从“互联网+”到“体育+”:体育产业的7大投资机遇

目前的体育行业处于相对初级阶段,对于创业者和投资人来说具备很大的机会,从眼下的情况来看,体育产业拥有七大发展趋势。

2016-05-20 09:20 来源:复旦EMBA 0 56966


禹唐体育注:

目前的体育行业处于相对初级阶段,对于创业者和投资人来说具备很大的机会,从眼下的情况来看,体育产业拥有七大发展趋势。


一、规模井喷状态下,体验式消费是亮点。我国体育产业人均消费100美金,和美国和亚洲其他国家相比拥有很大的成长空间。在这100美金中,由于需求端和供给端的关系,绝大比例为品牌消费。 而随着全民健身理念的深入与国家政策的扶持,体验式消费将开始占据较大比例,在体育产业各个细分领域里,我个人是比较看好体验式消费的。


二、去监管化引导非市场化价值回归。我们的竞技体育水平比较差,但是我们的需求是非常强烈的。需求增多,导致市场价格螺旋上升,延伸品开始繁衍,最后整个市场被做活,这些都是去监管化带来的利好,也是未来发展的趋势。 对创业者来说,是否有能力去制造一些IP,是否有能力博到好的IP,也是他们需要面临的挑战。


三、部分运动需求全方位持续扩大。这里说的部分运动,主要指跑步。我很看好跑步这个领域,因为在中国,跑步的人群基本上都是30-40岁左右的人,他们拥有相当强的购买力,这就导致做跑步的创业者们商业化的兑现时拥有一些好的优势。 另外,今年,很多企业都在朝赛事的方面走,为的就是进一步培养跑步消费者的需求。


四、场馆业务将高速增长。从供需来看,中国的人均场馆是1.4平方米,整个大的客群拥有很大的需求。目前,在一二线城市,政府通过不同政策、民营资金的注入挤出场地供给。未来,场馆的发展有两类,一类是纯功能性的;另外一类是从线上往线下走,在这一类当中,很多场馆通过赛事的方式,为场馆导流,培养交流场景。当然,这两种场景中,具体取舍哪一种,关键还是要看创业者本身的理解。


五、社区兑现之路的开启。在体育这个行业里,相对来说排名靠前的企业竞争非常高,排在后面的企业除非可以找到一个痛点才能快速赶上,当然,这是需要面临挑战、承担风险的。 另外一种力争上游的方式是社区兑现,同一个场景,在社区里面,大家可以有不同的兑现方式,包括广告电商、赛事、足球还有彩票,正式因为有这些不同的兑现方式,商业模式才能循序渐进地进行下去。 在社区类的企业里面,创业者更主要的考虑是能不能把你的融资,逐步地运用到商业模式中,并且一步一步稳妥走到最后,在过程中不要犯大的错误。


六、品牌将走向场景化进程。首先我先和大家分享一组数据,2015年的年报中,有许多的品牌,也就是原来所谓的泛货品牌,在2015、2016两年里的成长都是10%-12%;而一些拥有专门定位的场景化品牌,每年的成长达到60%-70%。面对这一组反差巨大的数据,我有理由认为品牌场景化是今年重要的趋势。 在目前的市场,外资依然占优主要的市场份额,他们对技术、品牌、渠道的积累相当于过去10年的积累,壁垒较强。但是场景化是真正面向消费者需求的,所以,我们的创业团队需要不断成熟,攻克外资品牌的长时间的壁垒。


七、“体育+”。在这里我不说“互联网+”,而是说“体育+”,要做好这个产业,必须要将培养生态体育相结合。


体育可以和旅游相结合,和媒体相结合,和培训相结合。有些方面因为是专注做竞技类的体育,他们的客单价相对不是特别高,如果把体育和其他很多跨界的部门整合,彼此的生意可以因为资源的共享而在相对较短时间内做得又好又快。


综上七个趋势所述而言,规模的井喷是整个市场发展的必然趋势,这背后是政策的助推、个体消费者层面对于体育健身的热情,以及所有的运动本身所要依托的所谓的有型的场馆配套设施建设等。 我们要进一步探索传统的体育品牌在变革当中如何创新发展,卖自己的产品,靠自己的品牌赚钱。只有这些做好了,才能最后在整个产业链的前端、后端、垂直端、水平端达到所谓“+”的概念。 


 (本文源于瞿浩先生在2016年5月15日复旦大学体育产业论坛上的演讲。)


本文转载自复旦EMBA,原标题:从“互联网+”到“体育+”:体育产业的七大投资机遇!

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