全球电竞收入将突破10亿美元 中国市场成重要推力

明星们纷纷入局电竞行业甚至催生了“电竞概念股”,而庞大的用户数量和政策红利也使资本向这片千亿级市场伸来了橄榄枝,目前BAT、万达、乐视都已进入该领域。

2016-06-02 10:00 来源:界面 文/李琼 0 39876


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不会打游戏的导演不是好歌手!在今年2月,周杰伦玩游戏的画面登上了央视新闻,引发网友一阵热议。其实,这一画面来自去年周董与王思聪那场著名的电竞对决,而一向严肃的央视主动为电竞背书也是由于近几年该产业在中国迅猛的发展势头,以及国家的政策扶持。


众所周知,周杰伦是电竞游戏《英雄联盟》的忠实粉丝,他不仅自己玩还收购了台湾专业的电竞团队。另一位热衷于电竞的则是“国民老公”王思聪,他早在2011年就宣布进入电竞领域,组建专业团队并试水游戏直播。除此之外,林俊杰、Angelababy等明星也都在为电竞代言,而前央视主持人段暄也加盟了王思聪的电竞公司。


明星们纷纷入局电竞行业甚至催生了“电竞概念股”,而庞大的用户数量和政策红利也使资本向这片千亿级市场伸来了橄榄枝,目前BAT、万达、乐视都已进入该领域。


根据国家体育总局数据,2015年我国的电竞市场规模达到270亿元。而艾瑞咨询的研究报告则显示,我国电竞用户规模现已超过1.5亿,而这一数字到2018年将达到2.8亿。由此可见,未来行业巨头们在这片蓝海的争夺将更加激烈。



事实上,由于政策的限制,国内电竞行业曾经历了一段低谷期,直到2014年才迎来真正的爆发。在这一年,随着职业联赛增多、网络直播的兴起,电竞也开始从传统PC端转型转向移动设备(手机与平板电脑),市场开始进入快速发展期。与此同时,人们对于这一行业所持有的固有观念也开始发生转变。


电子竞技,一个曾饱受质疑的游戏竞赛已经成为我国的正式体育竞赛项目,国家体育总局甚至在2013年成立了中国电子竞技国家队。这一行业的发展不仅使网吧重获新生,而且还催生出电竞玩家、电竞主播等一批收入颇高的新兴职业。有些人甚至辞职来当专业选手,而他们的收入也确实要比朝九晚五的工作者高很多,有的甚至已经是千万富翁。


放眼全球,电子竞技也是一片热火朝天的景象。据ESPN的报道,2014年收看《英雄联盟》全球总决赛的观众有3600万人,比收看NBA总决赛的人数还要多。而这股狂热的潮流甚至重新带火了老牌游戏《反恐精英:全球攻势》。面对电竞超高的收视率,ESPN、BBC、特纳(Tuner)等传统媒体也开始加入到了转播大军中。


根据荷兰市场研究与咨询公司Newzoo的数据,2015年全球电竞产业收入为4.63亿美元(约合31亿元人民币),与2013年的1.94亿美元(约合13亿元人民币)相比增长了239%。而在2019年,全球电竞市场的收入预计将突破10亿美元(约合66亿元人民币)。


除了巨额的收入外,全球电竞市场整体规模也非常庞大。据《福布斯》杂志称,在2015年电竞市场规模已到达7.5亿美元(约合50亿元人民币),预计在2018年将达到20亿美元(约合132亿元人民币),这其中近一半都来自以中国、韩国为代表的亚洲力量,而他们的竞赛实力也不容小觑。



与此同时,电竞的观众人数也在持续增长,据Newzoo统计,2016年预计有超1.4亿人关注电竞,而到2019年将超过2亿人。值得注意的是,今年年底将有超过10亿人会知晓(认知度)电竞项目,而中国就占了近三分之一。因此,无论从市场规模还是观众认知度来看,中国已经成为全球电竞产业发展的重要推动力。


电竞在全市场之所以如此火爆与技术的发展是分不开的。自1972年斯坦福大学举行第一次电竞游戏比赛以来,电子竞技已经发生了质的变化。新一代的电竞游戏更加注重服务和培养用户粘性。而面向视频游戏的流媒体平台Twitch的诞生也方便了玩家分享和交流经验。这些不仅重新定义了游戏的概念,也为未来的体育娱乐转播形式提供一种可能。


然而,无论技术有多么重要,在电竞发展中起决定作用的还是“千禧一代”。与老一辈相比,这些伴随着游戏与互联网成长起来的年轻人,很自然地将电竞作为自己文化的一部分。因此,电竞团队在这一代的推动下极易形成粉丝效应和建立品牌,从而避开广告商的干预。而亚马逊也正是看到了这一机遇,以10亿美元的高价收购了Twitch。另外,赞助费与转播权也让电竞产业在未来有更多的发展空间。


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