冰雪产业3000亿的“蛋糕”,这些企业准备怎么抢?

2016年是北京冬奥会筹备工作的元年,体育盛会的刺激和国家政策的支持让此前略显冷门的冰雪运动成为各路资本逐鹿的热点。目前,在这片有待于探索和开发的蓝海,乐视体育、万达等企业已经抢先踏出了第一步。

2016-05-24 11:10 来源:亿欧网 文/池源 0 80317


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2015年7月31日,国际奥委会在吉隆坡举行的第128次全会上,宣布了北京联合张家口获得了2022年冬季奥运会的举办权。这不仅仅是继2008年北京夏季奥运会之后,我国迎来的又一体坛盛事。也给此前默默无闻的冰雪产业带来了前所未有的热度。借着冬奥会的契机,国家推出了大力发展冰雪运动的政策,确立“带动3亿人参加冰雪运动”的目标。同时,也有相关机构预测,此次冬奥会所涉及的冰雪运动及关联产业收入有望达到3000亿元以上。


这些数字无疑代表了一个广阔的市场和巨大的发展潜力。根据《中国滑雪产业白皮书》显示,“滑雪人口增长、转化率提升、盈利模式拓宽等将带来百亿级滑雪旅游消费市场;滑雪场扩建、升级等将带来百亿级投资市场空间。”而在目前,我国的冰雪产业尚处于发展的初级阶段,冰雪产业链还未形成,产业还不具规模。


冰雪产业这片潜力巨大又有待于开发的蓝海,无疑将成为各路资本争夺的热点。在2016年,冬奥会筹备工作的元年,相关企业已经开始了其在冰雪产业的布局。


乐视体育——联手黑龙江体育局、投资滑雪App、打造赛事IP


乐视体育自独立运营以来疯狂布局体育产业全产业链,自然不会忽视冬奥会带来的冰雪产业发展契机。


2015年8月5日,乐视体育宣布与黑龙江省体育局达成合作,双方将会在赛事筹办、户外运动旅游、智能场馆、冰雪项目推广等领域展开合作。双方具体合作的内容将包括:冰雪赛事的开发及运营,包括冰雪马拉松、冰雪足球、单板等;赛事场馆智能化服务;冰雪频道上线;冰雪旅游和培训等O2O服务。


2015年10月15日,冰雪行业创业项目“滑雪助手”宣布获得了乐视体育、联想之星和动域资本的联合投资,由乐视体育领投,本轮投资总额为人民币1200万元。“滑雪助手”通过专业的移动互联网产品开发团队,为滑雪用户提供资讯、交易、工具、社区、视频教学等全方位在线服务,并和线下实体店打通O2O服务环节。


2016年3月5日6日,由乐视体育主办的X-DRAGON驭雪挑战赛在崇礼密苑云顶乐园进行。作为冰雪运动的顶级赛事,驭雪挑战赛是乐视体育冬季项目布局的关键一步。


万达——掌握国际赛事资源和冬奥会转播权,布局冬奥主题业态


万达作为最早布局冰雪产业的企业之一,不仅已在全国布局好了冬奥主题业态,并且将冰雪运动作为产业在全国进行了推广。


2015年2月10日,万达与盈方在京正式签约。万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层,以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权。据了解,冬奥项目总共包括7个大项,归属于7个国际体育协会,作为全球第二大体育经济公司的盈方全部代理了这7个协会,几乎垄断了国际冰雪运动赛事。而且,盈方还拥有冬奥会转播权。这也就意味着,万达拥有了盈方手中所有的赛事资源和冬奥会的转播权。


此外,万达也在全国各地积极布局其冬奥会主题业态,包括长白山国际度假区、广州万达主题乐园、哈尔滨万达城、青岛东方影都和无锡万达茂等。其中长白山国际度假区已经正式营业。


探路者——以修建滑雪场切入,进军冰雪产业


探路者作为我国知名的户外运动品牌,借着2022年冬奥会的契机,对冰雪产业抢先布局。目前,其冰雪业务主要围绕探路者嵩顶滑雪场展开。


2016年1月23日,探路者嵩顶滑雪场一期滑雪场迎来开板仪式进入正式营业,本次共开放8个滑雪道,造雪面积达到13万平方米。滑雪场内将规划建设冰雪广场、单板公园、初中高级滑雪道、雪上飞碟区、戏雪区等,并配套服务大厅、餐饮酒店娱乐等服务设施。据了解,嵩顶探路者滑雪度假区共三期工程规划。未来冰雪公司还将在全国范围内逐步加快雪场建设速度。至2017年,公司规划开设20家左右的滑雪场,到2022年,滑雪场的整体规模将达到50家以上,届时每个雪季接待滑雪爱好者将有希望突破1000万人次。


华录百纳——战略合作河北省政府,打造“极限冰雪嘉年华”


华录百纳此前一直深耕影视娱乐领域,在2015年才正式进军体育产业。目前,华录百纳在体育产业的布局主要在三个领域:足球、篮球、冰雪。在冰雪方面,华录体育以赛事IP为主,带动周边产品的开发。


2015年7月7日,华录百纳发布公告,宣布与河北省人民政府签订战略合作协议。协议中明确:双方同意在智能交通、智慧城市、文化体育等领域开展密切合作。其中,华录百纳与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”。通过体育、娱乐、传媒、旅游等产业的跨界融合,推动冰雪产业在国内的普及。该项目预计投资10亿元。


莱茵体育——合作建立冰雪运动公司,开发赛事资源


莱茵体育自2014年开始转型,由房地产领域进军体育市场。不断在体育产业深耕的莱茵体育也敏锐地嗅到了冰雪产业的巨大商机。


2016年4月12日,莱茵体育与CCT China GmbH Switzerland签署了《战略合作框架协议》,双方将共同出资设立“冰雪运动公司”,共同打造及运营亚洲地区冰雪运动赛事,在亚洲地区推广冰雪运动并进行商业开发;作为世界冰壶冠军巡回赛协会中国地区赛事的主办者,CCT将于2016年第四季度在中国上海举办2016世界女子冰壶冠军巡回赛,双方将以此为契机对该项赛事的商业开发展开深度合作。


华策影视——制作冰雪综艺节目,投资冰雪运动公司


与华录百纳一样,此前华策影视的业务主要集中在影视娱乐领域。在察觉到冰雪运动的发展机遇后,华策影视开始着手布局体育产业。


2015年10月,华策影视与英国最大的商业电视台ITV签约,共同研发制作顶级体育综艺节目《冰上星舞》。据公司透露,《冰上星舞》将在2016年正式启动。而作为一档涉及体育竞技类的综艺节目,《冰上星舞》需要冰雪运动领域最顶级最专业的运动员的指导和推动。这就促成了华策影视对翼翔冰雪的投资。


2016年5月19日,华策影视宣布以300万元向翼翔冰雪增资,增资完成后,将持有翼翔冰雪10%的股权。翼翔冰雪由我国花样滑冰界的传奇佟健、庞清于2015年7月创立,旨在打造中国冰雪运动高端服务平台,营造冰上社群概念。翼翔冰雪旗下设有爱滑冰微信服务号、爱滑冰APP交流平台、经典冰上舞台剧、高端培训等业务,在冰雪运动爱好者之间搭建直接有效的交流平台。


2022年北京冬奥会给冰雪产业带来了发展的黄金机遇,但是,要充分激发冰雪运动的市场潜力,除了国家政策的支持和社会的关注之外,还需要相关企业全方位的考量和深耕。


本文转载自亿欧网,原标题:冰雪产业3000亿元的“蛋糕”,这些企业已垂涎三尺!

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