江和平:高收视率折射中国田径产业影响力——2016世界田径挑战赛.未来峰会在京举行

2015年CCTV-5收视率最高的一场比赛您知道是什么运动项目吗?答案是田径。

2016-05-18 10:31 来源:禹唐体育 0 47177


2015年CCTV-5收视率最高的一场比赛您知道是什么运动项目吗?答案是田径。2015年CCTV-5全年收视率最高的时刻就是8月30日举行的世锦赛男子跳高比赛,这场比赛有着4.5%惊人收视率,意味着有24分之一的中国人在观看直播。


以“更多青春 更多FUN”为主题的2016世界田径挑战赛.未来峰会于5月17日上午在北京中奥马哥孛罗大酒店隆重举行。本次峰会由北京市田径运动协会、北京大学中国体育产业研究中心、TTD腾提度体育传媒主办,中国传媒大学MBA学院、TTD中国体育影响力指数组委会、中国传媒大学体育文化与商业创新研究中心承办。

 

中央电视台体育频道总监江和平先生、中石化易捷销售有限公司副总经理李宏先生、腾提度传媒创始人兼董事长苏玲女士、前IMG集团高级副总裁及中国区总经理王应权先生、中国传媒大学体育文化和商业创新中心主任孙道军先生参会,并就田径产业的改革展开了热烈的讨论。其中热点话题包括:在体育产业是我国经济新常态下的新增长点的背景下,田径项目如何进行趣味性改革?田径产业链该如何解构?田径产业在发展过程中,田径从业者和管理者需要具有怎样的发展眼光等等。


俯瞰2015中国田径泛影响力  田径转播大数据分析


图片说明:中央电视台体育频道总监江和平发言


鸟巢是举办过2008年奥运会的地方,也是2015年举办世界田径锦标赛的地方,还是国际田联世界挑战赛的举办地。


和奥运会和世界田径锦标赛相比,国际田联世界挑战赛北京站的比赛,更像是个一年一度的节日,这是一个包含着所有节日要素的赛事。


在北京“鸟巢”的这个节日的独特性在于——它不仅是举办过奥运会和田径世界锦标赛的场地,而且收看这一赛事的电视直播的中国观众至少在三千万以上。


三千万意味着每23个中国人里,将有一人观看比赛的直播。去年世界田径锦标赛上,中国男子4乘100米接力收视率是3.88%,意味着每26个中国人里至少有一个人观看了直播;2015年,CCTV-5播出的田径和马拉松内容占整个频道播出总量的4%,也就是说田径运动的总播出量占25分之一;2015年全年,CCTV-5收视率最高的一场比赛是8月30举行的世锦赛男子跳高等项目的比赛,达到了4.25%,意味着每24个中国人里至少有一个人观看了这场比赛的直播。


从1/26到1/25和1/24再到1/23,我相信:北京国际田径挑战赛的未来一定会是“更快、更高、更强”的——它一定会有更快的发展速度、它一定会有更高的收视率和关注度、它一定会有更强的国际影响力。


竞技体育的影响力,是由赛事的影响力和项目的影响力两个部分构成的,而北京挑战赛的特点是就是它同时设置了男子跳跃的全部四个项目,这都是中国运动员近年来进步很大的项目,也是这项赛事不同于其它赛事的地方。


就项目而言,国际田联的世界挑战赛是比钻石联赛低一个级别的赛事,北京站的比赛想成为中国的又一站钻石联赛是很难的,但成为世界挑战赛中唯一一项比赛两天的赛事却是可能的——就像钻石联赛的伦敦站那样。


如果说黑人运动员在田径比赛的径赛项目中占据着绝对的统治地位的话,那么在田赛项目上、尤其是在中国运动员擅长的跳跃的项目上,则不同人种、不同族群的选手都有出色的表现。在上海站钻石联赛将男子高栏打造为传统和特色的背景下,我衷心地希望北京挑战赛今后能成为一项以“飞得更高、跳得更远”为传统和特色的比赛,就像大家已经看到的那样,这是一个美丽竞相绽放的运动领域、也是一个对中国田径来说前途蔚为壮观的领域。


这也是国际田联和中国田协希望看到的未来诉求,是使这项赛事具有更广泛的青春号召力的诉求。


中石化易捷田径投资“上瘾”之路  口碑效益双丰收


李宏


中石化易捷销售有限公司副总经理李宏从中石化易捷的田径营销之路以及,投资田径顶级赛事对品牌的收益方面切入,谈到田径运动和国计民生之间的重大关系。在谈到中石化易捷为何青睐田径赛事,李宏表示“这要从中国石化易捷的经营网络谈起。中石化的经营网络覆盖3万多座加油站,开设“易捷”便利店2.5万家,覆盖范围广、影响力大。而田径被称为“运动之母”,具有影响力大、观赏性强,最能体现奥运文化的特点。“易捷小绿人”标志,酷似活泼跳跃的人形,极具动感,与国际田径运动不断挑战、不断超越的体育精神高度契合。可以说中石化易捷和田径具有异曲同工之妙。通过投资田径这样的方式,易捷收获的了什么效益呢?第一收获的就是社会效益,石化开发易捷卓玛泉水,实现让全国消费者“以最优惠的价格,喝上健康好水”的美好愿景,提升企业形象,践行社会责任。第二就是品牌效益。国际田联世界田径锦标赛是全球顶级体育赛事,借此赛事,让更多人了解和认知易捷和卓玛泉,有效提高了品牌和产品的知名度和美誉度。第三就是经济效益,田径世锦赛期间易捷卓玛泉单周销售额1300多万,创历史新高。所以说易捷在投资田径上处于一个上瘾的状态。”


体育产业成功方程式:IP+懂得提升价值+成熟开发平台=成功


王应权


前IMG集团高级副总裁及中国区总经理王应权在演讲中谈到体育产业的黄金规律在田径方面的一些思考中说到,“体育产业的黄金规律,也称为成功方程式,就是IP+懂得提升价值+成熟开发平台=成功。体育产业想要获得成功,第一步就是拥有一个IP赛事,其次就是提升IP的价值,最后就是延伸出一个成熟的IP平台,做更多赛事的延伸。提升IP价值是从各种途径的可以判断的,通过球迷数量、上座率、收视率、网络复盖、点击率、等等来评价一项赛事。” 


田径投资产业链解构=协会+IP+运动员


苏玲


TTD腾提度体育传媒传媒董事长苏玲从田径产业从业者的角度深刻分析了田径产业链的解构和田径投资的趋势。苏玲在演讲中提到从国际田联主席塞巴斯蒂安.科提出“田径需要激进改革”以来,组委会就在酝酿这个田径峰会。作为田径投资人,她认为在田径产业链上,非常重要的一环就是协会。北京市田径协会从创办开始,腾提度就作为赛事运营商进行合作。北京田协推出的田径协会会员制度,以移动和互联网的方式,聚集会员给他们最新的田径信息,专业的田径服务。所以她说田径产业的第一点就是协会。苏玲认为田径产业链的第二点是IP赛事。IP的核心就是第一点中协会所聚集的那群人。2016年腾提度拿到世国际田联世界田径挑战赛的五年官方运营权。根据世界田径挑战赛,腾提度又推出2016田径全明星赛,邀请来自传媒、教育、时尚界的达人和加特林在同一赛场比赛。运动员作为田径投资的第三个点,同时也是田径产业链中非常关键的一环。就像张国伟在比赛中喜欢做出标志性动作“大鹏展翅”,把观众逗得哈哈大笑一样,年轻化,有个性的运动员是田径产业非常重要的一部分。”


生动案例解析体育与媒体融合


孙道军


中国传媒大学体育文化与商业创新研究中心主任孙道军从体育与媒体融合的视角,对“2015年康师傅绿茶健康走”进行了案例讲解,深度分析了田径是如何与媒体融合创新的。“媒介三大流量平台包括:APPstore 、浏览器、超级APP。APP在整个年轻群体的生活中扮演着非常重要的角色。2015年康师傅绿茶健康走通过和百度地图合作,把健康、走路与APP结合,把运动和媒介很好的结合了起来。”


田径行业全角色参与  众大咖解读田径未来


在峰会的后半程,北京大学教授,北京大学体育科学研究所常务副所长杨锐主持了题为“田径需要怎样的激进改革”的圆桌谈话。其中北京市田径运动协会秘书长海振文代表赛事管理者、腾提度董事长兼总裁苏玲及、干盈极限运动赛事管理有限公司投资人Hass代表田径产业从业者、先农坛体校副校长2001年九运会女子跳高冠军景雪竹代表田径明星进行了对话。


圆桌对话嘉宾:(从左至右依次为:杨锐、苏玲、Hass、景雪竹、海振文


嘉宾们从“田径的现在与未来”切入话题,探讨田径应该如何发展。海振文主任讲述了田径赛事的引入、落地、发展,探讨北京市定位奥运之城的定位,鸟巢作为奥运会的主场馆,如果不利用起来,是一种资源的浪费。景雪竹从自身职业运动员的经历出发,谈到了国际田联世界田径挑战赛对整个中国田径带来的重要意义以及中国田径队在挑战赛中成绩提高的重要意义。苏玲董事长结合自身从单纯的媒体从业着到体育产业从业者的的经历,讲到了田径IP的重要意义和价值,表示田径是伴随着人的本能而发展的,人的思维决定了赛事的高大。


2016世界田径挑战赛?未来峰会用行业内的权威话语对田径行业的投资与发展、管理与改革的问题,进行了透彻地分析。行业精英荟萃,把脉田径行业的发展与改革,是田径行业的幸事与乐事。最后各位大咖通过对田径挑战赛的祝福以及对快乐田径的展望,结束了本次峰会。


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