直播崛起,微博能否能再度引爆社交奥运

继今年2月在巴西邀请一众政府机构开通微博后,微博日前又与央视体育频道达成战略合作,成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴,双方将投入优势资源,强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作。

2016-05-26 11:23 来源:百度百家 0 41210



禹唐体育注:

四年前的伦敦奥运会,被国际奥委会官方表述为史上最社交化的一次奥运会,仅在伦敦奥运会开幕式期间,微博在线人数就超过2400万。那么,如今一晃四年过去,微博能否再次将里约奥约会引爆成一次社交奥运?结合今年的直播等热点应用,微博又是否会在里约奥运会期间创造话题、直播等社交奇迹?


直播热遇上奥运年或将擦出激烈火花


今年最大的风口莫过于直播,各种直播应用爆棚,直播俨然成为当下最热的应用形态。而5月13日,微博秒拍携手推出直播战略,这意味着微博正式杀入移动直播战场。


直播这种形式,可以说非常适合在奥运会这样的大事件中应用。除了电视媒体的直播外,依托于直播平台的自媒体、记者、现场观众等人群进行的直播,有着传统媒体直播、转播所替代不了的特殊价值。

 

而从已经发布奥运战略的网易、腾讯、微博来看,目前最有可能在直播上爆发的便是微博。这与各自的奥运战略是相关的。就网易而言,其早在2015年10月19日就发布了奥运战略,网易奥运战略的核心是“身边总有竞技场”这一理念,主要是希望能够通过奥运来推动全民运动。


此外,其奥运战略也是要做有态度的奥运资讯,网易跟帖等杀手级产品有望被应用在奥运报道和互动之中。而腾讯的奥运战略则主打豪华牌,在配置上,腾讯在前方报道上拥有豪华的演播室,其在里约的演播大厅会是伦敦演播大厅的3倍,接近1000平米,离奥运场馆只有2.7公里,届时其在里约的前方报道团队规模将达100人以上,另外还有10人的明星报道团。


里约奥运开幕在即


与之相比,微博则是建立起了完善的奥运矩阵。矩阵覆盖国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构,中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构,央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。此外,微博还与当地华人社团和留学生组织达成合作,由他们带来原生态的奥运资讯。


由此来看,上述体育评论员、运动员、体育认证用户,特别是当地华人社团和留学生组织,很有可能成为此次里约奥运微博直播的重要内容源,他们一旦利用起微博直播这把利器,加上直播作为新鲜事物对用户形成的猎奇效应,极有可能引爆微博直播。


微博活跃度:跨屏互动带来更大想象空间


奥运会四年一届,但四年的变化却可谓天翻地覆。今年奥运期间,不能排除微信朋友圈会对微博的活跃度会造成一定的分流。但尽管如此,由于微博的社交媒体属性,其在里约奥运期间活跃度大幅增长的可能性也是大概率事件。


从伦敦奥运会的数据看,整个伦敦奥运会期间,新浪微博上奥运话题讨论量突破3.9亿次,超过1780万人次参与首届微博运动会。来自Hitwise分析报告则显示,伦敦奥运会期间新浪微博占据国内四大门户微博PC端用户总停留时间的70.6%,比排名第二的微博高出55%。


而今年的情况是,微博在社交媒体中一家独大,其他微博平台已经黯然失色。而微博的月活跃用户也正处于快速增长期。微博发布的2016年第一季度财报显示,截止一季度末,微博月活跃用户达到2.61亿,同比增长32%,日活跃用户达到1.2亿,同比增长35%。与上一季度相比,微博月活跃用户净增2600万,日活跃用户净增1400万,均创下上市以来最大单季增幅。


由此不难推断,随着微博月活跃用户的大幅增长,今年里约奥运会期间,微博的活跃度会呈现一定的增长。加上微博与央视体育频道的战略合作,以及其所构建的奥运传播矩阵能为用户提供个性化、原生态的奥运信息流,而且还将为中国奥运军团的所有运动队开通专属话题主页,因此,用户也会更愿意在微博上获取奥运相关信息,参与话题讨论,活跃度自然会出现增长。


长远来看,微博或成为体育产业的重要玩家


一直以来,微博都与体育、赛事有着胶着的关系,无论是世界杯还是奥运会,用户乐于在微博进行参与和话题讨论,某种程度上说,微博是最大的赛事、运动员和体育爱好者聚集地,这让微博具备承接体育产业链移动化、社交化的能力。


里约奥运会是继伦敦奥运会、世界杯等大型赛事之后的又一体育盛会,微博的作用,将不仅仅是为用户提供参与的平台,更有能力去构建一个奥运生态、体育产业生态,与体育产业链上的各方在微博这个社交媒体平台上实现多方共赢。


微博公开发布的第一份体育白皮书《2015年微博体育白皮书》就显示,2015年微博体育相关话题阅读量1380亿,用户覆盖量达1.96亿,体育类相关话题讨论量4157万,共有1623万人参与了体育话题的讨论。全年体育类相关微博总量达到8.1亿,并有3.61亿人次参与互动,3283万人参与收藏,体育类认证账号的博文阅读量达833亿。


微博上体育类认证账号313827个,环比上涨18.75%,这其中包括507个地方政府及体育机构官方认证账号,1237个俱乐部官方认证账号和156286个体育运动员认证账号,其中,奥运80位明星账号粉丝覆盖达3.7亿。


由此可以看出,微博实际上已经形成了一种良性发展的体育生态,用户、运动员、自媒体、专业机构、政府组织以及致力于体育营销的企业等,一同在微博平台上参与、推动着微博体育生态的建设和发展,微博也在这一生态建设的过程中扮演着体育产业重要玩家的角色。


而里约奥运会进入倒计时,则有望进一步激发微博在体育产业生态建设的潜力,释放这一社交媒体平台打造新一届“社交奥运”的能量。

 

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