球衣赞助商的前任反击战

英格兰的出局除了让我们感受足球本身的残酷性外,由球衣赞助商引发的一系列体育赞助、品牌大战则为我们上演了另一场好戏。

2016-07-01 15:00 来源:禹唐体育 0 32052

禹唐体育注:

欧洲杯激战正酣,C罗带领的葡萄牙队率先拿到了四强的门票,贝尔带领的威尔士也将为四强发起冲击,此外冰岛也将挑战东道主法国队为进入四强做最后的拼杀。如果评选本届欧洲杯最令人满意的球队,威尔士、冰岛绝对榜上有名,而这两支球队联手将英格兰队送回家,也使英格兰毫无疑问的成为本届欧洲杯最令人失望的球队。


英格兰队在欧洲杯1/8决赛中爆冷不敌冰岛队,提前出局。赛后这场失利被英国媒体和球迷视为“奇耻大辱”,招致了铺天盖地的批评,而英格兰出局恰逢英国脱欧,一时间“两次脱欧”使英格兰成为社会的调侃。当然足球就是这样,成王败购,正是因为足球的竞技性和残酷性使它魅力无穷。英格兰的出局除了让我们感受足球本身的残酷性外,由球衣赞助商引发的一系列体育赞助、品牌大战则为我们上演了另一场好戏。

 

茵宝—我们赞助英格兰时没这么差


在英格兰耻辱性的输给冰岛无缘八强后,英格兰国家队曾经的赞助商茵宝在推特上发布了一条耐人寻味的消息:“当年穿我们球衣时,英格兰成绩很好的。”茵宝的这种表态看上去虽然只是一种调侃,但我们能感受到茵宝对于英格兰的出局内心深处是复杂的。



至少并不是简单的幸灾乐祸,毕竟茵宝作为英国的本土品牌,曾和英格兰国家队合作将近60年,在这60年的合作中,茵宝为英格兰国家队打造了多款经典球衣,深受球迷喜爱。


对于很多球迷而言,茵宝就是英格兰的代名词,在很多老球迷看来,三狮的logo和茵宝的菱形标志才是绝配,深入人心。当然茵宝作为英国本土品牌,在球衣设计理念、球衣款式打造、球衣颜色搭配、球衣质量方面也是相当用心,至少在球迷看来,茵宝为英格兰国家队打造的球衣已经成为经典,毕竟身为英国品牌的茵宝在为英格兰国家队设计球衣时建立在对英伦文化深入理解的基础之上。



此外茵宝与英格兰国家队在世界大赛时见证了无数经典瞬间,“追风少年”迈克尔-欧文在1998年世界杯对阿根廷的一战成名,2001年大卫-贝克汉姆在世预赛对希腊时那记惊世骇俗的任意球绝杀……然而这段跨越半个世纪的“感情”最终在2013年走到了终点。2013年3月26号,英格兰客场挑战黑山的世界杯预选赛,是茵宝赞助英格兰的告别之战。茵宝最后的口号:Forover50years,Wejustdidit.(超过50年的时间里,我们做到了。)

 

本届欧洲杯英格兰耻辱出局,作为“前任”球衣赞助商的茵宝内心是复杂的,从茵宝在推特上发布的消息来看,显然茵宝将更多的矛头指向了英格兰的现任球衣赞助商耐克。毕竟英格兰与茵宝合作长达半个世纪,在长期的合作中双方荣誉与共,经历过低估也见证过辉煌,而这种跨世纪的经历也使双方惺惺相惜。



如今茵宝早已失去了当时的辉煌,茵宝的成功来自于对足球的专注,但是这种专注也使得茵宝无法跟上这个大时代的发展,就跟宾利劳斯莱斯搞不过多元大众化的品牌一样,茵宝这种过于单一的产品线使它在竞争中远远落后于当前的耐克和阿迪达斯。

 

前任“茵宝”与现任“耐克”的新仇旧怨


对于英格兰国家队来说,茵宝作为球衣赞助的前任,耐克作为球衣赞助的现任,随着英格兰国家队在最近大赛中的不佳表现,英格兰国家队球衣赞助商的恩怨也备受关注。英格兰国家队在2013年结束了与茵宝长达60年的合作,在那一年耐克成为英格兰队国家队新赞助商,双方签约至2018年7月,每年的赞助费高达2000万英镑。



本届欧洲杯英格兰输给冰岛无缘八强后,茵宝在推特上则直指英格兰新任赞助商耐克,“当年穿我们球衣时,英格兰成绩很好的。”虽然茵宝赞助英格兰时,成绩算不上好,但是英格兰出局基本上是败给传统豪门,悲情一直是英格兰国家队的基调,但是本届欧洲杯英格兰的出局决不能用悲情来形容,他们输给的是只有30多万人口的冰岛,显然这对于整个英国来说都是耻辱的。


对于英格兰来说自从换成耐克赞助后,成绩确实并不怎么样,2014年世界杯小组赛出局,本届欧洲杯小组赛被威尔士队抢走头名,淘汰赛输给此前被视为“鱼腩”的冰岛队……当然茵宝嘲讽耐克,也与二者之前的旧恨有分不开的关系。


2008年茵宝被耐克收购,尽管耐克公司曾表示,将全身心致力于帮助茵宝发挥其全部潜力,但他们在拥有茵宝的四年间所做的惟一事情就是将茵宝在足球领域的众多资源转为己有,这其中就包括英格兰队,以及曼城等重量级足球俱乐部。2012年,耐克选择将茵宝转手,而几乎被“榨干”的茵宝也从此不得不走向衰落。



而如今耐克早已成为球衣赞助的主角,而茵宝的堕落则让人感叹物是人非。在本届欧洲杯参赛球队中,耐克赞助了英格兰、法国、葡萄牙、波兰等球队,而茵宝只是赞助了爱尔兰。茵宝在球衣赞助上的堕落与耐克在球衣赞助上的辉煌形成了鲜明的对比,而这种心里落差在英格兰输给冰岛后显得更为明显。


当英格兰出局,茵宝发出的那条推特“我们赞助英格兰时,英格兰成绩很好的”更多的是针对耐克,不过考虑到茵宝与英格兰将近60年的伴侣,我们也可以理解为前任对现任的反击战,不知英格兰心里作何感想。


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号