西蒙·查德威克教授:中国不是想砸钱买足球成功,想打造可持续发展的足球产业

禹唐体育记者Simon Harding采访了来自英国的西蒙·查德威克教授,其中,西蒙教授也中商业的角度,对中国足球的发展献计献策。

2016-07-13 12:11 来源:禹唐体育 0 64379


在不久前结束的世界足球论坛上,禹唐前方记者于巴黎专访了英国索尔福德大学的西蒙·查德威克教授,并向其请教了有关中国足球发展的几个问题。西蒙教授坦言,中国足球要想发展需要更开放的观念,同时也需要专项人才。


禹唐您觉得从商业的角度来看,中国想要发展足球需要怎么做?

 

西蒙·查德威克: 首先,我觉得中国需要开放观念,这可能需要一种文化转变。这种文化转变不仅仅是针对中国,因为在我看来,欧洲或者英超俱乐部也是到了如今才开始在商业意识上更加开放。这不是在诟病中国,很多国家的足球联赛和足球俱乐部都经历过这个过程,所以一定说要开放。

 

然后要明白商业化和管理能给中国足球带来的积极影响。虽然说商业化或者管理并不是消极的词汇,但要真正理解商业化或者管理能够带来的积极贡献却是个问题。这种文化转变需要一定的时间,它不会转瞬即来。中国足球要找到正确的人选,这一点非常重要。他们可能就来自中国,也有可能来自于世界其他地方。在过去的20年时间里我教过很多资质非常好的中国学生,这些学生现在能力很好,在各行各业经验丰富。他们应当进入中国体育产业,为其增砖添瓦。

 

同时,我认为培训和人才培养也非常重要。据我了解,现在中国开始涌现一些专门针对足球培训的项目。同时,也出现了一些针对职业发展的培训。举个特定的例子,中国的经理人要懂得如何改变公司组织的文化,这一点非常重要。这是取决于他们的经历,另一方面也取决于相关的教育、培训和培养。还有其他的方面,包括营销、会计、金融管理、风险管理、资源管理、组织设计、赛事设计、海外开发等等,这些都需要专业人才的培养。因此,在发展过程中对培训的需求非常大。

 

禹唐:现在的趋势是利用数据进行分析,您如何看待数据分析的重要性?

 

西蒙·查德威克: 在英格兰,我们有时会区别“勇士”和“神父”。勇士是冲锋陷阵的人,而神父则是善于思考的人。我认为数据的重要性不言而喻。当你需要理解人们的行为,或者需要理解其中的动机,又或者想要弄清楚事情的结果,这些现在都有可靠的数据分析方法去实现。但我认为你同时也需要善于观察形势的人,这些人能够弄清楚问题、挑战以及困难所在。他们可以预测中国足球的发展轨迹,预测世界足球的发展轨迹,甚至是中国经济的发展趋势。因此,我认为中国需要“勇士”和“神父”的结合,既需要掌握数据的人,也需要能对未来做出预测的人。

 

禹唐:目前在中国这两种人的数量是平衡的吗?

 

西蒙·查德威克: 冒昧地讲,中国足球目前还不成熟,但它终究会发展、壮大。我觉得数据会在其中扮演重要的角色,因为数据能辅助决策者做出决策。但是我同时还认为有远见、有能力做决定的人也是非常重要的。这是中国在向前发展的道路上的一个挑战,确保在“勇士”和“神父”这两种类型的人中都有合格的够格的人选。

 

禹唐: 不仅仅是中国自己想发展自己的市场,很多外国足球协会和商业也都试图进入中国市场,中国市场为什么如此有吸引力?

 

西蒙·查德威克: 直白地说,也是很多西方企业和组织所犯的最大的错误之一,就是他们只看到了钱。他们看到了这个市场的规模,显然也想从中分一杯羹。不过,我认为一些西方企业并不了解中国文化。如果他们想要获得成功的话,需要建立长期的利益关系。有的企业组织和中国方面缺乏共同的追求。现在开始出现一些比较有趣的例子,比如说曼城俱乐部。曼城采取的策略更加注重长期合作,长此以往会建立长期的利益关系,这与曼联的策略截然不同。曼联在中国更注重短期利益。相比起来,曼联的做法缺乏吸引力,而曼城做的更好一些。

 

禹唐: 您认为在吸引豪门俱乐部方面,中国和美国市场之间会是竞争关系吗?

 

西蒙·查德威克: 我觉得很多足球俱乐部不懂中国市场。一方面,他们认为美国市场更加容易一些,而中国市场则很难,需要建立长期合作。想要获得相应的回报,可能要等好几年时间,很多俱乐部等不了那么久。在2014年世界杯之后,很多欧洲俱乐部重新审视了美国市场,发现在美国市场开展业务不错,也更容易一些。他们认为美国是个讲英语的国家,过去也更方便,因此在那里开展业务也就更加便宜。而且也不一定需要在那里建立长期关系。

 

实际上,我觉得中国和美国在这方面不存在竞争。只是很多欧洲俱乐部认为美国市场开展业务更容易一些,他们中大多数也都没能理解中国的文化和社会情况。

 

禹唐:最后一个问题,如果缺乏俱乐部的历史底蕴的话,您认为长此以往中国能够对于欧洲球星保持历久弥新的吸引力吗?我们能在亚洲看到像英超俱乐部那样的历史底蕴吗?

 

西蒙·查德威克: 当然可以,纵观世界各地球迷,他们对足球俱乐部也好、篮球俱乐部也好,都充满了热情。中国对足球充满了热情,这份热情并不仅仅是欧洲或者南美地区所独有的。不过,这份热情能否长期保持下去是个问题。像我之前提到的,很多欧洲俱乐部要明白要想在中国获得成功需要耐心,而中国也需要明白,想要建立起球迷文化也需要花费时间。一定要充满耐心、勇于承担,最终成功就会到来。

 

在我看来,让大家重拾对中国足球的兴趣需要一个东西,而这个东西可以一分为二地看待。这个东西就是成功,可以分成赛场上的成功和场下的成功。如果中国球队表现强劲的话,比如说广州恒大,如果他们不在亚冠出局,可能会有帮助。赛事的成功也很重要。如果中国队能够晋级2018年世界杯的话,便能够更好地取悦球迷,从而让更多的人关注中国足球。

 

另外一部分就是赚钱。在我看来,中国不是想通过金钱买到足球场上的成功,而是想打造一个可持续发展的足球产业。如果中国足球能够创造就业、吸引投资、贡献GDP、提升中国的国际形象、给国家软实力和影响力贡献一点东西,那就是成功的。简而言之,在这样的基础上,如果中国能长期如此致力于足球和足球产业,就是成功的。


西蒙·查德威克教授


西蒙·查德威克是体育营销领域的专家,目前任教于英国索尔福德大学,担任“92班“体育企业学教授。


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