中欧国际工商学院开设体育产业课程 体育产业风口来了?

6月24日,号称国内第一大商学院中欧国际工商学院宣布开设亚洲首个“体育休闲产业管理课程”。连商学院都开设体育产业课程,体育产业真的风来了?事实上,摆在体育产业从业者面前依旧一片迷雾。

2016-06-26 10:00 来源:第一财经 文/何天骄 0 86216


禹唐体育注:

去年以来,中国体育圈大事不断:万达抢购海外资源、乐视体育以27亿天价拍得中超版权、华人文化入股英超曼城、阿里体育瞄准体育社交、苏宁20亿元入主意甲劲旅国际米兰、体育产业并购基金不断涌现,商业巨头和各路资本在全球范围内抢夺体育资源。


在体育产业热度不断升温的同时,商学院也来“掺一脚”。


6月24日,号称国内第一大商学院中欧国际工商学院宣布开设亚洲首个“体育休闲产业管理课程”,中欧国际工商学院副院长兼中方教务长张维炯表示,开设该课程就是面向未来的大体育崛起,助力中国体育产业化和高端人才培养。连商学院都开设体育产业课程,体育产业真的风来了?事实上,摆在体育产业从业者面前依旧一片迷雾。


中欧高层经理培训部主任、院长助理刘湧洁先生告诉记者,首期“体育休闲产业管理课程”包含四个国内模块和两个海外模块,将深入的国际权威教授课堂授课与国际顶尖赛事实践考察相融合。课程特别邀请到来自美国国家橄榄球联盟(NFL)、国际足联(FIFA)等体育行业巨擘以及虎扑、淘宝、乐视、体坛周报等新晋行业领袖开展实践分享。


众多体育项目运营陷入亏损


面对资本界,教育界对体育产业的一片热忱,体育产业真的到了风口了么?


表面看,业界对于中国的体育发展抱持着极为乐观的态度。中欧体育休闲产业课程学术主任、中欧国际工商学院市场营销学副教授向屹表示,有体育局官员认为,按照国际通行研究的标准,当人均GDP达到5000美元的时候,体育产业的发展会呈现出一个“井喷式”的发展态势,而中国目前人均GDP已经达到8000美元左右。体育产业的井喷目前却并没有出现。


中国足球博客网站“狂热东方足球”创始人卡梅隆•威尔逊曾表示:“人们对中国足球一直抱有大胆的想法,因此当这个市场最终爆发时,他们已经做好了从中获利的准备。”


然而,事实果真如此吗?对于中国体育的现状,先来看这样几组对比。


首先,在最火爆的足球行业,向屹介绍,以最能代表英中两国职业足球产业发展现状的足球超级联赛来看,英超的营收规模已超过30亿英镑,近300亿元人民币;而同期的中超的营收规模还在30亿元人民币左右徘徊。


具体到俱乐部,根据曼联俱乐部2014年度报告,其在2013和2014年的净利润分别为1.46亿和2.38亿英镑,分别为人民币约10亿和20亿元;而广州恒大俱乐部2013和2014年亏损分别为5.76亿和4.83亿元人民币,2015年,恒大亏损甚至高达9.53亿元人民币。


其次,公开数据显示,NBA联盟的总收入呈逐年提高的态势。已经公布的数据中,NBA2012~2013赛季总收入50亿美元,2013~2014赛季为55亿美元,2014~2015赛季的数据尚未得到官方证实,但预计不会低于60亿美元。反观CBA,大多数的俱乐部都处于亏损状态,自从姚明当上上海男篮俱乐部的老板,省吃俭用,每赛季也要承受将近2000万元的亏损。


此外,F1一级方程式上海站的年亏损在1.6亿~1.8亿元人民币之间。除了上马、北马等几个大型知名马拉松赛事有少许盈利之外,其它在中国各地举办的大大小小的赛事仍然在亏损线上挣扎求生。


如何挖掘产业潜力


大量的体育公司或项目亏损,在业内人士看来,也包含着发展的潜力巨大。据普华永道2014年的数据显示,中国的体育门票、商品和广告总收入约为34亿美元,而美国是636亿美元,这“足以证明”中国体育产业的前景广阔。但仍然有几大问题需要解决。


向屹表示,一座健康成熟的体育事业金字塔由三个部分组成,自下而上分别是:普罗大众(坚实而广泛的群众基础,处于金字塔底部的广大体育运动爱好者),职业中坚(处于金字塔中段的具有一定的体育技能且能靠从事体育相关行业谋生的阶层),顶级选手(位于金字塔顶部的冠军级运动员)。


“国外对于中间层有成熟的市场运作机制,从事其中各个环节的人都能找到自己的一席之地,尤其是具有一定专业技能但不是冠军级别的运动员,退出专业领域之后依然可以从事与体育相关的行业,靠体育谋生;而我国对于顶级选手的输送,是跳过中间层直接从底部选拔培养的。相比于顶部的狭小专业、底部的大规模投入,对于广大体育行业从业者来说,中间层的空间够大够广阔,只要建立起成熟的产业链和市场化的运作机制,这里头大有文章可做。”向屹表示。


正因为体育产业目前发展的不健全,资本目前也出现观望的态度。体育风投公司上海佳浩股权投资管理有限公司瞿浩向记者表示,比起资本涌入的热情来说,资本增长没有达到预期,整个体育产业投资还处在非常初级的阶段,现在经济环境并不好,体育产业是为数不多的资本可以追逐的行业,但体育行业是一个需求端很好,供给端不足的行业,生态还不完善,发展未来趋势存在不确定性,跨界可能产生更多发展机会,资本都还在不断观望中。


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