独家专访阿里体育赛事部总监陶晶 | 自建与合办相结合,跑步与拳击项目是当下重点

自从阿里体育成立以来,这家背靠中国互联网巨头阿里巴巴的体育公司就始终吸引着体育产业从业者的目光。在短短一年不到的时间里,阿里体育已经发展到九十余人的规模,而各项业务也正在有条不紊地进行中。

2016-05-31 09:30 来源:禹唐体育 0 67657


禹唐体育注:

自从阿里体育成立以来,这家背靠中国互联网巨头阿里巴巴的体育公司就始终吸引着体育产业从业者的目光。在短短一年不到的时间里,阿里体育已经发展到九十余人的规模,而各项业务也正在有条不紊地进行中。

 

虽然在公开场合,阿里体育多次强调与其母公司阿里巴巴相比,自己只是个小公司,但无论是成为世俱杯的冠名商、自创WESG赛事还是联手乒羽中心推出“乒羽家园”等一系列动作,都让我们看到了阿里体育强大的能力与蓬勃的生命力,要说其在体育产业中有着特殊的地位,也绝不为过。

 

说到阿里体育给我们的印象,除了业务版图的不断扩张外,其对人才的汇聚能力也颇引人瞩目。在之前,禹唐体育已经陆续采访了阿里体育的多位高管,而今天,禹唐则为大家带来对阿里体育赛事部总监陶晶先生的独家专访,我们不妨来听听对体育产业而言最为核心的体育赛事,阿里体育究竟有着怎样的布局与打算。

 

合作办赛与自建赛事IP的有机结合

 

今年3月,阿里体育旗下电子事业部正式亮相,随之而来的是阿里体育第一个原创赛事WESG(世界电子竞技运动会)的正式启动。如今,这项总奖金高达550万美元的赛事已经正式开启了选拔赛,今年12月,我们就将迎来这个单项赛事奖金最高的赛会制体育运动会的全球总决赛。


 

谈到电竞,陶晶先生首先肯定的是电竞赛事的商业开发能力,他对禹唐说道:“电子竞技赛事在商业开发上和传统赛事有着相似的基本理念,电竞通过赛事的自身价值去吸引大量爱好者参与和关注,由此与电竞相关的厂商也会加入其中。”如今电竞的火热态势已经不需要我们再进行赘述,抛开情怀不谈,电竞强大的变现能力吸引着众多体育公司将其纳入到自己的业务版图中,阿里体育自然也是其中的一个。

 

阿里体育的目标是要打造中国体育经济的基础平台,因此,他们就需要与运动消费者建立直接的联系,需要关注中国的基础赛事也就是民间业余赛事的开展情况。陶晶先生告诉我们,在这点上,阿里体育在与乒羽中心合力建设了“乒羽家园”后,如何建立一个赛事平台让中国广大的乒羽爱好者去进行比赛以及兼顾订场馆、找教练、约球、运动产品消费等功能的实现就成为了当下所需要考虑的一个难点。


 

按照阿里体育的计划,今年“乒羽家园”要拥有超过100万的会员,十年内这个数字更是要扩大十倍达到1000万的规模,虽然按照乒羽运动在中国的普及度来说这个目标并不是很难达成,但在如此庞大的数字背后,需要的是阿里体育能设计一个庞大而缜密的赛事计划,这对于陶晶领导下的赛事部而言,不得不说是一个挑战。

 

电竞与乒羽是阿里体育赛事版图中的重要组成部分,而像足篮球这样颇受大众关注的项目自然也不容忽视。在足球方面,因为有我们已经知道的冠名世俱杯,阿里体育也正在和国际足联开展深入的合作。


 

然而与乒羽中心主抓国家队与职业球员不同,中国足协对全国性赛事的开展有着较强的主导意愿,因此目前为止,虽然已经有许多企业向阿里体育表达了合办全国性赛事的意图,但鉴于时机尚未成熟,所以在开展全国性足球赛事的方向上,阿里体育仍未开展实质性的工作。

 

而在篮球方面,我们都知道篮球项目在国内拥有着很好的群众基础,甚至有不少业内人士针对篮球的高普及度而将篮球视作是中国的第一大运动。同时,无论是国际篮联还是NBA,也都将中国视作他们最为重要的市场之一。尤其是国际篮联,为了扩大他们在中国的影响力,他们已经做了许多努力。基于此,阿里体育与国际篮联也正就在国内打造更多赛事进行着沟通。


 

与国际组织合作办赛以及自建赛事IP已经成为了阿里体育赛事部兼顾的两个方向,陶晶先生对禹唐说道:“对于我们而言,最关心的是要将赛事内容与阿里巴巴的整体业务链条形成关联,从而实现赛事产品本身的优质化运营,为打造中国体育经济的基础平台提供助力。”

 

跑步与拳击将成近期重点

 

根据体育总局的调查报告显示,在我国经常参与运动(指的是一周三次以上,每次三十分钟以上,强度为中等以上)的人群占总人口的比例为33.9%,转化为具体人数则是3.64亿人。其中,健步走与跑步所占运动人群比重最大,达到了64%。正如我们平时所见到的那样,民间层出不穷的路跑赛事背后,是一块诱人的大蛋糕,这对于关注大众运动市场的阿里体育而言自然也充满着吸引力。


 

 “路跑是在中国参与人数最多的项目,如今的路跑赛事也迎来了一个阶段性的爆发。然而,积极参与路跑一方面可以调节生活、强健身体,固然很好,但另一方面很多人并不知道健步走也会带来运动损伤,因此指导大众进行合理运动就成了一个很有必要的工作。” 陶晶先生告诉禹唐,“全国各地有着大量的路跑爱好者,近期我们正在研发针对性的服务与产品,而这也是我们近期工作的重点之一。”

 

而在另一边,去年底,阿里体育宣布与中国拳击协会达成全面战略合作,双方将就推动拳击改革、加速中国拳击职业化等方面进行探索。而短短两个月后,阿里体育又同国际拳击联合会签署了为期20年的战略合作协议备忘录,双方将致力于推进拳击运动的职业化发展,对国际拳联现有三大体系的赛事进行全面升级,并共同创造面向市场的职业比赛,全面启动拳击运动在全球范围内的数字化建设。


 

陶晶先生表示:“之前,国际拳联自己制定的规则对自己的发展产生了一定的束缚,很难与职业拳击去进行竞争,而如今,国际拳联正一步步改变自己的规则,逐渐向职业拳击靠拢。在这样的背景下,阿里体育将与国际拳联一起,去开创新的赛事,并在国内打造整条运动线上的产品。”

 

据悉,虽然现在阿里体育仍会引入一些国际流行项目至国内,也会就包括职业联赛的建立、国家队的组建、青少年培训赛事的创建等展开一系列的工作,但目前而言,路跑项目和拳击项目将会是阿里体育赛事部分的工作重心所在。

 

结语:

与其他体育公司相比,阿里体育最大的特点无疑就是背靠阿里巴巴这个互联网巨头,由此带来的资源优势不言而喻。无论是庞大的用户数还是丰富的大数据资源,都让其在运营赛事时有了更多的保证,同时也能让赛事本身与阿里巴巴集团的整个业务版图形成更多的互动与结合。

 

抛开公司间的既有立场,禹唐认为像阿里、万达这样的跨界巨头介入体育产业对行业而言有着鲜明的象征意义,它们将自己原有的专业资源与大量资本投入到体育产业,促使中国体育产业得到进一步的发展,也推动着中国体育产业的日益成熟。我们希望在阿里体育的努力下,中国更多更专业的赛事能真正惠及于民,并为国内体育赛事市场带来一个全新的面貌。


 

采访嘉宾介绍:

阿里体育赛事运营总监陶晶,毕业于上海交通大学,1994年开始从事体育运动市场营销工作,在耐克及阿迪达斯的运动营销部门工作达二十年。陶晶曾主导并领导执行中国足球“中国之队”项目,中国女排项目,中超联赛,中国顶级篮球足球俱乐部的合作,许多运动明星的合作项目。2006年他作为主要成员之一参与阿迪达斯与北京奥运会合作的谈判及项目执行。他对中国的体育及运动的行业发展趋势有着非常敏锐的判断。

 

声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

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