NBA总决赛借势营销哪家强?

各品牌借势营销的案例大致可以总结为三大姿势:精神派、打赏派和幽默派。

2016-06-23 09:27 来源:界面 文/首席病毒官 0 72618

图片来源:新浪体育


各品牌借势营销的案例大致可以总结为三大姿势:精神派、打赏派和幽默派。


NBA总决赛骑士夺得首个总冠军,创造史上最神奇的惊天大逆转,这一热点迅速成为广告商家营销借势的“东风”。


一、精神派


特指挖掘体育精神,给自己的品牌营造光环。借体育赛事营销的品牌,大多数属于这一派别。


1、Nike


作为NBA的赞助商,Nike的广告语just do it算得上对本次骑士夺冠最好的注解。1-3落后,不管有没有奇迹,just do it。


先看看Nike在Twitter上的发布,其实是一段视频,不过晨曦下载不下来,只能截屏让大家看啦:



NIKE:成功值得等待


两个小时这支视频点赞数达到3.9万。球迷难以置信的表情,狂喜的脸,即使不是骑士球迷,也会被他们感染。


再看看NikeBasketball 微博:


回到原点,突破极点。


勒布朗·詹姆斯:当执念化作信念,不改初心。#JustDoIt#



2、腾讯体育


你赢下的#不只是比赛#,而是一个男人对克利夫兰的承诺!你做到了! #谁的时代#?这是詹皇的时代!



3、宝马


没有命中注定,更没有不可逆转。骑士在1比3落后的局面下上演惊天大逆转。没有注定的宿命,只有不弃的使命。



宝马:向不屈的骑士致敬


4、可口可乐官方微博


#骑士夺冠# 不信历史,你就是新的历史。#此刻是金# #金牌点赞瓶#



不信历史,你就是新的历史


可口可乐除了挖掘精神、情感因素以外,往往会配合定制化产品,让无形的情感化为有形的产品,这一营销大招屡试不爽,走心又有实效。


5、王老吉官方微博


#NBA总决赛##骑士夺冠# 真正的“罐”军,敢于创造历史



这一位也可以称之为“谐音派”,此派很多见,实效如何另议。


6、加多宝凉茶微博


看了王老吉,怎么不看加多宝?



本是同根生,套路也相似,有木有?


二、打赏派


奖金、奖品是这一派的武器,简单、粗暴,很多时候还是蛮有效的。NBA总决赛过程中,又有哪些商家以各种神秘大奖吸引球迷的关注和参与呢?


1、魅族:看 #魅族三分时刻# 赢手机


从第六场比赛开始(包括第七场),比赛每进一个球包括两分球、罚球,魅族都将送出一部魅蓝3s手机。听说NBA多打一场,魅族就多损失100部手机,只能说有钱任性。至于吸了多少粉,有多少路转粉,还不得而知。



2、中兴输球,还要送礼


今年的NBA总决赛,中兴通讯赞助的“勇士”与“骑士”球队展开强强对决!中兴通讯在微博上发起了“参与冠军球队及赛程大比分预测,即有机会获得精彩好礼(中兴AXON天机A2015 1台、中兴AXON天机 MINI 1台、腾讯视频年度会员4名)”的活动,每场比赛更有3名腾讯视频会员权利欢乐放送!不过,勇士没赢,中兴还要送礼,有够惨!



3、联想“预测领奖”活动


联想也在微博上推出了吸引球迷参与的“预测领奖”活动:转发微博预测勇士与骑士总比分或预测MVP最终归属,就有机会得到精美礼品。



三、幽默派


1.杜蕾斯官方微博


还是一本正经背后幽默一波接一波来,每一波都是高潮。


#骑士夺冠#骑士,上位。



可以,这很“杜蕾斯”,那个紫色的东西是什么小编是真的不知道……


2、大象官方微博


#骑士夺冠# 下跪,是为了扛起更多责任



声明:本文全文转自界面/首席病毒官,原文标题:NBA借势营销哪家强?解锁热点营销的三大正确“体位”

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