2016欧洲杯扩军的生意经:商业赞助激增40%,但也埋藏2隐患

时隔四年,绿茵场上再次激战正酣。欧洲杯也迎来罕见扩军:参赛队从过去的16支球队扩充至24支,更多的场次带来了更多的收入,预计本次杯赛营收多出上届40%。

2016-06-23 12:32 来源:每日经济新闻 文/孙宇婷 0 62962


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时隔四年,绿茵场上再次激战正酣。欧洲杯也迎来罕见扩军:参赛队从过去的16支球队扩充至24支,更多的场次带来了更多的收入,预计本次杯赛营收多出上届40%。


预计营收20亿欧元 每场赛事预计入账3922万欧元


长期以来,欧洲杯赛事的受欢迎程度和营收水平都仅次于世界杯。据业内预测,欧足联本届欧洲杯赛获得的收入可能会达到近30亿美元,略逊于2014年巴西世界杯(45亿美元),是目前为止全球第二赚钱的足球赛事。


每经投资宝梳理发现,历届欧洲杯的营收总体呈增长之势。据欧足联官网统计数据显示,2008年欧洲杯总收入为13.51亿欧元;2012年的欧洲杯,尽管营收受到欧债危机的一定拖累,但当年欧足联仍获得13.45亿欧元收益,球场上座率亦高达98%。


四年后,在法国举办的欧洲杯,欧足联破天荒“扩军”的决定带来的直接结果是:欧洲杯决赛阶段的赛事将从原来的31场增加至51场,比赛时间从3周增加到4周。


更多的参赛队伍、更多赛事及举办城市,使得2016法国欧洲杯成为史上最大规模的欧洲杯。对欧足联而言,这也意味着收入的水涨船高。据该机构预计,本届比赛将创下20亿欧元的营收,比4年前波兰、乌克兰主办的欧洲杯多出四成。


据每经投资宝粗略计算,51场赛事平均每场欧足联将入账约3922万欧元。


据欧足联市场总监劳伦特·伊普斯汀(Guy-Laurent Epstein)的说法,今年欧洲有24队参赛,除门票收入增加外,电视转播权也将带来10.5亿欧元收入,较2012年欧洲杯上涨25%。


数十亿欧元转播收入的背后,是电视观众的大力支持。据英国研究机构统计,发达国家和传统足球强国的民众,对于足球的接受已经饱和,经济增长的潜力来自于新兴势力。四年前的欧洲杯,东进波兰与乌克兰的决定就让欧足联尝到了欧洲足球赛事参与面扩大的甜头。当年,电视转播收入占据总收入的68.8%,其中,积极买账的东欧地区球迷功不可没。


据伊普斯汀透露,今年欧洲杯的电视转播收入中,约四分之三来自欧元区,尽管意大利、西班牙等国拒绝为此支付高价,伊普斯汀将这种抵触情绪归咎于这些地区的经济低迷,但他同时透露,美国、巴西及中东地区的转播收入出现强劲增长。 


值得一提的是,作为欧洲地区一大经济引擎,欧洲杯产生的经济效益令其他区域的足球杯赛相形见绌。今年,有16个国家参赛的美洲杯,赛事转播权卖出了1.125亿美元;亚洲杯则以10亿美元卖出了10年的足球转播权,合同到期时间为2020年。


商业赞助激增40% 阿迪达斯成大赢家


2016年欧洲杯赛,商业赞助费用较上届杯赛增加了40%,达到4.5亿欧元。


每经投资宝从欧足联官网公开信息中看到,本届杯赛共10个主赞助商,分别是阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国马牌轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、Orange公司、SOCAR和土耳其航空,其中,有6家是此前2012年欧洲杯的主要合作伙伴。在本届赞助商中,出现了四个新面孔,分别是中国彩电制造商海信,法国电信公司Orange,阿塞拜疆国家石油公司SOCAR及土耳其航空。


据此前多家媒体报道,四年的欧洲杯顶级赞助商权益需要5000万欧元,海信此次与欧洲杯签约两年,金额虽不会超过这个数字,但也是千万欧元级别。作为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业,海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一线品牌同享欧洲杯带来的收视红利。


再次成为欧洲杯主赞助商的嘉士伯啤酒,把欧洲杯当作其夏季营销的核心战略,这家丹麦的啤酒公司本次提供约8000万欧元的赞助费。


从球队赞助角度看,德国体育用品公司阿迪达斯成为大赢家。


2016年欧洲杯中,阿迪达斯是赞助球队最多的体育公司,24支球队中有10支球队身穿阿迪达斯的装备,包括欧洲红魔比利时、世界杯冠军德国及欧洲杯卫冕冠军西班牙队等。此外,阿迪达斯还是欧洲杯决赛阶段的官方比赛用球合作伙伴。


据阿迪达斯公司预测,今年公司的足球类产品营收有望创出新纪录。据其估算,足球相关鞋服及其他装备的销售额将达到25亿欧元(约合28亿美元),这一水平一举超越了去年公司在这一领域实现的22亿欧元收入,以及2014年21亿欧元的收入。 


除阿迪达斯外,耐克本次赞助球队数量紧随其后,达到6支,赞助对象包括东道主法国、英格兰及葡萄牙,但其赞助的荷兰队及希腊队则未能从资格赛中突围。


今年卖出的250万张门票构成本届欧洲杯的余下收入。数量上比2012年多出100万张。伊普斯汀表示,欧足联希望能够卖光所有门票,他们已经放出了一部分为公司招待客户而预留的门票,进行公开售卖。


“对企业收送礼监管政策的收紧,让部分企业花费在体育赛事上的开销大打折扣。”伊普斯汀认为,“对一些企业来说,合规问题使得邀请客户更加艰难,而恐怖主义和有计划的罢工游行更是火上浇油”。


隐患1


东道主法国的AB面:一边忙赚钱 一边忙反恐 


四年前的欧洲杯被戏谑为“欧债杯”,如今,欧洲经济正步入复苏的第四年。每经投资宝注意到,历届世界性或区域性的重要足球赛事,主办国经济往往都能迎来短暂反弹。那么,对本届欧洲杯的东道主法国来说,事情也会如此顺利么?


13亿欧元的杯赛效益 或是杯水车薪?


欧洲杯赛事对东道主的经济拉动效应早已是有目共睹。


2008年,欧洲杯在奥地利和瑞士举办,尽管两国球队早已出局,但据后来曝光的公开数据显示,球迷在奥地利平均待了3.4天,在瑞士平均待了3.6天,前者人均消费1300欧元,后者人均消费983欧元。奥地利方面在赛会结束后表示,欧锦赛直接经济效益达到3.2亿欧元,拉动国内生产总值0.2个百分点。


2012年,波兰与乌克兰成为主办国,两国在收获经济效益的同时,还利用这一平台拉近自己与西欧的距离,也提升了自身在欧洲及全球的影响力。


据法国学者预计,本届赛事将为法国带来13亿欧元收入,来源是电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿和交通饮食等,主要是球迷的花销。


为了本届欧洲杯,法国方面已投入了17亿欧元用于此次赛事的体育场馆建设。创造就业是欧洲杯的显著贡献之一。公开数据显示,法国经济2015年的增速仅约1.14%,失业率在10%左右,年轻人失业率更是高达25%。而本届欧洲杯涉及的场馆建设及翻修工程带来了2.6万个就业机会,相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域也会提供工作岗位2.8万个。


来自法国全国统计和经济研究所公布的数据显示,今年第一季度法国经济环比增长0.5%,高于上一季度的0.3%。法国财政部长萨潘认为,从消费增长、投资加速等迹象看,法国一季度的经济增长是“坚实的”,但这种向好的态势能否延续下去,并且克服经济运行中的“内忧外患”,目前仍是一个未知数。


彭博报道称,就法国整体来看,比赛带来的经济效益是杯水车薪。彭博智库经济学家马克西姆·沙巴莉和杰米·穆雷认为,“欧洲杯可能在短期内令法国获得急需的提振,但若论提高法国整体经济产出,政府还需要做得更多。”


恐怖袭击担忧仍存 9万名警察戒备待命


一边是绿茵场上激战正酣;另一边,东道主法国眼下局势却并不太平:持续数月的国内罢工局面及严峻的反恐形势,都可能对欧洲杯造成负面冲击。


对法国来说,除了每次欧锦赛总有部分足球流氓闹事外,更令安保人员和球迷们担忧的是毫无防备的恐怖袭击。


去年11月13日那一幕仍令世人难忘。当时,法国巴黎突遭恐怖袭击,130人因此丧生。自那时起,法国当局就加强了安全戒备。在那次恐怖袭击事件中,巴黎法兰西体育场外发生3次炸弹爆炸,当时法国队与德国队正在进行友谊赛。


2016年欧洲杯赛程于6月10日~7月10日在法国10个城市分别展开,据估计,比赛期间将有700万人前往法国这10个城市观看比赛。


欧洲刑警组织负责人维恩怀特曾发出警告称,对恐怖分子来说,欧洲杯将是一个非常有吸引力的目标。


英国外交部则向前往法国观赛的球迷发出警告,称比赛期间,球场、酒吧、直播赛事的球迷区、车站及交通枢纽等,均可能成为恐怖袭击的目标,呼吁球迷提高警惕,并遵从法国执法部门的指示。


不过,欧足联和法国当局都坚持称,已经尽最大努力确保51场比赛的250万名观众安全。据英国BBC报道,法国已经部署了9万名警察,其他的安保人员将会在球迷专区和体育场进行安保工作。巴黎有1.3万名安保人员在两个球迷专区和两个体育馆进行巡逻。另外有报道称,法国在巴黎南部设立了一个拆弹中心,以应付随时可能出现的炸弹威胁。


2016年欧洲杯安保负责人齐亚德·库里表示,动用安保技术可以“干预并控制无人机”。库里形容这项技术是“威慑措施,并且在过去体育赛事中没有使用过”。


隐患2:


英国脱欧公投倒计时 英格兰出线暗示留欧概率提升?


本届欧洲杯期间,还有一个举世瞩目的大事,那便是6月23日举行的英国脱欧公投。此前,国际货币基金组织、经济合作与发展组织等机构相继发布评估结果,对英国“脱欧”的经济风险发出严厉警告。每经投资宝留意到,脱欧除了会深刻影响到英国乃至欧盟的经济外,脱欧带来的后遗症还会进一步波及英国引以为傲的足球领域。


经济影响:英镑将大幅贬值


英国央行警告说,一旦“脱欧”,英镑或将遭遇20%的急贬。


欧洲股市此前连跌五个交易日,金融股受重创。


然而,这一切在主张留欧的英国女议员遇害后出现了逆转。事件发生前,英国民调和博彩赔率支持英国脱欧的均占多数,但事件发生后,民调显示留欧支持率反超脱欧三个百分点。


随着民调转向,英镑现绝地反击,英镑对美元高开并大涨,衡量恐慌程度的VIX指数近期不断回落,已接近此前水平。


经历全球金融危机和欧债危机之后,欧盟经济一直处于低增长区间。英国经济表现略好,年经济增速保持在2%以上。今年以来,英国经济增长已出现放缓迹象。2016年第一季度,英国经济环比增长0.4%,略低于去年第四季度的0.6%。


足球领域:外援制度或现巨变


除了经济领域影响外,英国脱欧带来的后遗症还会波及足球领域。


每经投资宝注意到,英国顶级俱乐部阿森纳的主帅温格就公开反对英国脱欧。今年4月,温格在接受媒体采访时明确表示,一旦英国最终脱欧的话,那么英伦三岛的足球运动将会受到极大的冲击,英超球队将很难引进外籍球员。


据每经投资宝了解,目前,欧盟球员加盟英国球队自由度很高,而非欧盟成员国的球员必须有签证和工作许可才能为英超球队效力。


如果届时公投结果是脱离欧盟,那么英国生活中的许多方面都将发生重大变化,怎么变则取决于不再享受欧盟会员资格的英国跟欧盟重新谈判各类协议的结果。


“离开欧盟对足球领域造成的巨大影响远远超人们想象,”足球经纪人雷切尔-安德森说,“这意味着如今英超中约一半的球员将会需要劳工证。脱离欧盟的短期影响将会非常巨大,但同时也会令俱乐部更加专注于对本国球员的培养。”


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