欧洲杯品牌故事:让贝利、马拉多纳两大球王在凡尔赛宫相拥,因为宇铂表“只与传奇合作” | 专访

著名的体育商业媒体SportsPro也对宇铂表的首席执行官里卡多·瓜达卢普进行了专访,双方聊到了这场“友谊之赛”、宇铂在足球世界所扮演的角色以及他本人对本届杯赛的展望等等。

2016-06-27 13:10 来源:禹唐体育 0 42414


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放眼世界足坛,谁是当之无愧的球王?每当面对这样的问题,很多人会不假思索地想到贝利和马拉多纳。在欧洲杯开幕前夕的一场五人制足球赛中,两人时隔20年握手、相拥。


不过,贝利所代表的桑巴军团与马拉多纳所代表的潘帕斯雄鹰既是南美足球的杰出代表,又是针锋相对的宿敌。一个是40后,一个是60后,虽不在同一个足球时代,但两人退役封王后“隔空喊话”的情形并不鲜见。


然而,在前不久,两大球王却于欧洲杯前夕在巴黎握手、拥抱,迎来了同场竞技的“破冰之旅”。


其实,促成这场两大球王通常竞技的主因,是2016年欧洲杯的官方计时合作伙伴宇铂表在凡尔赛宫组织了一场大牌云集的五人制足球赛。这场五人制足球赛也被冠以“友谊之赛”的称号,参赛的一方由宇铂表的形象代言人组成,另一方则由球王贝利和马达多纳领衔。当然,除了两大球王,队中退役球星还包括费德南德、西多夫、特雷泽盖、马特拉齐以及克雷斯波。在这场比赛中,双方各自共进了八个进球,其中还包括在比赛进入尾声阶段时,马拉多纳“攻入“自家大门的一粒乌龙球。虽然比赛的过程谈不上有多精彩,但这种几代巨星同台竞技的场面,不禁让人感慨岁月的流逝以及足球所带来的美妙时光。



当然,出现这样的场景还需要感谢本届欧洲杯的计时合作伙伴——宇舶表。想必有不少人对宇铂表已经有所耳闻,这家品牌与其他许多名表一样,同样来自于瑞士。他们在欧洲杯开幕前夕主导了这场“友谊之赛”,同时也借机向外界展示了为欧洲杯量身打造的限量版手表。可以说,当欧洲杯真正到来的时候,各大品牌的营销早已在路上了。


此前,著名的体育商业媒体SportsPro也对宇铂表的首席执行官里卡多·瓜达卢普(Ricardo Guadalupe)进行了专访,双方聊到了这场“友谊之赛”、宇铂在足球世界所扮演的角色以及他本人对本届杯赛的展望等等。


以下是采访实录:


SportsPro:里卡多先生,首先您能否给我们介绍一下宇铂表是如何参与2016年欧洲杯的?


瓜达卢普:宇铂表是2016年欧洲杯的官方计时器,这意味着在所有的比赛中,每当第四官员举牌的时候,我们的品牌就会得到相应的展示。尤其是在显示补时和换人的时候,这体现地更加明显。这块电子显示牌与传统的正方形显示牌不同,2016年欧洲杯上的(电子牌)被打造成了宇铂表的形状。


如果仅仅通过观察宇铂的名字,你可能会觉得它与其他的任何品牌一样普通。不过,作为一个名表品牌,这块显示牌的形状会让大家知道宇铂的品牌和业务。



如今,你也看到了我们已经开展了2016年欧洲杯的落地活动。我觉得我们的开局做的非常不错。(当时)巴黎的天气非常不错,在“友谊之赛”中还拥有贝利和马拉多纳。我们比这做的更好吗?


SportsPro:贝利和马拉多纳对于宇铂品牌有多重要?


瓜达卢普:在我们的品牌(策略)中,我们坚信一定要与传奇合作,因为传奇在球员时代已经赢得了众多荣誉。也因为他们曾经拥有美满的职业生涯,我们也不能辜负他们。


宇铂表只会与传奇合作,是因为他们备受大众的爱戴,在很多国家和地区都确立了自己的(传奇)地位。比如我,就对贝利和马拉多纳钦佩有加,我的孩子们也是如此。我认为他们与我们所寻求的形象大使完美契合, 是宇铂表的完美选择。


即使在这支“联队”中的有很多退役的传奇球星,他们对贝利和马拉多纳都充满敬意。(可以说),他们两人是足球领域真正的传奇。


SportsPro:你们与泰格豪雅隶属同一家公司——路易·威登集团,而泰格豪雅最近也成为了英超联赛的官方计时器。您能否解释一下宇铂、泰格豪雅在赞助世界足球的时候有哪些不同的特点?


瓜达卢普:在宇铂,我们会与顶级足球合作。对我们而言,顶级足球包括FIFA世界杯、欧洲杯以及欧冠。除此以外,我们也不能涉及所有方面,因为足球运动涉及地非常广。这时候另一个品牌(泰格豪雅)就可以赞助英超、西甲或者其他联赛。


我们坚信,通过(赞助)足球可以与各类不同的消费者对话沟通。这里有一个自然的市场细分,我们想要与生活更为富足一些的人对话,因为我们的表的价格相对更高。而谈到泰格豪雅,对应的则是不同类型的用户,球迷可能(仅)需支付1000欧元就能买到泰格豪雅的表了。


因此我想说的是,有了这样的市场细分,即使双方在使用同一个平台、赞助同一种体育项目,双方也不会互相干扰,更不存在利益冲突。这种情况在其他体育项目中也存在,比如说,网球中就有劳力士和浪琴同时存在。我觉得他们之间不存在问题,而这对于我们和泰格豪雅而言更不是什么问题。


SportsPro:Big Bang(欧洲杯)特别版宇铂表的出现,是出于怎样的考虑?


瓜达卢普:我们打造了这款表,通过机械可以计算一场足球比赛的时间。通过它的两个复古指针,可以计算上下半场的45分钟以及补时时间。



拥有了这项独特的机械性能,这款特别版手表拥有特定的计时功能,在本届杯赛中出现的就是这种表。而个人版的则采用了法国国旗的三种颜色。


SportsPro:我们之前谈到了FIFA世界杯的赞助以及贝利、马拉多纳为宇舶表所做的代言。您认为将来还有谁会成为宇舶表的梦幻代言人?


瓜达卢普:我觉得能够拥有这两个世界足坛的传奇人物,可谓登峰造极了。目前,让我们享受眼前的一切,享受欧洲杯,然后再期待以后能够出现一些新的想法。


SportsPro:对您和您的公司而言,一届成功的2016年欧洲杯要包含哪些元素?


瓜达卢普:对我们而言,就是品牌会得到不错的曝光。拥有了这份突出的曝光,我们在进行品牌落地,也会让(全球)一千多万人同时看到我们的品牌。

其他方面,我希望看到法国能有突出的表现。这个国家在过去一年遭遇了很多困境,需要一些积极因素来提振。如果法国能夺得欧洲杯,那会非常棒,因为法国是个伟大的国家,而巴黎更是座梦幻般的城市。


(此外),我们也会前往波尔多、马赛(等城市),与用户以及应邀而来的媒体来共同分享这一不可思议的时刻。


本文根据Soccerex内容制作,文章题目:Market Insight: Keeping time - Hublot at the UEFA European Championship in France

,原文链接:soccerex.com/insight/articles/2016/keeping-time-hublot-at-the-uefa-european-championship-in-france

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