即将签约C罗的努比亚是如何开展体育营销的

伴随着大体育时代的到来,体育营销受到了各行各业的追捧,在竞争日益激烈的智能手机行业,各厂商也在乐此不彼的进行体育营销大战。

2016-05-20 15:00 来源:禹唐体育 0 110121



禹唐体育注:

伴随着大体育时代的到来,体育营销受到了各行各业的追捧,在竞争日益激烈的智能手机行业,各厂商也在乐此不彼的进行体育营销大战。OPPO赞助西甲豪门巴塞罗那、华为签约足坛巨星梅西、中兴赞助NBA总冠军勇士、乐视冠名北京国安等都使国产手机品牌尝到了体育营销的甜头。但是提到智能手机借助体育开展跨界营销时,有一个品牌不得不提—努比亚。


1.5亿成为苏宁主赞助商—值


当其他国产手机将目光聚焦在世界豪门俱乐部或世界级球星时,努比亚则另辟蹊径将目标锁定在中超。2016年2月18日,江苏苏宁足球俱乐部在新赛季出征仪式上宣布,努比亚斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商。


努比亚获得苏宁足球俱乐部球员所有比赛球衣胸前广告回报,与此同时,双方还将在足球发展、品牌宣传、新品发布、营销活动等方面进行全方位合作,包括努比亚球迷定制手机、努比亚足球训练营等。



从现在来看,努比亚斥巨资成为江苏苏宁主赞助商是完全值得的。伴随着大体育时代的到来,中超联赛已经成为当前国内价值最高的赛事IP。我们可以用数字来了解当前的中超联赛都发生了什么。


2016年冬窗3.34亿欧元(约合人民币24亿元)的转会费用,使中超成为最“烧钱”的联赛;体奥动力80亿拿下中超联赛5年全媒体版权名动业界。伴随着越来越多的资本与企业进军中超联赛,中超联赛的影响力与日俱增,随着大牌外援的加入,中超联赛的国际影响力也不可小觑。


如果说中超联赛与日俱增的影响力是努比亚选择巨额赞助苏宁的原因,那么江苏苏宁本赛季的投入与成绩也让努比亚赚的盆满钵盈。本赛季江苏苏宁以5000万欧元的天价引进特谢拉,2800万欧元引进拉米雷斯。苏宁重磅资金的投入、大牌外援的加盟使苏宁的主场异常火爆,而且本赛季目前为止苏宁仍保持不败,仅落后广州恒大位居积分榜第二位。



江苏苏宁火爆的球市、优异的战绩都使得主赞助商努比亚出尽了风头,毕竟苏宁队员胸前那醒目的“努比亚”三个大字一直在提醒着全国的球迷,而这种简单直接的营销方式也让更多的球迷认识到这个品牌。


努比亚用这种力辟蹊径的方式得到了大量的曝光度与关注度,自然在智能手机行业引起了广泛的关注,中超联赛的崛起已经是大势所趋,相信在未来会有更多的国产智能手机品牌选择赞助中超球队。但至少从现在来看,努比亚走在了其他品牌的前列,或者说在借力中超开展品牌营销的道路上,努比亚已经赢在了起跑线上。


联姻PPTV,聚焦第一联赛



如果说几年之前谈论欧洲第一联赛时,英超可以与西甲掰掰手腕,在前天塞维利亚战胜利物浦再一次捧得欧联杯冠军奖杯时,将西甲定义为欧洲第一联赛恐怕没有什么质疑了。


数字不会说谎,2013-14赛季:欧冠冠军皇马,欧联杯冠军-塞维利亚;2014-15赛季:欧冠冠军巴萨,欧联杯冠军-塞维利亚;2015-16赛季:欧冠冠军皇马或者马竞,欧联杯冠军-塞维利亚。在欧战积分榜上,西甲如今积105.427分高居第一名。


西甲作为全欧洲更是全球第一联赛,除了在欧战上保持着战绩的优势外,也从不缺乏巨星,当今足坛绝代双骄梅西、C罗都来自西甲联赛。可以说西甲联赛已经成为全球最受关注、曝光度最高的联赛。


当前西甲联赛在中国地区的唯一直播平台是PPTV,中国的球迷只有通过PPTV才能观看到火爆的西甲联赛。如果说OPPO赞助巴塞罗那是买了一辆豪车上的广告,那么努比亚联姻PPTV则相当于买了一条主干道的路牌广告,在曝光度的比拼上高下立判。



努比亚正是看中了这种独家的资源,成为PPTV的合作伙伴,观众在通过PPTV观看西甲联赛时,努比亚高光抢镜,获得了极大的曝光率。当华为600万欧元的高价签约梅西,中兴赞助NBA勇士队时,努比亚没有选择高价赞助西甲球队而是不走寻常路,联姻国内唯一的西甲转播平台PPTV,巧妙的在体育转播平台上做了一次低成本、高曝光的跨界营销。至于努比亚的营销效果如何我们无法判定,但是这种营销思维无疑是值得借鉴的。

 

C罗代言,看起来是真的


如果说前几天C罗用努比亚无边框手机通过新浪微博向中国球迷问候,大家对于C罗代言努比亚质疑是炒作的话,那么今天努比亚官方微博发出的“520,你的精彩,无线7待”。让人不禁要问努比亚真的要请C罗成为其品牌全球代言人?如果真的能签约C罗成为其品牌全球代言人,努比亚将再一次在智能手机市场掀起不小的风浪。



可谓一波未平,一波又起。华为600万欧元签约梅西在行业内引起的轰动尚未搁浅,努比亚与C罗的眉来眼去也昭示着似乎接下来签约C罗几成定局,只是官宣时间问题。考虑到C罗本赛季剩余的比赛,接下来与马竞的欧冠决赛即将上演,如若拿下欧冠为C罗争取金球奖增添了很大的砝码,此外身为葡萄牙队长的C罗在6月份将率领球队征战欧洲杯,这都使C罗获得了大量的曝光率,这都为努比亚签约C罗提供了良好的时机。


谈到C罗的影响力同样可以用数字来体现,因为数字不会说谎。据统计,C罗在Twitter的账号上拥有4200万的粉丝数,如果算上Facebook和Instagram账号,他的粉丝数已经超过了2亿,前几天C罗在中国开通微博,开通仅仅4天,粉丝数已经高达32万人。


如果你把詹姆斯、迈克尔-乔丹、科比、杜兰特、库里的粉丝数相加,一共为1.87亿人,依然不如C罗。



努比亚如若签约C罗,那么代言费会不会打破梅西600万欧元代言华为的费用自然成为关注的焦点。在国产智能手机品牌中,努比亚与华为明争暗斗早已不是什么秘密,而梅西与C罗作为当前世界足坛中的绝代双骄为了金球奖也是争的不可开交。


在成为苏宁赞助商、联姻PPTV后,努比亚签约C罗成为代言人再一次彰显了这个国产手机品牌借助体育营销扩大品牌知名度的野心。只是这一次努比亚将目光放在了国际市场,如果C罗成为努比亚的全球代言人,那么无疑会扩大努比亚品牌的世界知名度和影响力,有助于努比亚全球品牌的建设和拓展。关于接下来的进展,禹唐体育将密切关注。

 

声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,部分内容参考腾讯体育,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号