浙江民资嗅体育产业新商机,2年内建60家场馆

莱茵达体育场馆管理有限公司总经理缪亮最近很忙,公司总投入约一千万元的杭州西湖体育馆健身门店马上就要开业了。

2016-05-17 09:20 来源:浙江在线 0 52197


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莱茵达体育场馆管理有限公司总经理缪亮最近很忙,公司总投入约一千万元的杭州西湖体育馆健身门店马上就要开业了。“这可能是杭州最顶级的运动场馆之一。”缪亮因忙碌而略显疲惫的眼里闪耀着信心和兴奋。


浙江省体育局近期发布消息表示,2014年以来浙江省至少已有超过五亿元民营资本介入体育场馆的开发与经营。随着国务院46号文件、浙政发19号文件的发布,大量民间资本开始进驻浙江的体育场馆。


根据浙江省第六次全国体育场地普查报告显示,截至2013年12月31日,浙江省共有体育场地124944个,用地面积11429.36万平方米。以2013年末全省常住人口5498万人计算,平均每万人拥有体育场地22.73个,人均体育场地面积1.48平方米。


国务院46号文件中指出,到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。浙政发19号文件响应号召,提出到2025年,浙江体育产业总规模超过5000亿元。


在“七山二水三分田”的浙江大地,土地向来是稀缺资源。历史长河中,吴越的土地上曾矗立起商业帝国,眼目却未见体育盛世。有人曾说中国的体育是竞技体育,场馆多为“金牌”而开,却尚未惠及普罗大众。


而今,国家终于吹响体育的号角,社会资本和往常一样率先嗅到了商机。


2年内建设60家场馆,做浙江本土的体育健身行业龙头


注册资本一亿元的莱茵达体育场馆管理有限公司是全国体育服务业注册资金最高的企业,而这家企业正是为浙江的体育场馆建设“而生”。该公司总经理缪亮告诉浙江在线记者,他曾错过一次浙江发展体育的大好机遇,幸好这次,他赶上了。


缪亮告诉浙江在线记者,现在浙江的体育产业面临一个比较尴尬的情况:没有自己本土的体育龙头企业。


“浙江的健身服务企业大部分是家族企业,赚钱了就再开一家,没有前瞻性的整体布局。反观其他省市,无论是北上广还是江苏、山东,都有自己的本土龙头企业,但是我们浙江却没有。”从小在杭州刀茅巷长大的缪亮也曾反思为何浙江会缺了体育这只脚,“怒其不争”。


“杭州的健身产业‘成绩单’可能是同线城市里分数最低的。”


2015年年底成立注册以来,莱茵达体育场馆管理有限公司已建设完毕5家体育场馆,在建13家,今年年底之前将完成18家体育健身场馆的建设,到2017年年底将完成60家场馆的建设。


缪亮说,现在政府大力扶持体育产业,资本也嗅到了产业商机大力挺进,正是一个绝好的时机。“杭州很快就是亚运之城了,现在我们有愿景,有商机,有政府支持,为什么不做?”


在缪亮看来,只有龙头企业才可以制定行业规则,倒逼其他同行规范服务,提升行业档次。“体育服务是很传统的行业,目前大家都是以非常传统的模式进行经营的,器械往那里一摆,就好了。”缪亮认为,这种“粗放型”商业模式非常不利于整个产业的健康发展。


“用户的体验很差,他们会以为健身就是这个样子的。”


二十一世纪之初,缪亮在香港中环看到一家健身会所拥有近30台健身器材,在上面挥汗如雨的全是“老外”和白领。当时的他焕然大悟:“原来健身也可以这么高大上。”


现在莱茵达体育场馆管理有限公司正在建造的体育场馆采用的全是进口器材,用智能化方式管理。每一台健身设备都配备智能芯片,用户通过扫码等简单操作就可以获取自己之前的健身信息。动感单车、跑步机等设备前还有高清大屏幕,能够显示此时此刻和你在同一个场馆、同一个城市里挥洒汗水的其他健身者。


“我们健身房器械的价格,一台可以买国产的四台,西湖体育馆门店的水准可以和国际顶级媲美。”


为了展示运动真正的魅力,让消费者了解真正的健身面目几何,马上就要开业的西湖体育馆门店寄托了缪亮很多心血。


西湖体育馆健身门店是莱茵达体育场馆公司与现有国营场馆的合作项目。经营面积2000平方米,场馆内设有智能门禁、智能衣物柜、直播摄像头、智能WIFI以及健身数据云端服务等功能服务,同时在场馆周围会配备餐饮服务、沙龙区域——这才是缪亮心目中当下体育健身房该有的样子。



专注场馆体验,让体育和文化相融


想象这样的一天:你和球友们约好了去踢五人制足球。你带上一家人,搭乘公共交通而来的。到了球场,你和队友从更衣柜里拿出之前就寄存在这里的整支球队的运动衣裤、运动鞋,在更衣室里换上装备。你的妻子送孩子到球场二楼的教室里学习西班牙语和西班牙足球课,然后她点了一杯饮料,透过落地窗,在球场旁边的空调包厢里舒舒服服地欣赏你踢球时的叱咤风云,还不时抓拍几张你的飒爽英姿,通过球场的WIFI上传到朋友圈。


随着球场签约的裁判一声哨响,一场比赛结束,你和队友回到更衣间淋浴、更衣,满是汗水的球衣由球场负责清洗,洗干净了直接送回属于你队伍的更衣柜。洗漱后一身清爽的你换上了来时的衣服,孩子的课程也结束了,他/她正用西班牙语告诉你“铲球”怎么发音。你们一家人和队友在球场里的简餐吧享受了一顿健康又美味的晚餐,餐费还能用来时的公共交通凭证打折。吃饱喝足之后,二楼有会议室和娱乐室可供办公和休闲之用。


这样“FamilySportsDay(家庭运动日)的一天,不久后在杭州城北就能享受到。


几个月来,杭州城北的居民最近可能会诧异于一个集装箱矗立在地面上,走进这个“庞然大物”,你会发现里面“别有洞天”——废弃集装箱曾经经历风霜的外表被重新刷上了鲜艳的油漆,沉重的箱体被切割开来,重新拼接成为运动爱好者遮风挡雨的室内体育场馆。


“用废弃集装箱的形式来自建场馆,我们是第一个。”王迟冰告诉浙江在线记者。


耗费40多个集装箱,每个集装箱均价1万元,单单把这些庞然大物从上海运到杭州,就花了2万多元。总体耗资四百万元左右的球场处处见细心之处。


“整个球场我们刷成橙红色,这个颜色是我们精挑细选的,从科学理论上来说,这是最能激发肾上腺素的颜色。相比其他球场用铁丝,我们球场的围栏是用绳子编制的,更加安全。光编织这些绳网就要几十个小时。”王迟冰告诉浙江在线记者。


“现在大家的生活节奏都很快,时间非常紧凑,我们打造这样一体化运动场馆,体育+文化,希望为浙江的体育事业做一个示范作用,也许以后的体育场馆都可以走这个模式。”王迟冰告诉浙江在线记者。


Teambox Sports Mall负责人王迟冰从事场馆建设行业已经12年,现在正致力于社区体育场馆的建设。不同于其他体育场馆,在TeamboxSportsMall里,除了大众化的8片羽毛球场地、3块五人制足球场地之外,还有观看足球的包厢、用于长期寄存的储物柜,以及健康简餐吧。三片足球场分别以巴塞罗那队、皇家马德里队以及AC米兰的主场命名,集装箱表面也相应涂上了这三家豪门俱乐部的球衣颜色及队徽。


紧挨着足球场的是一个小型包厢,前来踢球的用户可以在包厢里休息,为“另一半”加油助威的女孩子也无需和往日一样站在烈日下苦晒,可以在包厢里喝着饮料为自己的“英雄”助威。场馆二楼开辟了众多小房间,未来将用于青少年兴趣班,专注于体育相关的兴趣课程。


“这些球场我们花了很多心思,希望把体育的文化也对接融合进来。体育场馆也需要转型升级,需要更多精品的东西。”


政策搭台民资唱戏,体育热潮势不可挡


挥洒汗水的自由之梦,正在浙江大地上孕育。


2014年浙江仅有3场马拉松,而2015年全省各地举办了131场马拉松,平均一个星期两、三场,近百万人参与,参赛证更是一票难求。而近两年,在杭州乃至全省,国际毅行大会、全国航模赛、青少年网球赛、城市龙舟邀请赛、羽毛球精英赛、山地马拉松宁海越野挑战赛……各类专业、民间运动赛事更是不胜枚举。


锐不可当的民间体育热潮滚滚而来,2022年亚运会花落杭州更是点燃了浙江全民对体育的热情。


省政协委员、省体育局局长孙光明曾说,浙江民营资本活跃,而且民营资本进入体育产业的意愿强大,这将推动浙江体育产业的大发展。“十二五”期间,浙江体育产业规模达到了1200亿,贡献了0.88%的GDP,并且民营资本正在源源不断地进入,浙江体育产业进入了黄金发展时期。”据统计,2014年以来,我省至少已有超过五亿元民营资本介入体育场馆的开发与经营。


政策搭台,民资唱戏。浙江省体育局体育经济处处长姜建成告诉浙江在线记者,面对需求侧的迫切需要,政府重拳出击,将从体育本体产业、体育设施场地、康复、展览等相关产业和相关高端制造业四个方面促进我省体育产业的发展,大力扶持、帮助民营体育企业。


浙江省体育局和省住房和城乡建设厅、省国土资源厅于去年年底联合发布的文件,鼓励社会资本利用“三改一拆”后的空地以及废旧厂房改造成为体育用地。


同时,文件还提出到2025年人均体育场地面积超过2.25平方米;新建足球场地500片以上,实现全省90%以上乡镇建有足球场;新建或改建社区中小型多功能运动场馆2000个,新建社区与行政村的体育设施覆盖率达到100%;在城市社区建设15分钟健身圈的目标任务。


值得一提的是,该文件规定,浙江省各地新建的居住区和社区需要满足一定面积的群众健身设施建设,按室内人均建筑面积不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米标准执行。


同时,去年年中浙江省政府正式出台《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中指出浙江将力争培育3-5个以体育产业为主要载体的特色小镇。


在杭州,上个月月底正式起用的滨江闻涛路跑道一红一蓝,一面临江听涛,一面樱花绚烂,6.4公里的塑胶跑道一时风头无两,成了“网红”,被网友誉为“全国最长”“全杭州最好”的城市跑道。在余姚,3000多平方米的闲置旧厂房被改建成了一个综合体育馆;衢州江山,一家健身会所涵盖了游泳、瑜伽、自行车等多种健身项目;宁海,一个废弃工厂摇身变成集游泳、乒乓、瑜伽等多种项目于一体的大型全民健身会所;在温州瓯江之畔,“三改一拆”的闲置土地被盘活变身体育场馆……


浙江的体育之翼也许现在不如她的经济之翼那么强壮,但是在可期的未来,我们势必能够看到这双翅膀呼扇出磅礴之风,扶摇直上三千里。


本文转载自浙江在线,原标题:浙江民资发力布局体育产业 2年内建60家场馆

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