专访中国篮协竞赛部副部长肖红安 | 产业市场化,利益多元化,CBA的IP价值如何爆发?

中职联公司和CBA公司的相继成立,以及CBA联赛管办分离这一议题逐渐被提上议事日程,也不禁让人对CBA联赛的发展前景多了几分期待。怀着这种期待,禹唐对中国篮协竞赛部副部长肖红安先生进行了专访。

2016-06-19 12:30 来源:禹唐体育 0 86873


禹唐体育注:

我国的体育产业正处于风口下,越来越多的企业开始在体育领域寻求突破。那么,未来体育产业的核心是什么呢?在前不久举行的体育产业生态峰会上,光大证券总裁薛峰给出了自己的答案,那就是超级赛事IP。而拥有超级赛事IP的运营机构,必将在未来的产业链中占据更有利的制高点。


在我国目前的体育产业格局下,中超联赛和CBA无疑是两个最具代表性的超级赛事IP。在足改政策的推动下,中超联赛的价值逐渐显现出来。无论是媒体版权价值还是企业对俱乐部的投入力度都有了巨大的飞跃。其实,不只是中超,即便是低级别联赛也能享受到体育产业热所带来的红利。


相比之下,CBA联赛的IP价值显然还没有被完全激发出来。不过中职联公司和CBA公司的相继成立,以及CBA联赛管办分离这一议题逐渐被提上议事日程,也不禁让人对CBA联赛的发展前景多了几分期待。怀着这种期待,禹唐在本届体育产业生态峰会会后对中国篮协竞赛部副部长肖红安先生进行了专访。


项目发展日益市场化,篮协要扮演好自己的角色


首先,肖红安先生向我们介绍了篮协竞赛部这个职能部门的一些情况。篮协竞赛部主要负责两方面的管理工作,一块是隶属于篮协的三大联赛,具体说来就是CBA、WCBA和NBL;另一方面则是包括青年队在内的其他国际比赛。



谈到篮协竞赛部在日常工作中遇到的困难与挑战,肖红安先生表示,竞赛管理是一项繁复的系统工程,并不是简单几句话就能表述清楚的。而让其感受最深的就是现在项目发展的日益市场化以及一些传统的规章制度也在发生着改变,对于篮协而言,这些都是需要及时做出适应和调整的。


以上这些变化最终的表现形式就是利益逐渐多元化,而在现阶段,这也势必会带来一些副作用。肖红安先生还特别举了个例子,现在取消了赛事行政审批,各个地方都开始办比赛,但是他们的赛事组织水平还没有达到应有的水准。比如裁判的水平没有跟上,赛场上的局面可能就很难把控,从而出现肢体冲突或者其他形式的摩擦。在地方办赛的专业水平和专业规则的跟进方面,是篮协在放宽行政审批和加强行业技术力量之间出现越来越多矛盾和冲突的地方。


在禹唐看来,在现有的政策指引下,让制度简化本无可厚非,毕竟更多的是由市场因素所引导。但改革终归是个循序渐进的过程,这就对篮协的职能提出了要求。正像肖红安先生所说,篮协要扮演好行业监管和技术支持的角色。


利益多元化,管办分离的核心是怎样做大蛋糕



今年年初,由姚明牵头、18家CBA俱乐部响应的中职联公司以及篮协、各俱乐部共同出资组建的CBA公司相继成立,这也被看作是篮协开启管办分离的信号。在四月底举行的CBA联赛投资人会议上,篮协还提出了CBA改革的两套方案。篮协也表明了自己在改革工作中的主导地位。篮管中心主任信兰成就表示,必须坚持在行业主管部门的领导下推进改革,要打造一个符合中国国情的职业化联赛。不过由于篮协和中职联公司之间的博弈并没有得出一个有效的解决方案,因此管办分离要想真正付诸实施还尚需时日。


对此,肖红安先生告诉禹唐,管和办,在过去的体制下还属于权力比较集中的。管办分离的提出主要还是因为利益多元化,包括联赛的投资者和参与者,他们越来越希望有话语权,能够分得更大的蛋糕。在这一点上,无论是篮协还是俱乐部投资人,大家的目的是一样的。而从最终的指向来看,就是怎样做大蛋糕,以及蛋糕大了如何更好的分配。这个过程也是根据中央的简政放权以及行业提供优质服务来提出的。


市场在发展中起主导作用,CBA的价值定能爆发



现在有这样一种说法,就是在国内,CBA的版权价值要远高于NBA。针对CBA的版权价值问题,肖红安先生表示,任何一个项目的价值,一方面是由自身价值决定,另一方面需要得到市场的认可。具体来说要由消费人数来决定,相较于NBA,CBA最大的优势在于中国庞大的人口基础,在这可以称作人口红利。


去年,CBA联赛总的观众人数就达到9.2亿人次,而转播收视率也能在与其他各项赛事的比拼中名列前茅。另外,互联网媒体逐渐加入进来,可以预见,在下一个周期,CBA的价值可以取得更大的飞跃。


“近年来资本和技术的改革确实给体育带来很大的爆发,体育产业在近几年有一个飞跃的发展,这是能够看到的,包括最近有很多的并购,赞助国际篮联、购买国外俱乐部以及一些资本运作,包括电视版权突飞猛进的发展,这是市场的作用,我相信市场永远在发展中起到主体性作用。”肖红安先生告诉禹唐。应该说,他对CBA商业价值的爆发还是充满信心的。


关注大学生篮球发展,他们代表产业的未来



美国的NCAA毫无疑问是世界上最成功,也是最具影响力的大学生篮球联赛,我们自己也有CUBA。谈到大学生篮球联赛的发展,肖红安先生表示,“NCAA非常地成熟、规范,它有很多年的发展历史,水平也很高。其实我们一直都非常关注大学生篮球运动的发展,我相信CUBA也会取得很大的进步,在未来能成为向CBA输送球员的主要渠道。”


肖红安先生还告诉禹唐,在CUBA的发展问题上,中国篮协和地方篮协都怀有一种开放的态度,像今年的女篮国家队就有两名球员来自大学,这就是最好的合作。


其实近年来,CUBA在国内的热度也有升温的趋势,很多媒体也在增加报道力度,对此,肖红安先生认为,大学象征着年轻和富有激情,就像美国大学往往能够成为年轻人的故乡一样。而且大学生代表着创造力,他们比赛中展现出的激情,是非常能够吸引社会消费者的部分。因为很多人的消费观往往是在年轻时代养成的,如果赞助商抓住这一点的话,他们就抓住了未来。


结语



市场在变化,消费者的生活习惯也在变化,这就给赛事IP管理者提出了很多新的课题。对于中国篮球、对于CBA更是如此。其实从某种程度上说,中国篮球发展的起点比足球更高,现在足球产业正处在爆发期,相信以CBA为代表的篮球产业也能创造更大的价值。就像肖红安先生所说的,足球和篮球应该是中国体育起引领作用的项目,我们有理由对此充满期待。


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