切尔西与阿迪达斯提前解约 一场两相情愿的和平分手

就在上周,在赛场上没什么突出表现的切尔西还是抛出了一枚不大不小的炸弹。球队宣布与球衣赞助商阿迪达斯提前解约,甚至以不惜付出不菲的违约金为代价,2016-17赛季将是双方合作的最后一个赛季。

2016-05-16 10:00 来源:禹唐体育 0 59968


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本赛季的英超联赛正式落幕了。相比之前很多赛季悬念迭出、精彩纷呈的收官战而言,本赛季则显得平静很多。因为冠军早已找到归属,就连降级的三支队伍都在最后一轮之前宣告了自己的命运。虽然本轮开赛之前还出现了一个小插曲,就是曼联与伯恩茅斯的比赛因为老特拉福德球场安全问题而临时取消,不过本轮其他比赛结束之后,这场比赛很可能变为走过场了。红魔下赛季基本上又要征战欧联杯赛场了。


当然,这些都不是我们今天要说的重点。我们的焦点将对准那支赛季初闹得天翻地覆,到了赛季中后期近乎被人遗忘到角落里的蓝军切尔西。如果用一个词来概括切尔西的2015-16赛季,我想用“梦靥”并不过分。谁也想象不到作为卫冕冠军,在球队主力框架并没有很大变动的情况下,仅仅是因为一些球队内部问题,就让整个运转系统几乎瘫痪。穆里尼奥的中途下课,希丁克的二次救火将球队从降级区拉了出来。但是这不足以让蓝军重回正轨,一个赛季下来,他们的排名一直不上不下,最终以第十名收尾,一个多么与世无争的位置。



然而就在上周,在赛场上没什么突出表现的切尔西还是抛出了一枚不大不小的炸弹。球队宣布与球衣赞助商阿迪达斯提前解约,甚至以不惜付出不菲的违约金为代价,2016-17赛季将是双方合作的最后一个赛季。原本双方的合同到2023年才到期,也就是说切尔西要提前六年终止与阿迪达斯的合同。据《每日邮报》报道,切尔西俱乐部为此要支付德国厂商4000万英镑的违约金。


切尔西与阿迪达斯缘起2006年,在那之前,蓝军的球衣赞助商还是本土知名品牌茵宝。到了2013年,双方达成了10年的续约协议,而赞助金额自然也是水涨船高,每年达到了3000万英镑。这也成为当时英超最大的球衣赞助合同,即使放到世界足坛也仅次于阿迪达斯的另一大客户——皇家马德里。


然而时过境迁,也许谁也想象不到,一年之后,阿迪达斯就用10年7.5亿英镑的天价将曼联从耐克手中撬走。此外,阿森纳、利物浦也都从新的球衣赞助商那里获得了更高额的球衣赞助。这些都使得球衣赞助的市场行情被大幅拉高了。虽然切尔西的球衣合同依然可以名列前茅,但是显然他们还是认为自己的价值在当今的市场环境下被低估了。据《每日邮报》称,切尔西对新球衣赞助的心理价位至少是每年5000万英镑。



很显然,钱的问题最终还是切尔西与阿迪达斯之间的分歧所在。从表面上看来,切尔西方面的这个诉求也并不能算是狮子大开口,毕竟在此之前,阿迪达斯已经为曼联、拜仁慕尼黑都奉上了超级大合同。而且别忘了,阿迪达斯还有一个皇家马德里需要搞定,此前就有消息称,阿迪达斯准备为皇马提供一份10年价值超过10亿英镑的新合约。虽然此事还没最终落实,不过也不难想象,阿迪达斯方面必定不会放弃与皇马的合作关系,而以皇马的市场影响力,爆料的价格虽然有些离谱但也不足为奇。这样一来,切尔西若不提升价码,他们在阿迪达斯军团中的地位将更加被边缘化。


另外,切尔西也有理由相信自己理应在球衣赞助上获得更高的回报。据国外相关机构提供的数据显示,即使本赛季蓝军表现糟糕,但是他们的球衣还是卖到了310.2万件,这一数字也仅低于巴塞罗那和拜仁慕尼黑,排在所有球队的第三位。同时,它们也是仅有的三支赛季球衣销量超过300万件的俱乐部。就连曼联和皇家马德里都被切尔西甩开了不小的距离,这一结果确实让人有些意外。此外,比起上赛季,切尔西的球衣销量涨幅高达39%,仅比拜仁慕尼黑低了一个百分点。



还有不能忽视的一点就是,切尔西俱乐部计划从2017年开始对斯坦福桥球场进行扩建改造,据悉整个工程将大约耗费5亿英镑。不出意外的话,切尔西将临时租用温布利大球场三个赛季,为此它们每个赛季都要向英足总支付超过千万的租借费。虽然主场搬到温布利可以让球队的比赛日收入有所增加,但是在巨额的支出面前还是显得杯水车薪。再加上欧足联财政公平政策带来的压力,使得阿布不得不在球队商业开发上快马加鞭,以求增加球队的营收能力。


事实上,本赛季开始,切尔西的球衣胸前广告就由三星变成了日本的橡胶品牌优科豪马。此前,切尔西与三星已经维持了长达十年的合作关系,每年的赞助费也高达3000万英镑。不过当优科豪马送上一纸5年2亿英镑肥约的时候,切尔西还是毫不犹疑与之签约。俱乐部除了看重更好的全球推广前景之外,直接的经济利益对于球队而言太重要了。如此看来,更换球衣赞助商并非头脑发热,更多的是形势所迫。



那么换个角度,阿迪达斯为何没有选择匹配切尔西的诉求,反而欣然应允了它们的解约要求呢?阿迪达斯在自己官网发出的通告中做出了解释。集团在未来将调整新的体育赞助策略,减少对体育团队和联赛的赞助,重心将更多的转向体育明星个人。同时,它们还计划适当降低体育赞助在整个营销预算中所占的比例,同时增加在社交媒体、门店和草根体育比赛等方面的投资。


具体而言,在英超,阿迪达斯已经将重资投入到曼联身上,已经没有精力再为另一家豪门提供大合同了。与之相反,阿迪达斯还在积极瘦身。上个月,南安普敦与Under Armour签订了七年的球衣赞助合同,而圣徒之前的球衣赞助商正是阿迪达斯。即便如此,除了曼联和切尔西,阿迪达斯赞助的英超球队还有西布朗维奇、桑德兰这些二线球队,再加上刚刚升级的米德尔斯堡,阿迪达斯依然会是英超赛场出镜率最高的品牌。


既然切尔西决心更换球衣赞助商,那么问题来了,谁会拿过接力棒呢?这块多米诺骨牌被推倒势必会引发一系列连锁反应。我们知道,耐克在英超赞助的球队只剩曼城一家了,它们有很强烈地扩大赞助阵营的欲望。在Under Armour宣布不与热刺续约之后,耐克很快就与热刺联系到了一起。不过,此番切尔西半路杀出,会不会让耐克变更自己的计划呢?再有就是Under Armour在面对切尔西这条大鱼还能做到无动于衷么?另据《每日邮报》的报道,日本的快时尚品牌优衣库和来自中国的李宁也是潜在的候选者。如此看来,这背后还有一场好戏呢。


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