耐克也要在时尚圈开始大动作了,这次它拉来了LV入伙……

运动品牌与时尚怎么结合?前有阿迪达斯和著名说唱歌手坎耶·韦斯特的结合,后有彪马与蕾哈娜的牵手,都在行业内形成了不错的示范效应。

2016-06-16 10:02 来源:禹唐体育 0 41137


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运动品牌与时尚怎么结合?前有阿迪达斯和著名说唱歌手坎耶·韦斯特的结合,后有彪马与蕾哈娜的牵手,都在行业内形成了不错的示范效应。尤其是阿迪达斯和“侃爷”合作推出的Yeezy系列,可以说每出一款都会成为爆品。几天前,新款Yeezy Boost 750开始限量发售,在国内甚至被炒到上万元。


彪马虽然在很长一段时间里都生活在被控股方开云集团抛弃的“生死边缘”,不过自从2014年请来著名歌手蕾哈娜作为品牌的创意总监以来,彪马就逐渐表现出了强劲的复苏迹象。去年,在蕾哈娜Fenty系列的带动下,彪马全年的销售额达到创纪录的34亿欧元。即便到了今年的第一季度,彪马的销售情况依然喜人。



在今年年初的纽约时装周上,蕾哈娜和“侃爷”还来了场正面PK,不过两人代表的分别是彪马和阿迪达斯,这样的画风是不是让您觉得有些奇特?但是,这就是潮流。


其实,针对阿迪达斯和彪马这有些相似的战略,与其说是运动与时尚的结合,倒不如说是运动娱乐化。这并不难理解,无论是“侃爷”还是蕾哈娜都是在全球响当当的娱乐明星,与他们合作,无疑是想借助他们的粉丝号召力,扩大培育品牌自己的用户群。至少从结果来看,这招取得的效果是极好的。


现在,这样的营销理念已经在某种程度上渗入到两大品牌的骨髓。就拿中国市场来说,两家都更愿意用娱乐明星来做自己的品牌代言人。而看过正在热播的电视剧《好先生》的朋友一定也发现了,彪马已经强势闯入。



说了这么多的阿迪达斯和彪马,也许有人会问,另一个大佬耐克在干什么呢?诚然,与现在的阿迪达斯和彪马相比,耐克的运动属性还是更本质的。我们能够想到与耐克联系在一起的也基本都是詹姆斯、C罗、巴塞罗那、费德勒……


不过,千万不要以为耐克全身都是运动细胞,它也在改变。从去年制定的五年计划我们可以看到,女性市场将是耐克重要的增长点,目标增幅要超过60亿美元。然而要想拉拢女性消费者,终归要让自己的产品更加时尚一点。


其实说到运动品牌玩时尚风,耐克依然称得上是鼻祖。现在与阿迪达斯正处在蜜月期的坎耶·韦斯特,之前的“老东家”正是耐克。不过二者的合作并不算甜蜜,主要还是由于耐克五年只与“侃爷”合作推出了两款鞋,而且“侃爷”也不能从合作中拿到版税,这让他在2013年转投到阿迪达斯门下。


不过,即便耐克近几年看起来并不那么时尚,这并不影响它在时尚圈的地位。在上个月《福布斯》发布的2016年全球最具价值品牌排行榜中,在时尚产业领域,耐克力压时尚巨头LV领跑,而阿迪达斯就与耐克有些距离了。而在今年发布的BrandZ全球最具价值品牌榜上,耐克依然勇夺服装品类冠军,这也是其连续第二年排在LV之前了,要知道LV在去年以前曾连续九年登上冠军宝座。需要指出的是,Zara、H&M和优衣库这三大快时尚品牌自然也都被耐克牢牢压在身下。



近日,耐克在时尚圈又有新动作。LV男装创意总监吉姆·琼斯宣布与耐克合作的新系列将在今年7月发售。与LV这个时尚巨头合作,看得出,耐克要在时尚领域玩把大的。事实上,这已经不是耐克第一次与LV搭上关系,早在2014年,LVMH集团旗下的纪梵希创意总监里卡多·蒂斯奇就与耐克推出了联名设计系列Air Force 1,今年双方的合作也将再次重启。


除了以上提到的两人,耐克此次的合作对象还包括Undercover设计师高桥盾以及Balmain(巴尔曼)创意总监奥利维尔·鲁斯滕。其中,后者也是与耐克首次合作。如此看来,耐克大有不鸣则已,一鸣惊人的架势。


眼看着阿迪达斯和彪马的时尚风玩得风生水起,耐克也终于按捺不住寂寞,准备加入到这场竞争风暴中了。只不过相比于那两位偏向于泛娱乐化的做法,耐克这次则是直插时尚领域腹地,与最顶尖的时尚设计师合作,不禁给外界提供了很多的遐想空间。


“他懂得机能运动服装的精髓,同时也是街头文化的一份子,因此他能很好地描绘属于耐克的文化精神。”耐克的资深设计总监贾雷特·雷诺兹这样评价吉姆·琼斯。此次与LV的合作,耐克想在保留自身最原始精髓的前提下,让时尚的元素更突显,从而准确捕捉到精准人群,可以说这是一次伟大的尝试。



也许有人会觉得这次是耐克抱了LV的大腿,这种观点还是略显偏颇的。近年来,时尚产业的日子着实不好过,即便是LV、阿玛尼、Burberry这样的世界大牌也都面临着不同程度的困境。业绩下滑、高层变动已经成为近一年多以来时尚产业的常态。仅最近一个月,就有Burberry、Alexander McQueen、Hugo Boss、范思哲等六大时尚品牌更换了CEO。时尚产业的寒冬依然继续,这让众多业界大佬都伤透了脑筋。


LV自然也不会例外地被这股寒潮侵扰。从今年第一季度的业绩来看,皮具时装事业部的增长近乎停滞。近期也有传言称LV的创意总监尼古拉·盖斯奇埃尔可能离任。这些消息对于LV这个奢侈品巨头而言总归不是什么好事。为了提高利润,LV在近期还决定要推出新的香水系列,因为比起业绩不太理想的时装和皮具,化妆品、护肤和香水等品类的表现还是相对乐观的。



之所以选择与耐克合作,自然是想通过其超高的品牌曝光度和庞大的受众群来为自己聚拢人气。设想一下,当LV的元素出现在耐克的门店时,无论在体育界还是时尚界,都是一件足够新鲜的事。除了借助品牌效应,耐克强大的营销体系也是LV非常值得倚仗的。


从耐克的角度而言,通过与LV的结合来增加自己的时尚气息,的确足够高大上,而且对于维护品牌形象而言,这也是十分稳妥的做法。唯一令人担心的是,二者的结合能否在大众市场形成诸如Yeezy那样的轰动效应,这就要看新产品的市场定位了,不过,我们依然有理由对此充满期待。


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