杜兰特与库里场上奋战,耐克与安德玛场下暗战

杜兰特联手库里的画面在美也无法逃避的事实是,不知道两位巨星在场上为总冠军并肩作战时,身为直接竞争对手的耐克与安德玛如何上演明争暗斗。

2016-07-06 15:00 来源:禹唐体育 0 44670


禹唐体育注:

北京时间7月4日,对于NBA自由市场甚至全世界的球迷来说都是颇具震撼的一天,一直备受关注的前雷霆当前球星杜兰特宣布加盟勇士队。一时间对于杜兰特加盟勇士的消息强势霸占各大网站,关于杜兰特加盟勇士的评论也是满天飞。身为联盟超级巨星的杜兰特,刚刚在西部决赛中被勇士淘汰就宣布加盟勇士,在很多球迷看来都是懦弱的表现,以至于那句“打不过你,就加入你”的讽刺言论直指杜兰特。


对于杜兰特加盟勇士的行为我们不在过多评论,不管怎样下赛季杜兰特联手库里已成事实,原本兵强马壮的勇士加上杜兰特的加盟,从纸面实力来看勇士夺冠似乎没有悬念。关于杜兰特加盟勇士带来的一系列效应将慢慢浮现,之前禹唐体育也重点分析了杜兰特加盟勇士带来的商业影响。


但是有一点我们需要注意杜兰特联手库里的画面在美也无法掩盖的事实是,两位分别是耐克与安德玛的球鞋代言人,不知道两位巨星在场上为总冠军并肩作战时,身为直接竞争对手的耐克与安德玛在场下如何上演明争暗斗。

 

安德玛押宝库里,名利双收



库里对于安德玛的意义无需多言,当2013年安德玛以大约500万美元的价格签约库里时,没人想到库里会取得如今的成就,深受脚踝伤势影响让很多赞助商对库里望而却步。


而安德玛冒险签下库里的短短几年内,库里一跃成为联盟超级巨星,在14—15赛季带领勇士夺取总冠军并获得常规赛MVP后,本赛季库里带领勇士打出创纪录的73胜,并历史性的全票当选常规赛MVP都使库里成为联盟最具人气的超级巨星。虽然总决赛不敌詹姆斯带领的骑士,但是毫无疑问NBA即将进入库里的时代。



当然库里的成功也为3年前冒险签下他的安德玛带来了巨大的商业利益。要知道在库里与安德玛签约时,安德玛的市值大约100亿美元左右,3年后安德玛的市值已经超过200亿美元。2016年安德玛的业绩保持高增长,据安德玛财报显示,第一季度收入10.5亿美元,相比去年同期的8.05亿美元增长了30%。安德玛在也特别提及,库里签名鞋销量暴涨,为其市场销售带来直接贡献。


如今安德玛已超越阿迪达斯,位居北美球鞋市场第二名,仅次于耐克。对此,摩根士丹利投资公司专家索尔曾分析称,“库里现在是NBA人气最高的球员,孩子们都愿意去买他代言的鞋,这并不是出于认同安德玛品牌的心理,而是因为球员本身。”

 

杜兰特联手库里,耐克与安德玛暗战


当杜兰特宣布加盟勇士时,很多球迷对杜兰特这种“打不过你就加入你”的行为十分反感,毕竟雷霆刚刚在西部决赛中被勇士淘汰,虽然杜兰特的行为备受质疑,但是不可否认的一点是杜兰特距离总冠军又近了一步。


商业利益至上的NBA,在总冠军面前,那些所谓的“忠诚”可以说不值一提。而正是常年无冠使杜兰特做出了加盟勇士队的决定,在这个层面来说杜兰特的行为是可以理解的,所谓人各有志,至少杜兰特加盟勇士不是为了钱,而是为了总冠军。



借助库里在联盟中的超高人气和庞大的粉丝群体,库里战靴UnderArmourCurry系列在这两年发展极为迅猛,甚至在销售量上Curry系列已经超过了KD和Kobe的代言的耐克系列,安德玛已经成为Nike不得不重视的对手。身为杜兰特的球鞋赞助商,耐克是十分乐意杜兰特加盟勇士的,首先加盟勇士会使杜兰特获得比雷霆更高的曝光度,此外在电视转播、球迷基础、商业赞助上对于耐克而言都将收益。


当然最重要的一点是对安德玛的抑制,杜兰特加盟勇士后,库里不再是球队唯一的核心,就算勇士打出优异的战绩甚至夺取总冠军,杜兰特在球队中的地位都不会低于库里,这将很大程度上掩盖库里的锋芒。想像一下当杜兰特穿着耐克鞋子、库里穿着安德玛鞋子在球场上并肩作战时,安德玛的曝光率和关注度一定会受到耐克的冲击,因为这支勇士队的超级球星不在是唯一的库里,还有杜兰特。



当然对于库里和杜兰特而言,他们担心的不是鞋子的曝光率和销量,而是能否获得总冠军,就像库里在招募杜兰特时所说过的,“我不在意谁是球队的核心,我不在意你得分比我多,也不在意你的鞋子销量比我高,你得了MVP我会为你鼓掌,让我们一起拿下总冠军”。


对于杜兰特而言当他做出加盟勇士的决定时,他内心背负着巨大的压力,面对“打不过你就加入你”的质疑,杜兰特这种巨星抱团的方式一直备受质疑,跟随勇士夺取总冠军则是杜兰特唯一的救赎,所以杜兰特也需要抛开那些利益的牵扯,与库里并肩作战携手拿下总冠军。


结语:


杜兰特加盟勇士携手库里,对于耐克而言是乐于看到的,因为对于这支豪华的争冠之师,他的掌舵人不在是安德玛球鞋代言人库里,还有耐克的球鞋代言人杜兰特。其实关于耐克、安德玛、杜兰特、库里的故事几年前就备受关注。要知道库里在2013年饱受伤病困扰时,正是耐克的吝啬与优柔寡断让安德玛抢下库里,使安德玛获得了如今的成就。而2014年杜兰特在与耐克的赞助合同到期后,安德玛曾想重金签下杜兰特,开出10年2.85亿美元的巨额合同,但是耐克最终选择匹配安德玛对杜兰特的报价成功签下杜兰特。



虽然几年前安德玛很难对耐克造成冲击,但是随着库里系列球鞋的火热销售,耐克已经感受到了来自安德玛的压力。如果说错过库里是耐克球星代言的最大败笔,那么重金签下杜兰特则是最好的救赎。当杜兰特与库里在球场上以兄弟之力冲击总冠军时,身为直接竞争对手的耐克与安德玛在场下的暗斗如何上演值得期待。


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