欧洲杯“埋伏营销”简单粗暴 “欧洲杯魔咒”影响A股?

“欧洲杯开战”,早在4月份,某电视品牌就打出了这样的广告。对不少商家来说,欧洲杯是一次花小钱办大事的“埋伏营销”。一杯啤酒,一份小龙虾,一块大屏幕,就可以轻松搭车。

2016-06-14 10:00 来源:劳动报 文/王卫朋 0 50334


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“欧洲杯开战”,早在4月份,某电视品牌就打出了这样的广告。对不少商家来说,欧洲杯是一次花小钱办大事的“埋伏营销”。一杯啤酒,一份小龙虾,一块大屏幕,就可以轻松搭车。


欧冠之后才促销?错了


欧洲杯为世界各地的许多品牌提供了展现自我的机会。今年,来自中国的一家电视品牌成为本届欧洲杯的官方赞助商。


与那些淡定的老牌赞助商相比,新加入的赞助商显然行动更早,一家轮胎品牌3月份就已开始启动宣传,中国的那家电视品牌也在4月份开始大规模组织各种活动。营销活动上,“××欧洲杯开战”的巨大标语,甚至让球迷误以为欧洲杯开赛时间提前。


国际营销报告公司编辑西蒙·莱因斯认为,无论赛场结果好坏,只要品牌能与国家队、赛事本身产生关联,就会带来许多好处。


“平均算下来,欧足联所有顶级赞助商每年的花费大约在1500万到2000万美元左右。”西蒙·莱因斯说,“再看看上一届欧洲杯。2012年,签了几个为期5年的大单。据我观察,这次欧洲杯大约同比上涨了50%。想寻找全球营销平台的国际大公司越多,他们愿意付出的成本也就越高。”


“简单粗暴”更为有效?


大多数企业,并不需要像那家电视品牌一样花大钱。组织一些深夜的看球活动,现场通过竞赛和游戏发放相关产品,邀请一些美女拉拉队员跳舞活跃气氛,一杯啤酒,一份小龙虾,再加上一块质量还不错的大屏幕,一次效果不错的促销或营销活动就完成了。


刚刚过去的端午小长假,球迷李军已经开始筹备“看球装备”。他给记者列出了他的观赛预算。今年欧洲杯,晚上9时就有一场球,如果在家看球,一周400元的零食开销,花生、薯片、鸡爪、啤酒、绿茶是标配。到了周末,和朋友在酒吧看球,600元连一桌的最低消费都不够,加上打车或者找代驾的钱,人均就得三四百元。


据说作为传统必备看球装备的花露水、空调、闹钟,销售也十分可观,花露水的销量比平时多出了2倍。互联网电视也越来越受到球迷的关注。在不少家电大卖场,互联网电视专区已成为彩电区最热门的区域。一位原本打算在“6·18”电商大促时购买电视机的球迷,为了及时看上欧洲杯,在上周提前买好了大屏幕4K电视。


“欧洲杯魔咒”影响A股?


对中国球迷或者股民来说,欧洲杯的到来,也意味着一次股票市场的动荡。A股一直以来都有所谓“逢大赛必跌”或者“欧洲杯魔咒”的说法。投资者们,还能安心看球吗?


统计显示,自1992年到2012年的6届欧洲杯中,上证指数四次下跌,两次上涨。进入21世纪之后,欧洲杯上证指数三次下跌,一次上涨;其中下跌幅度最大的为2008年的20.31%,上涨的则只有2000年的1.77%。从过程来看,剔除1996年的“大牛市”,唯一上涨的2000年欧洲杯期间,上证指数的表现完全可以用寡淡无味形容。


中国的股票操盘手中,超过30%的人有熬夜看球的习惯,这影响了“他们的操盘手感”。中国股市向来有“无穷六绝七翻身”的说法,即股市在5月、6月会表现不佳,但在7月会强势翻身。在时间上,与欧洲杯这样的大赛存有巧合。


本文转载自劳动报,原标题:欧洲杯“埋伏营销”简单粗暴

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