从宁泽涛事件看运动员商业代言

对于宁泽涛而言,面对着进退两难的局面,与伊利解约势必会赔偿巨额的解约费,但是一意孤行恐怕真的会无缘里约。

2016-07-05 15:00 来源:禹唐体育 0 88436


禹唐体育注:

6月30日,“宁泽涛因私接广告顶撞领导恐被取消奥运资格”的曝料在微博上传出。一时间在体育界引起了轩然大波,引起了社会各界的广泛关注。事情的起因是2015年喀山世锦赛之后,蒙牛成为国家游泳队的官方合作伙伴,而宁泽涛在未请示游泳中心相关领导的情况下私自与蒙牛的竞品伊利签约,因此触犯了中国游泳队、游泳中心以及赞助商的利益。


当前国家游泳中心的态度是宁泽涛与私下签订赞助的伊利解约,否则将失去里约奥运会的参赛资格。对于宁泽涛而言,则面对着进退两难的局面,与伊利解约势必会赔偿巨额的解约费,但是一意孤行恐怕真的会无缘里约。


商业代言冲突使宁泽涛进退两难


虽然宁泽涛能否参加里约奥运会仍未尘埃落定,但是据各方面的态度来看,当前宁泽涛处于非常尴尬的局面。2015年中国游泳国家队与蒙牛签订了集体代言合约,而宁泽涛身为国家游泳队的队员在未请示相关领导的情况下,私下与伊利签订代言合同,他和影视明星李晨、Angelababy等拍摄的广告在多家电视台播出。



明眼人都知道,伊利与蒙牛作为国内知名的乳业品牌,一直存在着激烈的竞争关系。宁泽涛代言伊利后,身为国家游泳队赞助商的蒙牛多次与国家游泳队就此事进行交涉,在蒙牛的追责下,国家游泳中心不得不对宁泽涛的违规签约行为进行制止。


自2014年仁川亚运会一战成名,喀山世锦赛又勇夺男子100米自由泳冠军之后,形象帅气的宁泽涛成为全民偶像,其商业价值迅速升值,成为很多企业邀请赞助的对象。期间宁泽涛参加了很多涉及时尚、娱乐性的商业活动,已经引起了游泳中心的不满。而宁泽涛此次私下与伊利签订商业代言使国家游泳中心无法容忍,双方矛盾彻底激化。


其实在宁泽涛备战里约奥运会选拔赛时因病退出就能看出一些端倪,宁泽涛与国家游泳中心的矛盾由来已久。最明显的表现是,宁泽涛在4月份全国冠军赛中曾拒绝参加4×200米自由泳接力,中国队最终以微弱差距失去了里约奥运会的参赛资格。



如果说宁泽涛出席一些商业活动国家游泳中心可以包容,但是宁泽涛代言的伊利与国家游泳队代言的蒙牛是直接的竞争关系,这不但使国家游泳队的整体利益受到损失,甚至对整个国家游泳队的形象造成了不良影响。试想如果国家游泳队在商业代言上不讲诚信、甚至失约,那么今后还有哪些企业愿意与国家游泳队合作?


固然宁泽涛为国家争取了巨大的荣誉,但是他私下代言的行为确实损害了国家游泳队的利益。所以当前舆论对于宁泽涛的不理智行为是持批判态度的,抛开国家游泳队的体质是否合理,既然属于集体的一员,就要服从集体,这在任何时候都是必须的。




当前双方所面临的情况是,如果宁泽涛不放弃私接的商业代言,国家游泳队将取消宁泽涛参加奥运会的机会。里约奥运会正值宁泽涛职业生涯的巅峰期,奥运会4年一届,运动员的职业生涯时间有限。无论什么原因,让一位巅峰状态的运动员错过奥运会,都是令人惋惜的事情。


在体制内,运动员的商业赞助与集体矛盾重重

除了当前备受关注的宁泽涛事件外,其实在中国体制内,运动员个人代言与相关部门冲突的事件并不少见。此前同为游泳明星的孙杨闹出的代言纠纷让我们看到了运动员的商业活动与相关集体的矛盾冲突,而孙杨如今已经宣布正式进军娱乐圈。


而羽毛球运动员林丹曾以个人名义与日本知名运动品牌赞助商签下亿元合同,但这一品牌与国家队的官方赞助商存在利益冲突关系,林丹最后选择了“单飞”。而中国网坛第一人李娜也因无法忍受体制内的束缚,选择了组建团队对自己的赛事和商业代言独立运营。



宁泽涛事件也再一次证实了在体制内,运动员的个人商业赞助如何与集体和睦相处至关重要。当代的各类体育运动,几乎都离不开商业赞助,体育运动的关注度越高、参与人数越多、比赛规模越大,与商业的联系就越紧密。对于市场化发育成熟、群众参与度高的体育项目,商业赞助甚至成为促进体育运动水平的重要因素,甚至可以说没有商业赞助,就没有某些体育项目。


而国家游泳队虽然是奥运代表团争金夺银的主力军团,但是不可否认相比足球、篮球、田径等热门体育项目,游泳在中国的参与人数相对较少,群众普及度也相对较低。如果没有孙杨、宁泽涛等游泳明星,国家游泳队的关注度会直线下降。在某种意义上说,国家游泳队长期培养运动员并为其提供参加世界大赛的机会,而运动员则用成绩回报组织的栽培,二者是荣辱与共,相辅相成的。



但是在体育赞助泛滥的时代,运动员与国家队的商业代言冲突让我们反思,运动员与国家队本是荣誉与共的关系,为何矛盾重重?这种体制是否合理?能否放开运动员的商业代言权力?运动员的个人商业代言收益如何分配?这些问题都摆在了我们的眼前。


结语:


宁泽涛私下代言确实违反了国家游泳队的相关规定,而他不理智的行为理应受到一定的处罚,因为无规矩不成方圆。但是宁泽涛事件绝不是简单的个案,在宁泽涛事件背后我们更应该关注的是在体制内,运动员的商业赞助行为是否应该获得足够的尊重,如何让运动员的商业赞助反哺集体,回报集体是中国各运动项目应该考虑的问题。对于宁泽涛事件禹唐体育认为,抛开一切的是非,让宁泽涛专心备战,待里约奥运会结束后解决纷争才是符合各方利益的。


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