2016“欧洲杯”人群画像分析& 6 大营销洞察解读

对于品牌主欧洲杯期间的营销而言,我们不禁要问:「营销对象还仅仅是观赛的那一拨「真球迷」吗?」

2016-06-17 12:16 来源:socialbeta/蓝色光标 0 65716


本文图文精选整理自蓝色光标 BlueView 智能营销平台的报告《2016「欧洲杯」人群画像分析 &6 大营销洞察解读》


6 月 10 日,4 年一度的欧洲杯拉开战幕。围绕欧洲杯的话题,早已不仅仅只是足球,比如还有各种版本的「真球迷」快速养成攻略,不懂装懂指南,帅哥捕获雷达,那一年我看过的欧洲杯……无论是自黑,调侃,秀情结还是纯粹刷存在感,人人都能为欧洲杯贡献出自己的话题。


随着微博、微信、直播、弹幕、短视频等新媒体手段不断渗透到人们的日常沟通方式中,以往只有铁杆球迷才会全情参与的体育项目,似乎正在转变成全民参与刷存在感的泛娱乐项目。对于品牌主欧洲杯期间的营销而言,我们不禁要问:


「营销对象还仅仅是观赛的那一拨「真球迷」吗?」


带着这样的疑问,一位 BlueView 大数据平台的用户,同时也是数据分析师的「悠悠白书」,进行了一次基于欧洲杯话题的洞察分析,制作出《2016「欧洲杯」人群画像分析 &6 大营销洞察解读》。他是怎样揭示出欧洲杯观赛群体与营销群体的不同?又提出了哪 6 个社会化营销洞察?请看报告详解。


Part 1 数据分析背景及分析方法



Part 2 欧洲杯观赛者和营销粉丝对比



总结


欧洲杯的观赛者是 80 后,更关注赛事赛况足球运动本身。

欧洲杯的营销「粉丝」是 95 后;更关注把欧洲作为一个热点,与「娱乐节目」并行。

营销建议


80 后更关注赛事体验、赛果信息;适合于品牌价值的体现。

95 后更关注赛事热点活动、热门赞助品牌、球星帅哥、与娱乐话题的结合;关注参与和热点,适合于品牌热点事件营销。


Part 3 欧洲杯 6 大社会化营销洞察



1、「观赛者」不是唯一营销人群



2、「看热闹」心态



3、啤酒不再是唯一



4、轻奢生活正当时



5、看球新方式



6、欧洲杯的「女性市场」



本文转载自socialbeta/蓝色光标,原标题:【报告】蓝标大数据:2016「欧洲杯」人群画像分析及 6 大营销洞察解读


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