推特借温网试水体育赛事直播,这能解决它的用户增长难题么?

7月6日进行的温网男单四分之一决赛,也许会有球迷发现,在推特上居然也能看温网直播了。这是推特推出的首个体育直播视频流。

2016-07-08 10:00 来源:禹唐体育 0 27761


禹唐体育注:

法国欧洲杯已经接近尾声,而里约奥运会也进入到最后一个月的冲刺阶段。每到欧洲杯和奥运会结伴同行的年份,其他体育赛事的存在感仿佛都要大打折扣,特别是在6到8月份这段时间。


不过,一向傲娇的英国人可不会把这些放在心上。欧洲杯几乎每次都会和温网在时间上撞车,而下赛季英超联赛的前两轮都会在奥运会期间进行。说到温网,比赛也进入到了最关键的阶段。在竞争激烈的男单赛场,虽然卫冕冠军德约科维奇意外地早早出局,但是费德勒和穆雷两位夺标热门还走在通往冠军的路上。特别是在四分之一决赛中,两人不约而同地进行了五盘苦战,不同的是,费德勒先输两盘,一度处于失败边缘,而穆雷在先赢两盘的情况下,遭到特松加的顽强反击,好在决胜盘穆雷没有给对手太多机会。


就在球迷们为费德勒的大逆转频发感慨的时候,孰不知,温网自己也在悄然发生着改变。而制造改变的主体就是那个大家再熟悉不过的社交软件——推特。



7月6日进行的男单四分之一决赛,也许会有球迷发现,在推特上居然也能看温网直播了。这是推特推出的首个体育直播视频流。无论在手机端还是PC端,整个界面都与一般的视频网站没什么区别,就像YouTube和Twitch。在直播窗口的旁边,会有#Wimbledon话题下的消息滚动,球迷们可以一边看比赛,一边浏览专业人士对比赛的分析,当然自己也可以加入到讨论当中。


据悉,这次推特之所以可以直播温网,还要得益于与美国的赛事转播方ESPN以及温网组委会达成的合作关系,但是具体的合作条款并没有透露。当然,由于是初次尝试,在技术上还有很多需要完善的地方,比如视频缺少后退回放功能。推特方面在一份声明中表示,直播视频流还处在测试体验阶段,还需要做很多功能上的提升。


社交媒体纷纷布局体育赛事直播这早就不是什么秘密,甚至可以说已经发展到巨头混战的局面。推特在这方面更是早有预谋。


在中国,各式各样的直播平台足以把人搞得晕头转向。一直播、企鹅直播、映客直播等直播软件仿佛一夜之间就爆红网络。可是你知道吗?要说起移动社交直播的鼻祖,还得说是这个名叫MeerKat的应用,如果有人对其有所了解,就会发现国内的很多直播软件都有该应用的影子。



MeerKat上线仅一个月的时候,用户量就突破了30万,这是一个相当惊人的数字。那么这款应用和推特有什么关系呢?其实MeerKat之所以可以实现如此疯狂的用户增长,都要归功于它所依附的推特社交关系链。


不过,现在的MeerKat已经关闭了直播服务,原因就是它已经无法从推特或脸书上获取关系链,这也直接影响了该应用的新用户增长。


事实上无论推特还是脸书,早就各怀鬼胎。去年年初,推特用接近一亿美金的价格收购了流媒体直播服务运营商Periscope。很快,Periscope的服务就正式上线了。Periscope的出现让MeerKat多了一个强劲的对手,而推特与MeerKat的关系也自然就走向了对立面。



Periscope上线仅十天就获得了一百万用户,一个月之后,它的月活跃用户增幅就大大超过了MeerKat。大树底下好乘凉,其实就是这个道理。另外,推特还从MeerKat手中挖来了大量的明星和网红,来丰富自己的资源。可以说,推特很早就意识到了直播对于社交媒体重要性,并且它的这次尝试也的确取得了不错的成绩。


从时间上来讲,推特的确抢了先,但是仍然免不了受到来自脸书、Snapchat甚至YouTube的威胁,因为无论是谁,想要发展这块业务,都没有特别高深的技术壁垒,最后比拼的还是用户粘性和资源厚度。



这其中威胁最大的自然是脸书。要说脸书真正开始在直播业务上下手已经是去年年底的事了。为了开发live video的功能,脸书不惜花费5000万美元来购买服务。此后,脸书又对该功能做了数次升级。现在Facebook Live已经成了脸书的一把利器,就连扎克伯格都要时不时玩一把直播。


上个月,美国总统奥巴马参加了斯坦福大学召开的全球创业峰会,期间,奥巴马与扎克伯格还进行了一次简短的交流,这也通过Facebook Live平台进行了网络直播。虽然时间很短,但是最高在线人数却接近10万人。


不过脸书目前在体育赛事直播上还没有动作,倒是先电竞领域秀了一把。上个月10日,脸书与动视暴雪正式开启合作,两家公司将在全球范围内合作提供电子竞技大赛直播服务。美国竞技游戏联盟(MLG)的使命召唤联赛就是脸书直播的第一场电竞比赛。这对于一直想吸引直播合作伙伴加入其平台的脸书而言无疑是一次重大的胜利。相信脸书会以此为契机,拓展更多的体育赛事资源。它年初推出的脸书体育场服务也正暗示了这一点。



从业绩上看,推特的日子并不好过,这就要求它的每一步战略计划都要尽可能走在前头。去年七月份,推特CEO迪克·科斯特洛辞职,随后,杰克·多西重新掌舵。不过这并没有阻止推特继续动荡,今年年初,该公司媒体负责人管凯蒂·斯坦顿(Katie Stanton)、产品负责人凯文·威尔(Kevin Weil),以及工程主管阿莱克斯·罗伊特(Alex Roetter)等数名高管相继离职。


今年的第一季度,推特的营收为5.95亿美元,比去年同期增长36%,净亏损为7970万美元,相比去年同期也有很大幅度的下降。但是归根结底还是未能达到华尔街分析师的预期,导致业绩公布后,推特的股价下跌超过13%。可以说,虽然推特的业绩有所回暖,但是想要完全挽回投资者的信心,还尚需时日。不过,推特坚持发展视频直播的战略还是得到多方面支持的。


从整体的营收能力来看,推特显然无法与脸书相提并论,因为二者的活跃用户数完全不在一个量级。而且用户增长已经成为推特的一个老大难问题,甚至被Instagram和Snapchat赶超。



不过在杰克·多西看来,视频直播仍会给推特提供很大的机会。而从推特近期的种种动作来看,体育受众会是推特主攻的用户方向。今年4月,推特与美国NFL达成了直播合作协议,为10场比赛的直播权支付了1000万美元的费用。就在上个月,推特出资1.5亿美元收购了人工智能创业公司Magic Pony。推特将利用该公司的技术改善直播体验,而且还可以大幅降低流媒体视频直播的成本。


再加上这次毫无征兆地直播温网,我们不难看出,无论在资源上还是技术上,推特都已经做好了在体育流媒体视频直播领域大干一场的准备。相信知名的体育赛事可以为推特带来更多的活跃用户,但是这也附带着高投入。无论是技术投入还是版权投入,这在未来都是巨大的投资支出,希望推特已经完全做好准备了。


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