宏远时代体育产业集团告诉你,体育赛事IP该如何突破?

由于顶级赛事的稀缺性,目前全球最具价值的赛事资源主要集中在国外,而在中国国内,能称得上体育赛事IP的,还只有中超、CBA和中网等少数赛事。赛事资源有限,版权之争愈演愈烈,费用自然水涨船高。

2016-07-01 10:00 来源:中国网 0 26324


禹唐体育注:

“赛事IP”是体育产业最受关注的热点。从2015年开始,体育IP早已是巨头们首当其冲争抢的猎物。先是万达集团收购马德里竞技和盈方体育股份,腾讯体育5亿美元拿下NBA的中国网络独播权,接着,体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权,乐视体育27亿元拿下两年的中超的网络独播权。今年6月,苏宁收购了国际米兰70%股权,成功地在意甲联赛这样一个巨大的IP赛事中插下了中国企业的“旗帜”。


体育IP为何如此值钱,引得资本巨头们一掷千金,一个个开启刷爆卡模式?体育赛事IP是体育产业的核心资源,具有巨大的商业价值。就拿刚刚开赛的欧洲杯来说,欧洲杯开赛仅一天就受到了来自各方舆论的关注,仅微博平台欧洲杯相关话题讨论量就轻松破亿。欧洲杯百度相关搜索结果达到5600万条,亿万球迷的热爱与关注,直接拉动体育赛事的天价转播、门票、赞助。但是,由于顶级赛事的稀缺性,目前全球最具价值的赛事资源主要集中在国外,而在中国国内,能称得上体育赛事IP的,还只有中超、CBA和中网等少数赛事。赛事资源有限,版权之争愈演愈烈,费用自然水涨船高。


对此,宏远时代体育产业集团体育赛事群负责人表示:“版权争夺,永远都是打不赢的一场战争,用户基本跟着版权走。例如某体育网址丢了某块版权后,不仅球迷转移阵地,自身团队也随之动荡。相对于不断购买国外IP,如何打造属于中国自己的体育 IP显得更加实际。”


据了解,宏远时代体育产业集团,是一家以青少年体育培训为核心,并在体育场馆开发与运营,体育赛事、以及体育电商、体育智能硬件开发、移动APP应用等领域,积极拓展的综合性体育产业集团。旗下拥有体育培训群、体育场馆群、体育赛事群及体育科技群,形成“培训+场馆+赛事+电商互联网”的全产业链体系。是中国最具影响力的体育产业集团之一。


其中体育赛事群,以打造国内原创赛事IP为己任,举办大众、学生参与的,职业与非职业体育比赛为主,推动赛事娱乐化、年轻化,充分填补国内民间大众品牌赛事的空缺,并积极打造具备有中国文化属性的赛事IP,致力推出更多大众喜爱的,互动性强、参与性强的精彩体育赛事。宏远时代希望通过打造用户自发进行参与的赛事活动,从而打响一场从版权购买到全民运动的全新战争。


众所周知,打造一个体育赛事IP,不仅要接受高投入,长回报周期的行业特性,还需要极强的资源整合能力。但是,作为成功举办三届的原创青少年篮球赛事IP《宏远时代全国篮球联赛》,却成为中国大众赛事IP开发的典范。据了解 ,《宏远时代全国篮球联赛》暂时仅对内部培训客户开放,覆盖全国21 座城市,从城市预赛到全国总决赛,持续半年之久,参与联赛青少年达到数万人,超过数十万家长及学员关注,其专业性与广泛性在业界造成巨大影响。那么,在全国体育赛事IP打造上,宏远时代体育产业集团有哪些独到经验?


宏远时代体育赛事群负责人表示,在体育赛事IP开发上,宏远时代具有先天的优势。拥有体育赛事IP开发的两大重要因素:人群和场馆。首先,庞大的参赛人群基数。依托于宏远时代的核心业务——体育培训。据了解,宏远体育培训,是中国最大的体育培训机构,为5-18岁青少年提供体育培训服务,培训课程覆盖篮球、足球、羽毛球、网球、击剑、乒乓球、滑冰滑等。分公司覆盖北上广深及哈尔滨、杭州、武汉、成都等21座一线及省会城市。全国接受过宏远体育培训的青少年及家长,至少40万。拥有遍布全国的专业学员,除了篮球,对于宏远来说,举办任何其他全国性的大众体育比赛,同样得天独厚。


由此我们也能看出,宏远时代体育培训板块与赛事板块,相互补充,互利嫁接,形成业务体系的良性循环。体育培训群为赛事提供参赛人数,同时赛事机制,也进一步提升青少年的运动技能。在宏远看来,运动精英的出现,取决于其土壤的条件——“30%取决于培训体系是否是最先进、最科学;70%则是金字塔形的赛事体系。”孩子除了练球之外,他需要比赛,需要很多的比赛,比赛水平越高,国家的综合足球水平也就越高。


其次,大众参与比赛也意味着更多的场馆。而在体育场馆的开发与运营上,宏远时代也积极拓展。目前,与宏远时代达成战略合作的优质体育场馆已达500余家,而由宏远时代自主全资开发的体育场馆也近百家,包括综合类的体育场馆,以及击剑馆等小众体育场馆。丰富的体育场馆资源,为宏远时代举办体育赛事、以及体育培训提供了绝对有力的支撑。


除了篮球、足球、网球等大众体育赛事IP的开发,未来,宏远时代还将在马拉松、自行车赛、击剑、等小众运动上,挖掘培养全新的IP,并开始聚焦中国传统运动,比如中国的武术、太极拳等,提升体育IP 的独特性与辨识度,让体育运动及其赛事IP具备文化属性,成为弘扬国家或民族的气质和精神的载体。


赛事IP的实质,其实是粉丝效应。而体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。尤其是乒、篮、足、排等用户收视热情特别高的体育项目。因此,为了更好的与用户互动,提高粉丝粘性与忠诚度,宏远时代科技事业群,投资重金,积极研发赛事直播的移动APP应用,用户可在线观看全国正在发生的篮球、足球比赛直播,实战互动参与性更强。此外,宏远时代科技群还包括育电商、智能可穿戴设备、运动服饰及装备研发,以及体育移动APP应用等领域,提供更多运动科技服务,宏远时代聚合了线上线下的优质资源,让用户真正享受到一站式的体育健康生活。


最后,宏远时代负责人表示,体育IP要有历史的沉淀,需要有一个长期积累的过程。越成熟的IP,需要培育的时间越久,它的价值越高。正如好的产品需要匠心打造,好的IP也是,花心思把每个细节上的产品做好,才是一个好的IP。


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