乐的1260万美元更是达到了一个全新的高度。


当然,洛杉矶举办奥运会在当时有着“得天独厚”的优势,凭借美国在职业体育上的先进程度,洛杉矶当地有为数众多的现代化体育场馆,完全可以满足奥运会的赛事要求,因此尤伯罗斯的奥组委并没有修建新的场馆,甚至没有新建奥运村,而是将运动员的住宿安排在大学生的宿舍里。并且洛杉矶当地的机场、车站、地铁等公共交通系统同样不需要重复的投资。


里约奥运


因此对于里约来说,在基础设施层面的差距实在太过巨大。2014年的世界杯上,巴西总共有12座城市参与举办,因此兴建了众多的基础设施,比如机场、公路、场馆等,尽管有总数高达134亿美元的收入,但是高额的投入却使得巴西真正的收益并不丰厚,而今年的奥运会同样需要巨大的投入,这也正是如今巴西民众抗议时的主要话题之一。


巴西现在最期待的,应当是“多难兴邦”了吧。不管是强杀的美洲豹,还是令人害怕的寨卡病毒,又或者是赛场旁边贫民窟的毒贩劫匪,希望他们都不会真正阻碍今年奥运的成功举办,毕竟这是全世界最大的体育IP。


本文转载自宏观体育微信公众号,图片除署名外均来自网络,原标题:奥运临近,史上“最赚钱”的一届是怎样场景

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